GXG #雙11下雨就免單#&G因突變
為了避免營銷口號的同質(zhì)化，2014年雙十一gxg.jeans玩起了懸念營銷，拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，和老天對賭。并且通過海選的方式，選取了IT宅男、教師、倉儲、設(shè)計(jì)師等18個(gè)職業(yè)人物，然后由其造型團(tuán)隊(duì)免費(fèi)為這18位男士進(jìn)行風(fēng)格指導(dǎo)和著裝設(shè)計(jì)，推出名為#G因突變#的真人換裝活動，為雙11造勢。
駱駝 沖鋒美國進(jìn)軍好萊塢
駱駝在天貓6大店鋪同時(shí)推出“駱駝兇猛 沖鋒美國”互動游戲，開始雙11預(yù)熱。游戲主打戶外風(fēng)，玩家要搭建駱駝沖鋒衣炮臺，保護(hù)駱駝代言人韓寒進(jìn)軍好萊塢。游戲上線一星期，就有超過30萬的消費(fèi)者參與了這個(gè)游戲，等于給駱駝提前儲蓄了30萬的雙11潛在消費(fèi)者。
2014年雙十一駱駝以4.2億元的總銷售額，在服飾大盤中脫穎而出，奪得冠軍。這已經(jīng)是駱駝第4次拿到這個(gè)頭銜。
林氏木業(yè) 微電影一天賣3.3億
2014年雙十一前夕林氏木業(yè)攜手萬合天宜，共同拍攝的品牌定制微電影《佛山無影林凌七》。以及周邊衍生品的開發(fā)，覆蓋80后和90后互聯(lián)網(wǎng)活躍人群，引爆雙11活動銷量。
三只松鼠“這個(gè)雙11，松鼠陪你過”
三只松鼠在雙十一前期通過SNS有獎(jiǎng)?wù)骷魅撕退墒笤氐暮嫌绊撁妗ＥR近雙十一，SNS發(fā)布“松鼠陪你過”系列視頻，延續(xù)預(yù)熱期的主題。在11月初，微博上有謠言說三只松鼠因刷單等違規(guī)問題，被取消雙11參與權(quán)。在雙11當(dāng)天利用該事件做出相應(yīng)的公關(guān)營銷，將雙11當(dāng)天店鋪主題定為“不玩虛，才是真狂歡”。
裂帛 雙11 #你敢不敢#
裂帛針對雙十一打造了以“你敢不敢”為主題的全新玩法：專門定制的微信游戲，還是拍攝主題微電影并發(fā)動網(wǎng)友撰寫四行情書的線上活動，以及系列創(chuàng)意海報(bào)等數(shù)字營銷模式。
探路者 “等峰來，一起搖擺！”
“幫汪峰上頭條”在2014年一度成為熱門搜索詞條。但對于汪峰代言的探路者來說，借助此次明星代言以及“等峰來，一起搖擺”的營銷活動，成功在去年雙十一中以1.22億元的成績斬獲了天貓戶外類目冠軍。
韓都衣舍 明星效應(yīng)
韓都衣舍為了在雙十一預(yù)熱期間配合天貓時(shí)尚化路線，主打明星效應(yīng)。去年雙十一提早半個(gè)多月前就開始的預(yù)熱版面上出現(xiàn)了全程實(shí)景拍攝的“11·11穿越韓國”視頻。除了模特還有明星，全智賢、安宰賢、李冰冰、黃曉明、Angelababy、任泉……六大明星集體出現(xiàn)在韓都衣舍的首頁上。
羅萊Lovo 床戰(zhàn)24小時(shí)
Lovo把雙十一的24個(gè)小時(shí)命名為“床戰(zhàn)24小時(shí)”的營銷活動。這24小時(shí)候通過在不同時(shí)間段推出不同的產(chǎn)品系列讓高潮不斷迭起。羅萊家紡在去年雙十一取得了家紡類目第一，勇奪家紡三連冠。
