重要時間點：

　　寶貝標簽?zāi)壳爸婚_放集市賣家

　　1) 2013年9月，第一批開放類目：運動/瑜伽/健身/球迷用品、戶外/登山/野營/旅行用品、飾品/流行首飾/時尚飾品新、珠寶/鉆石/翡翠/黃金

　　2) 2013年12月2日，第二批開放類目：男裝、男女鞋、箱包皮具

　　3) 2014年3月5日，第三批開放類目如下，其他行業(yè)類目的開放時間后續(xù)待定

　　女裝/女士精品

　　女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服

　　服飾配件/皮帶/帽子/圍巾

　　一、什么是寶貝標簽？

　　寶貝標簽是對寶貝特色的描述，是一種從買家需求出發(fā)的全新場景化導(dǎo)購方式，寶貝標簽從風(fēng)格元素、興趣偏好、生活場景、適用人群等方面對寶貝進行描述，買家能夠通過標簽的引導(dǎo)不斷發(fā)現(xiàn)、找到自己可能喜歡的寶貝。

　　二、為什么要給寶貝打標？

　　據(jù)淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，目前在線商品已經(jīng)超過9億。隨著淘寶商品數(shù)量增加，用戶如何更有效的在海量信息里面找到、發(fā)現(xiàn)自己喜歡的寶貝呢？

　　“默默”是個網(wǎng)購剁手族，一般上網(wǎng)購物，如有明確目的的情況下就會去搜索商品，但往往翻了N頁還找不到合適自己的。在沒有明確購買意向的時候，會選擇到類目頻道去看看，但發(fā)現(xiàn)目錄式導(dǎo)購就像大海撈針。像默默這樣的人不在少數(shù)，如何更有效率的發(fā)現(xiàn)自己喜歡的寶貝？淘寶網(wǎng)總裁語嫣在2013-2014淘寶網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會上也說過，接下來淘寶網(wǎng)的商品體系將有標簽來搭建，標簽將會與賣家一起來共建，從而滿足多樣性和個性化的買家需求。這樣的背景下，寶貝標簽應(yīng)運而生，為買家提供了一條不斷發(fā)現(xiàn)、探索自己喜歡寶貝的路徑。

　　給寶貝打上標簽后，可以：

　　1.　更加吸引買家關(guān)注：符合寶貝本身特色和定位的標簽，可以幫助買家直觀、快速地找到所需的寶貝

　　2.　為買家提供發(fā)現(xiàn)寶貝的路徑：寶貝標簽可以幫助還沒有明確需求的買家，在逛的過程中發(fā)現(xiàn)自己想要的寶貝

　　3.　更多流量展現(xiàn)機會：寶貝標簽會在越來越多的導(dǎo)購場景下（比如主題市場、營銷活動、類目導(dǎo)航等）獲得展現(xiàn)

　　三、哪些賣家可以給寶貝打標？

　　只要是淘寶集市賣家都可以給寶貝打標，真正實現(xiàn)“零門檻”！

　　需要特別提醒的是，有以下違規(guī)情況的賣家，將不能從標簽導(dǎo)購體系中獲得流量，但不影響打標和標簽修改

　　1)　　有嚴重違規(guī)扣分的賣家

　　2)　　有假貨違規(guī)行為的賣家

　　3)　　有虛假交易扣分的賣家

　　四、寶貝標簽的規(guī)范

　　1)　　寶貝標簽長度為2-6個中文字符；

　　2)　　寶貝標簽只支持簡體中文、英文和阿拉伯?dāng)?shù)字字符；

　　3)　　寶貝標簽不得使用類目下的類目詞，如“項鏈”、“山地車”、“沖鋒衣”“連衣裙”等；

　　4)　　寶貝標簽不得使用物理屬性的屬性詞，如“千足金”、“長袖”、“短款”、“圓領(lǐng)T恤”等；

　　5)　　寶貝標簽不得使用品牌詞：如“耐克”“nike”“周大福”“七匹狼品牌”等，包括中英文；

　　6)　　寶貝標簽不得使用價格、折扣、促銷、渠道等相關(guān)的描述，如“包郵”“清倉”“N折”“最低價”“團購”“清倉”“批發(fā)”“直銷”等；

　　7)　　寶貝標簽不得使用虛假，夸大，承諾性的描述，如“治療”“治愈”“N天見效”等；

　　8)　　寶貝標簽不得使用淘寶《消費者保障服務(wù)》的描述，如“假一賠三”“七天無理由退換貨”等

　　9)　　寶貝標簽不得包含違反國家法律法規(guī)，以及淘寶網(wǎng)規(guī)則的信息。

　　不符合以上規(guī)則的標簽詞將會：

　　1) 打標的時候無法使用，顯示“您錄入的標簽含有違禁詞”；或者

　　2) 這類詞在導(dǎo)購場景中的出現(xiàn)概率大大降低

　　五、寶貝標簽的展現(xiàn)

　　買家在哪里可以看到寶貝標簽？目前有以下幾個場景，未來還會陸續(xù)增加...

