昨天我們講到的調(diào)車是指的大調(diào)，主要講了設(shè)置匹配方式和刪減關(guān)鍵詞，很多人昨天就問小編了為什么沒有講到直通車推廣中的關(guān)鍵詞的調(diào)價(jià)呢？因?yàn)樽蛱煨【幹v的是大調(diào)，那么我們不建議在大調(diào)的時(shí)候調(diào)整出價(jià)，這些關(guān)鍵詞也需要每天調(diào)整，這個(gè)我們叫做小調(diào)，那么小調(diào)要怎么調(diào)呢？一起看看吧！

一、關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整

賣家們?cè)谡{(diào)整淘寶直通車的時(shí)間都一般都是在早上的高峰期之前，這樣才能讓淘寶直通車能在第一個(gè)時(shí)間段就產(chǎn)生好的數(shù)據(jù)反饋，而且不會(huì)錯(cuò)過第一個(gè)高峰期，并且避免淘寶直通車燒爆。

我們平時(shí)日常的小調(diào)一般是要參照昨天的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整的，避免昨天花費(fèi)較高的關(guān)鍵詞今天又燒起來，所以首要就對(duì)花費(fèi)高的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。同樣確定淘寶直通車的方向。這里的優(yōu)化指的是優(yōu)化轉(zhuǎn)化率或者投產(chǎn)比，這樣才能決定是按點(diǎn)擊率排序還是花費(fèi)排序。

我們剛剛講到每天調(diào)價(jià)是根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)來調(diào)整的，那如何來定這個(gè)調(diào)價(jià)門檻呢？

賣家先要明確每次大調(diào)的參考數(shù)據(jù)時(shí)間段，一般為7天一大調(diào)，每天一小調(diào)，根據(jù)類目和每天推廣花費(fèi)的不同可以適當(dāng)增加大調(diào)時(shí)間段最多不超過14天，即2周內(nèi)必須有一次大調(diào)。花費(fèi)大于35元的無效詞就需要?jiǎng)h除，平均7天下來，每天需要的花費(fèi)平均在5元以上。5元以上的關(guān)鍵詞都需要調(diào)整出價(jià)，根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)，按花費(fèi)排序，5元以上，投產(chǎn)比小于1，收藏成本低的關(guān)鍵詞，降低10%的出價(jià)，投產(chǎn)比大于1，收藏成本高的關(guān)鍵詞，提高10%的出價(jià)，沒轉(zhuǎn)化，收藏成本高的關(guān)鍵詞可適當(dāng)提高5%或者不調(diào)整繼續(xù)觀察。

接著，調(diào)整了花費(fèi)高于5元的關(guān)鍵詞之后，接下來要對(duì)花費(fèi)低于5元的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，按投產(chǎn)比排序，5元以下，有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞都調(diào)高20%。

接下來針對(duì)沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，而這一步需要參考過去7天的數(shù)據(jù)來做調(diào)整，進(jìn)入計(jì)劃推廣中的寶貝，時(shí)間段為過去7天，按展現(xiàn)排序，沒展現(xiàn)的關(guān)鍵詞都提高10%-20%。

關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)重點(diǎn)還要遵循這些方式：調(diào)整關(guān)鍵詞，沒展現(xiàn)調(diào)到有展現(xiàn)，有展現(xiàn)調(diào)到有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊調(diào)到點(diǎn)擊多，點(diǎn)擊多調(diào)到有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化高可加大，轉(zhuǎn)化低需降低。

二、時(shí)間段的掌控

關(guān)鍵詞大調(diào)與小調(diào)主要時(shí)間段分配：7-14天需大調(diào)一次，淘寶直通車推廣花費(fèi)預(yù)算高（即每日推廣費(fèi)用500元以上）建議10天內(nèi)大調(diào)一次，淘寶直通車推廣花費(fèi)預(yù)算不高建議11-14天內(nèi)大調(diào)一次。參考數(shù)據(jù)是時(shí)間段定為過去30天，同時(shí)個(gè)別特殊情況可結(jié)合參考過去14天或者過去7天，主要看關(guān)鍵詞的趨勢變化來決定。小調(diào)則需要每天調(diào)整，并且每1-2個(gè)小時(shí)內(nèi)觀察一次淘寶直通車數(shù)據(jù)，避免將沒展現(xiàn)的關(guān)鍵詞加大之后會(huì)燒爆淘寶直通車。

小編提示：此方法不考慮其他引流渠道的數(shù)據(jù)，如定向推廣、搜索人群、站外推廣和移動(dòng)端比例。我們?cè)谧稣{(diào)整時(shí)首先要明確直通車優(yōu)化方向與目標(biāo)，確定調(diào)價(jià)門檻，日常要在規(guī)定的時(shí)間觀察調(diào)整，最重要的一點(diǎn)就是要確定直通車推廣大調(diào)和小調(diào)的相關(guān)思路。那么淘寶直通車推廣技巧之如何調(diào)車就全部講完了，希望能給大家?guī)韼椭?/p>

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本文來源： 淘寶直通車推廣技巧之如何調(diào)車（二）