在經歷了文字、圖片、聲音的營銷玩法之后，現在即將迎來視頻營銷時代。2005年開始，pps、優酷的成立預示視頻將在互聯網中占據一席之地，短短的十年中，視頻以它獨有特征已經在向大眾宣告，新視頻時代的到來。新媒體擁有數億計的需求清晰的觀眾，而他們又被分類歸納，當這些用戶數據和淘寶的大數據結合時候，一個電商的視頻傳播即將展開。
15秒視頻價值何在？從目前的稀缺資源正走向擴張，15秒微視頻給我們帶來的是CTR和記憶力的提升， 數據表明，視頻的CTR要高于站外普通靜態圖片30%-40%；用戶對15秒的記憶力達到17%，而CPM的競價方式，致使推廣成本將大大降低。
15秒視頻怎么玩，互動是關鍵！無論我們立足于品牌、單品或是活動，完全不能跟信息互動意味著死亡，而部分不能互動則意味著殘疾。
一、產品向的視頻創意
1.1 選擇產品
根據運營計劃、市場需求、數據反饋挑選適推產品；
1.2 產品信息資料收集
產品優勢、核心特征、買家咨詢較多問題；
1.3 賣點提煉
根據產品信息、優勢或爭議點提煉賣點進行拍攝；
1.4 實際落地
根據賣點策劃案準備人員和必要道具。
用畫面、音樂、文字全方位展現產品，更全面、落地的解決買家“想象力”問題，減少客服壓力的同時，讓客戶感受“看到即買到”。
小熊移動電飯煲：
http://cloud.video.taobao.com/play/u/175592270/e/1/t/1/p/1/11842910.swf
二、話題（互動）向的視頻創意
2.1結合產品性質、時事熱點等信息，用幽默感、故事性等帶有創意視頻內容，將寶貝或品牌植入活動，軟性的推廣方式吸引消費者。從而達到互動、了解和參與的目的。
bliv信美肌旗艦店：
http://cloud.video.taobao.com/play/u/1134132685/e/1/t/1/p/1/11848722.swf
三、品牌向的視頻創意
3.1 挖掘品牌背后故事，展現品牌調性；
3.2 把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象；
3.3 突出品牌引導主線，如明星效應、品牌定位、故事植入等。
百雀羚旗艦店：
http://cloud.video.taobao.com//play/u/91916294/p/1/e/1/t/1/11807699.swf
周黑鴨食品旗艦店：
http://cloud.video.taobao.com//play/u/392147177/p/2/e/1/t/1/11821766.swf
無論哪種拍攝思路都應該回歸落地到品牌和店鋪，將15秒展現到極致。 從投放角度來看，判斷視頻很大部分因素是參考CTR，那從高制作成本上看，是否有什么方法可以提前預警、防止呢？提供良好的創作腳本，成熟的拍攝班子、當然也離不開后期靈活的推廣宣傳，視頻只是一種形式，而不只是鉆展的曝光！
15秒視頻價值何在？從目前的稀缺資源正走向擴張，15秒微視頻給我們帶來的是CTR和記憶力的提升， 數據表明，視頻的CTR要高于站外普通靜態圖片30%-40%；用戶對15秒的記憶力達到17%，而CPM的競價方式，致使推廣成本將大大降低。
15秒視頻怎么玩，互動是關鍵！無論我們立足于品牌、單品或是活動，完全不能跟信息互動意味著死亡，而部分不能互動則意味著殘疾。
一、產品向的視頻創意
1.1 選擇產品
根據運營計劃、市場需求、數據反饋挑選適推產品；
1.2 產品信息資料收集
產品優勢、核心特征、買家咨詢較多問題；
1.3 賣點提煉
根據產品信息、優勢或爭議點提煉賣點進行拍攝；
1.4 實際落地
根據賣點策劃案準備人員和必要道具。
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三、品牌向的視頻創意
3.1 挖掘品牌背后故事，展現品牌調性；
3.2 把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象；
3.3 突出品牌引導主線，如明星效應、品牌定位、故事植入等。
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本文來源： 15秒玩轉營銷——解讀拍攝技巧