為了避免營銷口號的同質(zhì)化，2014年雙十一gxg.jeans玩起了懸念營銷，拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，和老天對賭。并且通過海選的方式，選取了IT宅男、教師、倉儲、設(shè)計(jì)師等18個(gè)職業(yè)人物，然后由其造型團(tuán)隊(duì)免費(fèi)為這18位男士進(jìn)行風(fēng)格指導(dǎo)和著裝設(shè)計(jì)，推出名為#G因突變#的真人換裝活動，為雙11造勢。
駱駝 沖鋒美國進(jìn)軍好萊塢
駱駝在天貓6大店鋪同時(shí)推出“駱駝兇猛 沖鋒美國”互動游戲，開始雙11預(yù)熱。游戲主打戶外風(fēng)，玩家要搭建駱駝沖鋒衣炮臺，保護(hù)駱駝代言人韓寒進(jìn)軍好萊塢。游戲上線一星期，就有超過30萬的消費(fèi)者參與了這個(gè)游戲，等于給駱駝提前儲蓄了30萬的雙11潛在消費(fèi)者。
2014年雙十一駱駝以4.2億元的總銷售額，在服飾大盤中脫穎而出，奪得冠軍。這已經(jīng)是駱駝第4次拿到這個(gè)頭銜。
林氏木業(yè) 微電影一天賣3.3億
2014年雙十一前夕林氏木業(yè)攜手萬合天宜，共同拍攝的品牌定制微電影《佛山無影林凌七》。以及周邊衍生品的開發(fā)，覆蓋80后和90后互聯(lián)網(wǎng)活躍人群，引爆雙11活動銷量。
三只松鼠“這個(gè)雙11，松鼠陪你過”
三只松鼠在雙十一前期通過SNS有獎(jiǎng)?wù)骷魅撕退墒笤氐暮嫌绊撁妗ＥR近雙十一，SNS發(fā)布“松鼠陪你過”系列視頻，延續(xù)預(yù)熱期的主題。在11月初，微博上有謠言說三只松鼠因刷單等違規(guī)問題，被取消雙11參與權(quán)。在雙11當(dāng)天利用該事件做出相應(yīng)的公關(guān)營銷，將雙11當(dāng)天店鋪主題定為“不玩虛，才是真狂歡”。
裂帛 雙11 #你敢不敢#
裂帛針對雙十一打造了以“你敢不敢”為主題的全新玩法：專門定制的微信游戲，還是拍攝主題微電影并發(fā)動網(wǎng)友撰寫四行情書的線上活動，以及系列創(chuàng)意海報(bào)等數(shù)字營銷模式。
探路者 “等峰來，一起搖擺！”
“幫汪峰上頭條”在2014年一度成為熱門搜索詞條。但對于汪峰代言的探路者來說，借助此次明星代言以及“等峰來，一起搖擺”的營銷活動，成功在去年雙十一中以1.22億元的成績斬獲了天貓戶外類目冠軍。
韓都衣舍 明星效應(yīng)
韓都衣舍為了在雙十一預(yù)熱期間配合天貓時(shí)尚化路線，主打明星效應(yīng)。去年雙十一提早半個(gè)多月前就開始的預(yù)熱版面上出現(xiàn)了全程實(shí)景拍攝的“11·11穿越韓國”視頻。除了模特還有明星，全智賢、安宰賢、李冰冰、黃曉明、Angelababy、任泉……六大明星集體出現(xiàn)在韓都衣舍的首頁上。
羅萊Lovo 床戰(zhàn)24小時(shí)
Lovo把雙十一的24個(gè)小時(shí)命名為“床戰(zhàn)24小時(shí)”的營銷活動。這24小時(shí)候通過在不同時(shí)間段推出不同的產(chǎn)品系列讓高潮不斷迭起。羅萊家紡在去年雙十一取得了家紡類目第一，勇奪家紡三連冠。
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本文來源： 雙十一冠軍都是這么玩的
