Lazycookie公司的網(wǎng)站在不到25天內(nèi)就獲得了20萬(wàn)訪問(wèn)。現(xiàn)在，每個(gè)人都意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷不是要引起一時(shí)的話題，而是能作為一種可盈利的營(yíng)銷手段，并能長(zhǎng)期與Google不斷變化的算法相適應(yīng)。那我們不禁要問(wèn)：如何制作能引起病毒性傳播的內(nèi)容?
對(duì)Lazycookie來(lái)說(shuō)中，它每天都嘗試制作病毒式內(nèi)容，有些能成功，有些不能。以下是它提供的十點(diǎn)建議。
1. 了解聽(tīng)眾
如果你不是一個(gè)想像力豐富的人，可以在制造內(nèi)容前嘗試在心中想像一位朋友。年齡層是多少?教育水平?性格?品味怎么樣?社交媒體上的習(xí)慣是怎么樣的?想出你的朋友會(huì)在什么時(shí)候，在哪里，以什么方法分享內(nèi)容。你對(duì)目標(biāo)群體的了解越深，制造的內(nèi)容就越可能得到他們的分享。
2. 過(guò)去有哪些成功案例?
分析過(guò)去成功的案例，發(fā)現(xiàn)其成功的原因，比如哪種圖片或標(biāo)題特別吸引人。你不能發(fā)布同樣的內(nèi)容來(lái)期待奇跡再次發(fā)生，而是要不斷學(xué)習(xí)和調(diào)整，直到正確為止。在真正掌握目標(biāo)群體的品味前，試錯(cuò)是不可避免的。
3. 激發(fā)討論
不能激發(fā)對(duì)話與討論的內(nèi)容不值得分享。前段時(shí)間大火的藍(lán)白裙就是一個(gè)很好的例子，你要制造一個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn)，太老氣?太俗氣?對(duì)方是否會(huì)回應(yīng)?你需要?jiǎng)?chuàng)造一些有趣且能讓人討論的內(nèi)容。
4. 不要冒犯任何人
這聽(tīng)起來(lái)好像是老生長(zhǎng)談，但絕對(duì)不要得罪任何人。像政治內(nèi)容這樣的話題很容易引起討論和參與，但同時(shí)你可能失去一大批有不同政見(jiàn)的人。
5. 內(nèi)容要短小精悍
目標(biāo)群體肯定是在找一些消磨時(shí)間的方法，但這也意味著他們很容易被分心。一般而言，用戶消耗在內(nèi)容上的時(shí)間僅為15秒到1分鐘，所以內(nèi)容要短，而且直入主題。
6. 移動(dòng)體驗(yàn)
很可能，你內(nèi)容流量的60%都會(huì)來(lái)自移動(dòng)端，所以在移動(dòng)設(shè)備上的體驗(yàn)一定要好。
7. 推廣渠道
根據(jù)Viral Nova，Upworthy和Lazycookie等的經(jīng)驗(yàn)，約58%到75%的內(nèi)容流量會(huì)來(lái)自Facebook這樣的社交網(wǎng)站，所以在內(nèi)容分布渠道上一定要將資源優(yōu)先放在這里，因?yàn)樗钣行А?br />
8. 值得花錢
為廣告開(kāi)支準(zhǔn)備一些現(xiàn)金，特別是當(dāng)你對(duì)一些內(nèi)容特別有信心時(shí)，一定不要舍不得幾百塊錢用于推廣。如果內(nèi)容推廣能迅速流行起來(lái)，最后的結(jié)果肯定能彌補(bǔ)費(fèi)用開(kāi)支。
9. 時(shí)間
這一點(diǎn)無(wú)需解釋，時(shí)間是內(nèi)容傳播的關(guān)鍵。
10. 有趣
最后，內(nèi)容一定要有趣，如果你自己都不欣賞自己生產(chǎn)的內(nèi)容，別人也不會(huì)。你無(wú)法控制結(jié)果，但絕對(duì)能控制內(nèi)容制作的過(guò)程。
對(duì)Lazycookie來(lái)說(shuō)中，它每天都嘗試制作病毒式內(nèi)容，有些能成功，有些不能。以下是它提供的十點(diǎn)建議。
1. 了解聽(tīng)眾
如果你不是一個(gè)想像力豐富的人，可以在制造內(nèi)容前嘗試在心中想像一位朋友。年齡層是多少?教育水平?性格?品味怎么樣?社交媒體上的習(xí)慣是怎么樣的?想出你的朋友會(huì)在什么時(shí)候，在哪里，以什么方法分享內(nèi)容。你對(duì)目標(biāo)群體的了解越深，制造的內(nèi)容就越可能得到他們的分享。
2. 過(guò)去有哪些成功案例?
分析過(guò)去成功的案例，發(fā)現(xiàn)其成功的原因，比如哪種圖片或標(biāo)題特別吸引人。你不能發(fā)布同樣的內(nèi)容來(lái)期待奇跡再次發(fā)生，而是要不斷學(xué)習(xí)和調(diào)整，直到正確為止。在真正掌握目標(biāo)群體的品味前，試錯(cuò)是不可避免的。
3. 激發(fā)討論
不能激發(fā)對(duì)話與討論的內(nèi)容不值得分享。前段時(shí)間大火的藍(lán)白裙就是一個(gè)很好的例子，你要制造一個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn)，太老氣?太俗氣?對(duì)方是否會(huì)回應(yīng)?你需要?jiǎng)?chuàng)造一些有趣且能讓人討論的內(nèi)容。
4. 不要冒犯任何人
這聽(tīng)起來(lái)好像是老生長(zhǎng)談，但絕對(duì)不要得罪任何人。像政治內(nèi)容這樣的話題很容易引起討論和參與，但同時(shí)你可能失去一大批有不同政見(jiàn)的人。
5. 內(nèi)容要短小精悍
目標(biāo)群體肯定是在找一些消磨時(shí)間的方法，但這也意味著他們很容易被分心。一般而言，用戶消耗在內(nèi)容上的時(shí)間僅為15秒到1分鐘，所以內(nèi)容要短，而且直入主題。
6. 移動(dòng)體驗(yàn)
很可能，你內(nèi)容流量的60%都會(huì)來(lái)自移動(dòng)端，所以在移動(dòng)設(shè)備上的體驗(yàn)一定要好。
7. 推廣渠道
根據(jù)Viral Nova，Upworthy和Lazycookie等的經(jīng)驗(yàn)，約58%到75%的內(nèi)容流量會(huì)來(lái)自Facebook這樣的社交網(wǎng)站，所以在內(nèi)容分布渠道上一定要將資源優(yōu)先放在這里，因?yàn)樗钣行А?br />
8. 值得花錢
為廣告開(kāi)支準(zhǔn)備一些現(xiàn)金，特別是當(dāng)你對(duì)一些內(nèi)容特別有信心時(shí)，一定不要舍不得幾百塊錢用于推廣。如果內(nèi)容推廣能迅速流行起來(lái)，最后的結(jié)果肯定能彌補(bǔ)費(fèi)用開(kāi)支。
9. 時(shí)間
這一點(diǎn)無(wú)需解釋，時(shí)間是內(nèi)容傳播的關(guān)鍵。
10. 有趣
最后，內(nèi)容一定要有趣，如果你自己都不欣賞自己生產(chǎn)的內(nèi)容，別人也不會(huì)。你無(wú)法控制結(jié)果，但絕對(duì)能控制內(nèi)容制作的過(guò)程。
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