微信紅包單點突破

微信紅包的使命就是把春晚觀眾轉(zhuǎn)化成微信支付的用戶。親兒子微信從騰訊那里繼承了“2015春晚獨家新媒體互動合作伙伴”的殊榮，并且狠狠地發(fā)揚光大了一回。毫無疑問，微信搖一搖成為春晚最大的廣告。據(jù)聞，互動總量達到驚人的110億次，除夕當(dāng)天的紅包總量達到10.1億次，紅包已幫助微信成功開通微信支付用戶兩億，而支付寶的活躍用戶也不過三億。

至此，互聯(lián)網(wǎng)支付阿里巴巴一家獨大的局面徹底打破。后續(xù)的血腥絞殺我都不敢想象....張小龍說過搖一搖的“咔咔”聲是獵槍上膛的聲音，不知道馬云在大年夜聽到有人搖紅包時會不會想到自己在非洲用的那把槍......

手機百度拿下關(guān)鍵場景，以點帶面

百度要用電影票霸切入場景，連接人與服務(wù)。百度的央視的廣告請了新度娘AngelaBaby 手把手教觀眾用手機百度買電影票，屬于軟妹子做硬廣的類型。我一直認為，兵者詭道，布局為上，撒錢為下。百度相比于騰訊，一是使用了美人計，二是巧借電影票指代了本地生活服務(wù)。用戶在嘗試使用手機百度買電影票的同時被植入了本地生活服務(wù)的概念，被帶入了一種場景，以后還可能在應(yīng)用的引導(dǎo)下搜索外賣丶打車丶團購，自然而然地增加了用戶粘性。

另一方面這個廣告也為百度的移動端轉(zhuǎn)型做了宣傳。手機百度月活用戶已經(jīng)超過5億，Anglelababy善于自己解決問題的形象與手機百度“有問題，找百度”的形象很搭，而廣告又能在春晚覆蓋一二三四五六線城市，搶了移動生活服務(wù)入口，又搶觀眾心智。

要我說不如把你家百度地圖請的鹿晗一起搬來得了，金童玉女，男女通吃。

小米品牌廣告時尚丶實用舉棋不定

更時尚還是更實用？直到春節(jié)放假前一天，小米仍然舉棋不定。預(yù)定了春晚前十分鐘黃金位置的小米在微博上放出了兩款備選廣告讓粉絲投票，分別是“小米note，很時尚”的載歌載舞時尚款，和“小米note，真hifi”的“咩咩咩”歡樂頌。

最終的結(jié)果是“咩咩咩”勝出，但解說詞卻變成了“小米note，為發(fā)燒而生”。小米note作為高端旗艦主打機型出鏡自然眾望所歸，然而小米公司生態(tài)龐雜的企業(yè)形象卻并不是時尚或者實用能夠代表的。最終的權(quán)宜之計就是讓旗艦產(chǎn)品和公司宣傳語同步曝光。

這是否說明小米公司的自身定位仍在高端與屌絲之間徘徊？對于廣告本身，有高齡觀眾表示看不懂丶太鬧騰。其實，如果想讓大家既歡樂又難忘，有一句廣告語倒可以一試：“小米手機，羊羊羊！”（無限循環(huán)）

滴滴丶快的用既成事實倒逼有關(guān)部門

情人節(jié)宣布合并的好基友滴滴和快的這次兵分兩路。滴滴廣告主打?qū)＼嚕斓膹V告只講打車，如此默契的安排只會讓“手機叫車”的概念滲透的更深更廣。滴滴和快的總計共有四只廣告滾動播出，再配合上億元的打車紅包，足以發(fā)動一輪街頭巷議式的用戶吸引。然而用戶再多也不是重點，重點是春晚把叫車的種子撒向了祖國的大江南北，從此互聯(lián)網(wǎng)叫車成為全社會的既成事實。

這為打車軟件合并之后與監(jiān)管部門談判撐起了腰桿。曾有多個城市出臺整治專車的規(guī)定，共享經(jīng)濟對社會的改變已經(jīng)觸及法律層面，不攜用戶以自重怎么能做一個稱職的心機表？

店連店打折O2O，你完全沒聽過吧？只為把臉露！

會員卡巨頭要做O2O強者。春晚賀歲套裝廣告第五的位置是一家叫做“店連店”的企業(yè)。店連店，不是一家店，而是專做品牌會員卡的公司，美國上市公司。過去八年，店連店與農(nóng)行丶招行丶攜程等企業(yè)合作推出會員卡，用戶申請帶有店連店商標的銀行卡，去線下指定商家消費可以打折。天長日久積累了四與美團相當(dāng)?shù)暮献魃碳覕?shù)量，擁有龐大的會員體系。

現(xiàn)在他要發(fā)力線上，網(wǎng)站丶電商丶社交媒體全線出擊，并且給自己找到了一個合適的定位——O2O。店連店的位置是可以媲美小米的黃金位置，“中標央視春晚廣告”的噱頭能給合作商家?guī)砭薮蟮奶嵴褡饔谩Ｆ綍r張口閉口O2O，現(xiàn)在一語點醒夢中人，不知道那些愛用新詞的科技大佬會怎么想。

思埠集團微商面膜登竟上春晚廣告

很好！又是一個不認識的！如果說做會員卡的店連店是多年的媳婦熬成婆，那么搞微商的思埠集團絕對是“三天不打，上房揭瓦”的節(jié)奏。

成立不到一年，控股四十余家企業(yè)，成功借殼上市，這位春晚賀歲套裝排位第六的高手就是微商面膜的霸主。

登陸央視之后微商會否就此躍上拐點？

無論如何，春節(jié)過后，又會是一波微商高潮。還是那句話，看破不說破，該屏蔽就屏蔽吧，反正也不耽誤搶她紅包……

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本文來源： 現(xiàn)在的電商就是巨頭肉搏，微商露臉