　　1. 導(dǎo)購市場

　　買家在瀏覽導(dǎo)購市場的時候，會看到標簽的浮現(xiàn)，如下： 　

　2. 類目導(dǎo)航

　　從淘寶網(wǎng)首頁或者導(dǎo)購市場，點擊相關(guān)的類目，在類目導(dǎo)航區(qū)域可以看到寶貝標簽

　　3. 寶貝詳情頁

　　打上寶貝標簽以后，在寶貝詳情頁的標題右側(cè)，將顯示寶貝標簽（寶貝標簽不可點擊）。寶貝詳情頁上的標簽，將于12.12后分批逐漸展現(xiàn)

　　特別提醒

　　在導(dǎo)購市場和類目導(dǎo)航上，標簽?zāi)軌虺霈F(xiàn)的要求是：標簽參與賣家數(shù)要至少達到 3個，下掛商品數(shù)（即打上該標簽的商品數(shù)）要達到20個以上，標簽才會成為有效標簽，得到展現(xiàn)。賣家可以在標簽庫里查詢標簽下的商品和賣家數(shù)量。新創(chuàng)建的寶貝標簽，一旦參與度達到要求以后，就會得到展現(xiàn)機會。

　　寶貝標簽的展現(xiàn)有什么規(guī)律？

　　1)　 符合用戶需求，用戶越關(guān)注，點擊越多，產(chǎn)生越多瀏覽、購買等后續(xù)行為的標簽，相對會獲得更多的展現(xiàn)機會；

　　2)　 更長尾、更細分的標簽，會獲得較多的展現(xiàn)機會，以促成標簽的豐富性；

　　3)　 新創(chuàng)建的有效標簽，會獲得一定的展現(xiàn)；

　　4)　 個性化的展現(xiàn)：未來不同人群也會看到更符合人群自身特點的標簽，比如白富美看到的就是白富美人群更關(guān)注、更喜好的標簽。

　　注意：寶貝標簽和寶貝的類目詞、屬性詞、寶貝標題之間的相關(guān)性不影響標簽的展現(xiàn)。

　　六、 標簽下寶貝的排序

　　1.　　標簽下的寶貝是怎么排序的？

　　標簽下寶貝排序主要取決于寶貝綜合質(zhì)量、標簽出價及寶貝買家反饋。

　　2.　　什么是寶貝綜合質(zhì)量？

　　寶貝綜合質(zhì)量主要包括寶貝圖片質(zhì)量、寶貝轉(zhuǎn)化率、賣家服務(wù)水平、違規(guī)情況等，是寶貝的一個基本分值。新發(fā)布的寶貝也會有一個初始值。

　　3.　　什么是標簽出價？

　　每個寶貝可以打3個標簽，可以針對寶貝下的每個標簽出價，該價格是買家通過這個標簽找到并點擊寶貝時的費用。

　　假如您給某個寶貝打上了A, B, C三個標簽，并分別出價0.05 — 0.10 — 0元，即賣家對A和B標簽出價，而對C標簽沒有出價。當(dāng)買家通過A標簽找到并點擊寶貝的時候，每次點擊賣家就會消耗0.05元，通過B標簽找到并點擊寶貝的時候，每次點擊賣家就會消耗0.10元，通過C標簽找到并點擊寶貝的時候，賣家無需付費。

　　4.　　打上寶貝標簽以后一定要出價嗎？

　　給寶貝打上標簽以后，可以出價，也可以不出價，出價或者不出價的寶貝都可以在標簽下寶貝列表里出現(xiàn)。出價是其中一個排序因子，在標簽下寶貝數(shù)量較多的時候，可以考慮出價來獲取更多的展現(xiàn)機會。

　　引入出價可以促進賣家更加審慎的選擇標簽，打出和自己寶貝特色相匹配的標簽，從而保障消費者的瀏覽、購買體驗。

　　5.　　出價的相關(guān)規(guī)則：

　　1)　 給寶貝標簽出價的賣家，需要開通直通車賬戶，以獲得相關(guān)的支付結(jié)算服務(wù)；

　　2)　 標簽出價的寶貝，在該標簽列表頁面每點擊一次，系統(tǒng)將根據(jù)出價，計算用戶應(yīng)付的費用并從直通車賬戶中扣除。有展現(xiàn)未點擊的寶貝，無需付費；

　　3)　 當(dāng)用戶直通車賬戶余額不足時，有出價標簽的寶貝將不能在該標簽列表展現(xiàn)，同時寶貝在標簽管理后臺的狀態(tài)為“暫停”；

　　4)　 標簽出價的最低價為0.05元，為避免誤操作最高價不超過99元 （最新提醒：近期由于一部分賣家存在不理解出價、高價的行為，從9月25日起，寶貝標簽出價的范圍將進行調(diào)整，最低0.01元，最高5.00元，請大家注意）

　　6、什么是寶貝買家反饋？

　　寶貝買家反饋，指的是用戶對標簽下寶貝的行為反饋，包含了瀏覽、收藏、加購物車、購買、分享、評價等一系列買家行為。賣家打給寶貝打上標簽之后，可以通過標簽后臺來查看寶貝標簽的效果數(shù)據(jù)（見下圖）。在寶貝標簽后臺，您可以查看店鋪內(nèi)所有打標寶貝的相關(guān)數(shù)據(jù)：展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、引導(dǎo)成交金額等，如果有對寶貝標簽出價，也能看到明細的消耗費用。這些數(shù)據(jù)可以幫助賣家評估寶貝標簽給寶貝帶來的流量和效果，以幫助賣家更好打標。 　

　3月5日左右，女裝，內(nèi)衣，服飾配件行業(yè)將會開放寶貝標簽，請及時關(guān)注。