賣家們都比較重視直通車推廣中的定向推廣，因?yàn)檫@一塊的流量的精準(zhǔn)性是比較高的，但是，隨著賣家們對(duì)此的需求不斷增加，也使得定向流量這一塊的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而為了幫助商家更加可控的獲得定向精準(zhǔn)流量，使得消費(fèi)者能有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶開(kāi)放了直通車定向推廣興趣標(biāo)簽，如何利用好這一功能，抓住精準(zhǔn)流量呢？
一、開(kāi)啟后的變化
1、系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝的特征，展現(xiàn)與該寶貝最相關(guān)的興趣定向標(biāo)簽，每個(gè)寶貝的興趣定向標(biāo)簽的個(gè)數(shù)和內(nèi)容都不同。
2、可以對(duì)每個(gè)興趣標(biāo)簽進(jìn)行單獨(dú)出價(jià)，暫停，推廣和觀察單條數(shù)據(jù)。
3、標(biāo)簽個(gè)數(shù)在1~20個(gè)之間，支持單選、多選、全選和不選。
二、設(shè)置及操作調(diào)整
1、首先要確保該計(jì)劃下定向推廣模塊處于開(kāi)啟狀態(tài)；
2、在一款寶貝的定向推廣模塊下找到興趣定點(diǎn)子模塊；
3、在寶貝屬性較為完善的情況下，定向的小標(biāo)簽也會(huì)比較多，可以多選和全選。
4、在定向推廣通投標(biāo)簽下面就生成了我們所選擇的標(biāo)簽內(nèi)容。
三、優(yōu)化方式以及數(shù)據(jù)提升
1、首先這些小標(biāo)簽的流量之前是包含在定向通投里面的，現(xiàn)在進(jìn)一步細(xì)分下來(lái)的目的就是為了把控定向流量的精準(zhǔn)性，為此給大家整理了一些思路：
a、在一款寶貝剛開(kāi)始做定向的時(shí)候，可以先重點(diǎn)區(qū)搶占定向通投的流量，在流量穩(wěn)定一段時(shí)間之后再逐步開(kāi)啟小標(biāo)簽定向。
b、在剛開(kāi)始測(cè)試的時(shí)候一起開(kāi)房定向小標(biāo)簽，這時(shí)候在定向小標(biāo)簽的出價(jià)方面要高于通投出價(jià)的，加價(jià)幅度在通投的20%~50%。
這是一段時(shí)間測(cè)試的數(shù)據(jù)，如下所示：
小標(biāo)簽流量也是有大有小的，在設(shè)置標(biāo)簽之后固定的周期內(nèi)去觀察這些小標(biāo)簽的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化好的可以根據(jù)自己的承受能力去調(diào)整出價(jià)，然后一段時(shí)間下來(lái)轉(zhuǎn)化差的可以降下來(lái)，根據(jù)自己的需要，爭(zhēng)取到自己想要的流量，從而實(shí)現(xiàn)定向流量的可控性。
2、寶貝標(biāo)題要盡可能的突出寶貝自身的特點(diǎn)，標(biāo)題設(shè)置上風(fēng)格、功能、外形、材質(zhì)、特征這些點(diǎn)要盡可能的補(bǔ)充上去。
3、在一款寶貝標(biāo)題很完善的情況下，在初期的測(cè)試中可能還不太了解每個(gè)標(biāo)簽的效果，推薦的小標(biāo)簽可以直接全部添加，然后經(jīng)過(guò)周期性的測(cè)試之后的一些標(biāo)簽，雖然流量少，但是還是繼續(xù)保留觀察，通常都需要一天的時(shí)間來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的更新。
4、無(wú)展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少的標(biāo)簽可以慢慢的出價(jià)往前面靠。
5、一些基礎(chǔ)比較差的寶貝，測(cè)試初期質(zhì)量得分偏低會(huì)影響定向流量的獲取，可以考慮換款推廣。
興趣點(diǎn)定向效果展示：
在這里，給各賣家們一點(diǎn)建議，如果定向通投效果不理想的話，不妨嘗試去發(fā)展一下興趣點(diǎn)定向的流量?jī)r(jià)值，進(jìn)一步把控定向流量的精準(zhǔn)性，也能有效提高轉(zhuǎn)化的。
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本文來(lái)源： 掌握直通車興趣點(diǎn)定向功能，抓住更精準(zhǔn)流量
