愛(ài)美之心人皆有之，化妝品已是眾多愛(ài)美MM必不可少的日常用品，也有非常多的化妝品類目店鋪通過(guò)鉆展來(lái)推廣，所以在這個(gè)推廣過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)較多違規(guī)問(wèn)題。

本期小二就匯總了鉆石展位化妝品在推廣中一些常見(jiàn)違規(guī)問(wèn)題供大家學(xué)習(xí)，希望大家能掌握哦！

資質(zhì)層面

1. 若淘寶網(wǎng)店鋪推廣化妝品類的商品，需要提供以下資質(zhì)：

（1）注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證；

（2）商標(biāo)持有者（公司或個(gè)人）給店鋪的銷售及品牌LOGO使用授權(quán)書（店鋪實(shí)名認(rèn)證主體即商標(biāo)持有者的，可不提供）；

（3）商標(biāo)持有公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，如商標(biāo)為個(gè)人申請(qǐng)則提供商標(biāo)持有人身份證原件正反面實(shí)拍；

（4）化妝品生產(chǎn)企業(yè)許可證；

（5）化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證；

（6）如賣家非自主生產(chǎn)，須提供委托加工證明

（7）如推廣特殊功效商品（育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等），需提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)；

進(jìn)口化妝品須提供1、2、3點(diǎn)所述內(nèi)容及進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及進(jìn)口化妝品備案憑證。

2. 若產(chǎn)品為特殊用途化妝品（育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬），需提供經(jīng)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)。

3. 媒體推薦資質(zhì)

若廣告信息出現(xiàn)媒體或活動(dòng)方的指定、推薦、合作信息等情況（湖南衛(wèi)視推薦、國(guó)家跳水隊(duì)指定飲品、央視網(wǎng)合作伙伴等），都需要提供合作資質(zhì)。提交的媒體節(jié)目合作協(xié)議需體現(xiàn)了店鋪公司與該節(jié)目的廣告合作細(xì)節(jié)，如“可以使用該節(jié)目的視頻、海報(bào)及節(jié)目推薦等字樣”。

案例解析：

若出現(xiàn)以下案例情況都需要提供資質(zhì)，無(wú)資質(zhì)不得推廣（PS:很多推廣彩妝的用戶常出現(xiàn)這樣的情況，需注意哦）。

1. 很多掌柜在產(chǎn)品描述過(guò)程中，很容易出現(xiàn)夸大虛假的描述，這些描述都是鉆石展位不允許使用的。

如：純天然、零化學(xué)、一瓶搞定、一支搞定、一片搞定、3天起效、7天美白、無(wú)效退款、去紋、去細(xì)紋等。

案例：

a. 以下案例出現(xiàn)“一瓶搞定”夸大描述。

b. 以下案例出現(xiàn)“去細(xì)紋”夸大描述

2. 為了突出產(chǎn)品的使用效果，有的掌柜會(huì)采用真人的前后效果對(duì)比圖。其實(shí)鉆石展位是嚴(yán)禁使用任何形式、任何部位的真人前后效果對(duì)比圖，但遮蓋類化妝品除外，如：睫毛膏，唇膏，BB霜，粉底液等。

案例：

a. 以下案例使用面膜商品后臉部前后效果對(duì)比圖

b. 以下案例使用護(hù)膚品后腿部前后效果對(duì)比圖

希望各位化妝品的掌柜能夠注意到以上問(wèn)題，盡量避免在創(chuàng)意和推廣頁(yè)面中出現(xiàn)以上情況，順利通過(guò)審核。

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本文來(lái)源： 直擊鉆石展位化妝品行業(yè)高頻違規(guī)點(diǎn)