一般季節(jié)的更替，往往會(huì)對(duì)淘寶產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生這樣或那樣沖擊。其中產(chǎn)品的換季是最為明顯的，特別是對(duì)于那些受季節(jié)性影響較大的服裝類(lèi)目來(lái)說(shuō)。換季新寶貝，也意味著之前的評(píng)價(jià)、銷(xiāo)售數(shù)量和長(zhǎng)期培養(yǎng)起來(lái)的數(shù)據(jù)都要清零。如何在新舊寶貝交替過(guò)程中，利用淘寶直通車(chē)做好爆款推廣？
（一）怎樣做好直通車(chē)爆款推廣
1、換季寶貝的選款該怎么做好預(yù)熱？在選款時(shí)須得注意以下問(wèn)題。
1）看寶貝是否符合當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的潮流趨勢(shì)和寶貝有沒(méi)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
2）選取的寶貝一定要有好的銷(xiāo)量基礎(chǔ)和評(píng)價(jià)的，且較為受買(mǎi)家歡迎。
3）寶貝貨源一定要確保充足。
4）新款寶貝在推廣前期需要對(duì)點(diǎn)擊率和收藏情況進(jìn)行測(cè)試，以檢測(cè)是否具有潛力。

因此，買(mǎi)家們?cè)趽Q季前，可在直通車(chē)中新增全店計(jì)劃，通過(guò)低價(jià)來(lái)推廣店鋪應(yīng)季寶貝，繼而在接下來(lái)做好主打預(yù)熱寶貝。以下寶貝是一月初在全店計(jì)劃中挑選出來(lái)表現(xiàn)力較好的主推預(yù)熱寶貝。

該寶貝主要是利用店鋪計(jì)劃中數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行測(cè)試。因此，關(guān)鍵詞在開(kāi)始添加測(cè)試時(shí)，經(jīng)調(diào)整，點(diǎn)擊率都有所上升，點(diǎn)擊的平均費(fèi)用出現(xiàn)下降。在不應(yīng)季時(shí)，也有好的轉(zhuǎn)化。

2、做好新舊寶貝的銜接
1）產(chǎn)品在臨近換季時(shí)，在舊款寶貝的銷(xiāo)量和流量情況還沒(méi)出現(xiàn)下滑時(shí)，最好對(duì)新款進(jìn)行提前的推廣測(cè)試。如，通過(guò)搜索人群功能，在舊款流量和轉(zhuǎn)化還沒(méi)下降時(shí)，將瀏覽過(guò)的買(mǎi)家和已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的買(mǎi)家放入到新款寶貝中，為新款寶貝流量的提升做出貢獻(xiàn)。
2）預(yù)熱期間的新款寶貝應(yīng)該做好多次的測(cè)試。在測(cè)試結(jié)果中挑選最好的寶貝作為主打。
3）換季來(lái)臨前，可通過(guò)店鋪活動(dòng)來(lái)配合換季銷(xiāo)售。如可適當(dāng)進(jìn)行些舊款清倉(cāng)的活動(dòng)。利用舊款寶貝的詳情頁(yè)和清倉(cāng)活動(dòng)設(shè)置來(lái)為新款寶貝增加流量的引入。
因此，在產(chǎn)品換季時(shí)如何實(shí)現(xiàn)直通車(chē)爆款推廣？換季新款寶貝的流量增加是需要一段較長(zhǎng)時(shí)間去預(yù)熱和培養(yǎng)的，因此，在換季前，得對(duì)新寶貝進(jìn)行多次的測(cè)試預(yù)熱。這樣才能做到領(lǐng)先他人。

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