淘寶/天貓直通車定向推廣的興趣標(biāo)簽開放于2014年7月。通過選詞、出價(jià)、優(yōu)化標(biāo)簽等方式進(jìn)行興趣定向，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝特征，展現(xiàn)與該寶貝最相關(guān)的興趣定向標(biāo)簽。每個(gè)寶貝的興趣定向標(biāo)簽的個(gè)數(shù)和內(nèi)容都不同。

　　商家可以對每個(gè)興趣標(biāo)簽進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)，暫停，推廣和觀察單條數(shù)據(jù)。標(biāo)簽個(gè)數(shù)在1-20個(gè)之間，支持單選，多選，全選和不選。這些標(biāo)簽都是與寶貝最相關(guān)的興趣標(biāo)簽，即流量標(biāo)簽。不同標(biāo)簽代表不同的興趣流量人群，即便標(biāo)簽與標(biāo)簽很相似，也是代表不同的興趣流量人群，不重合。本文將通過一家四鉆男裝店鋪展現(xiàn)興趣定向的使用特點(diǎn)。

一、店鋪基本情況


　　 綜合來看，這是一個(gè)四鉆的男裝店鋪，主要經(jīng)營的是各類男裝，店鋪的動(dòng)態(tài)評分是不錯(cuò)的，寶貝的價(jià)格在250~1000元之間，經(jīng)過我們一段時(shí)間的優(yōu)化后，店鋪各方面是有一定的提升的。下面我們主要具體分析一下該店鋪的興趣定向。

二、興趣定向的操作


　　如上圖進(jìn)入直通車后臺，對應(yīng)的寶貝優(yōu)化頁面，選擇定向推廣的興趣定向即可開始添加標(biāo)簽。

三、 興趣定向的優(yōu)化方式

1、選詞：
　 
　　 建議勾選一些與寶貝相關(guān)性較高，有賣點(diǎn)較貼切的詞，并進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)。

2、出價(jià)：
　 
　　 出價(jià)開始的設(shè)置根據(jù)寶貝關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行設(shè)置或者參考類目市場均價(jià)進(jìn)行出價(jià)，前期出價(jià)不能太低會(huì)沒有流量。

3、優(yōu)化標(biāo)簽：
　
　　我們對那些花費(fèi)較好無轉(zhuǎn)化無收藏的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除，對收藏率低的關(guān)鍵詞也進(jìn)行刪除，多添加一些寶貝相關(guān)的屬性方面的標(biāo)簽，突出寶貝的特點(diǎn)，使直通車帶來的流量更精準(zhǔn)，對于轉(zhuǎn)化好的標(biāo)簽可以提高出價(jià)，加大精準(zhǔn)流量的引入。

四、效果呈現(xiàn)

　　
　　通過直通車數(shù)據(jù)得出，標(biāo)簽的流量較少，但是轉(zhuǎn)化是不錯(cuò)的，點(diǎn)擊率較一般的定向是較高的，標(biāo)簽里面的詞花費(fèi)也不是很多，而且有轉(zhuǎn)化的話一般roi都是蠻高的，雖然它的PPC是比較高，但是它的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率是不錯(cuò)的。

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本文來源： 直通車興趣定向，你定了嗎？