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LVMH收購Dior的背后:LVMH董事長放棄收購愛馬仕

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-08-06 12:40:46  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:34

援引英國金融時報的 LV MH集團( LV MH.PA)內部人士最新透露,愛馬仕(EPA.RMS)和Chanel一直是 LV MH董事長兼CEO Bernard Arnault最想收購的兩大奢侈品牌,但在經歷多年的掙扎和偷襲后, LV MH集團最終決定放棄收購愛馬仕,后者去年銷售額首次進入50億歐元俱樂部。
  Bernard Arnault家族昨日宣布將以121億歐元收購少數股東持有的Dior集團剩余的26%股權。值得關注的是,該家族持有的愛馬仕股票將被用來收購Dior集團,根據收購要約,Bernard   Arnault家族將為每股Dior集團股票支付172歐元現金,加上0.192股愛馬仕股票。
  有內部人士透露,Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌,甚至超過了 LV 。Arnault家族在1984年通過收購Dior所有者Willot Group(后被Bernard Arnault更名為Financiere Agache)成為Dior集團的大股東,當時Dior集團的業績還非常糟糕。在經過一系列的戰略調整后,聘請Sidney Toledano作為品牌首席執行官帶領品牌進行全球擴張,Dior集團的業績才逐漸步入正軌,恢復增長。
  本次收購完成后, LV MH將同時擁有Dior 的香水化妝品與時裝部門,預計Dior時裝部門銷售額有望在2020年擴大至30億歐元。 另外,Dior 集團也不再經營任何實際業務,變為純粹的控股集團,將繼續持有 LV MH 集團41%的股權和 56%的投票權。
  作為旗下擁有多個經典產品的奢侈品牌,愛馬仕一直被眾多私募基金與Bernard Arnault所垂涎, LV MH也一直想把愛馬仕招致麾下。 業內人士透露,愛馬仕險些就被 LV MH惡意收購了。1999年 LV MH惡意收購Gucci,由于當時的巴黎春天(現在的開云集團)介入和Gucci 的破釜沉舟才幸免被拿下。2010年10月, LV MH通過復雜的方式悄無聲息地在股票市場以14.5億歐元獲得了愛馬仕17.1%股份,成為除愛馬仕家族外的第二大股東。
  但作為一個家族性質頗濃的奢侈品牌,愛馬仕對于外部提出的收購要約一直保持抗拒的態度。2011年,愛馬仕首席執行官Patrick Thomas在發現 LV MH集團暗中惡意收購集團股份后,立即向法院提起訴訟,并發布聲明稱:“如果你想誘惑一個漂亮女人,請不要從背后強奸她開始。”
  2013年, 在經過一系列的聯邦調查、訴訟和反訴后,雙方最終達成和解協議,即 LV MH賠償愛馬仕800萬歐元,并在未來5年內不能購買后者任何股份,法院判定 LV MH集團將已持有的愛馬仕23%的股份降低至8%。一位法國業界權威人士認為 LV MH集團暗自收購愛馬仕集團股票以獲得控制權是一種惡意的收購行為。
  奢侈品分析師Thomas Chauvet也對Arnault家族放棄愛馬仕而專注于發展 LV MH的決定表示支持。BCG波士頓咨詢公司的合伙人兼董事總經理Olivier Abtan認為 LV MH集團收購Dior時裝部門是一個積極的舉措,他強調雖然奢侈行業的年平均增速通常為2%至5%,但 LV MH集團的增長速度將會更快。
  有集團內部人士透露,雖然放下了愛馬仕,但Chanel依然是68歲的Bernard Arnault眼中 LV 的最大競爭對手。
  截至發稿,Dior集團股價昨日收盤大漲11%至每股252歐元,愛馬仕股價下跌4.51%至每股440.75歐元, LV MH股價則增長3.94%至每股223.15歐元,市值為1132億歐元。

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