爆款，雖然所起的作用被淘寶弱化了，但是對于賣家們來說，還是誘惑無限的，一個爆款往往能帶動網(wǎng)店的流量和銷量，稍微操作下就能爆店。有時候一個冬季網(wǎng)店有一個爆款就額可以溫暖過冬了。那么，對于從零開始的小賣家來說，如何做爆款呢。
一 選款
首先根據(jù)店鋪寶貝銷量情況，挑選收藏量高跳失率低，旺旺咨詢多，性價比較好，庫存充足的一款作為打造款。選款方面，主要是參考量子，確定寶貝的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。依據(jù)參考2個數(shù)值：一定時間內(nèi)的寶貝頁面瀏覽量，一定時間內(nèi)的寶貝成交量和收藏量。這個只是第一步，初步確定款式之后，一定要上直通車進(jìn)行測試，大概一周左右時間。這個是必須的！經(jīng)過初步測試之后，我們最終跟老板溝通選定了這款為主推款。一定要跟老板有效溝通幾個問題（1.貨源穩(wěn)定性 推起來之后能否保證供應(yīng) 斷貨就死了 2. 產(chǎn)品質(zhì)量是否靠譜 不要還沒推廣就出來一堆中差評 神也推不起來）
二 確定款式之后，就要下大力度優(yōu)化！包括推廣主圖丶標(biāo)題丶詳情內(nèi)頁的優(yōu)化
主圖，標(biāo)題大家應(yīng)該都知道前期可以上車經(jīng)過測試，用點擊率更好的主圖和標(biāo)題
關(guān)于詳情頁的優(yōu)化也是根據(jù)推廣不同時期要隨時跟進(jìn)優(yōu)化調(diào)整的。
三 產(chǎn)品選擇好了，基本準(zhǔn)備工作也好了，接下來我們可以設(shè)定一個目標(biāo)計劃。
我們的銷售目標(biāo)是銷售產(chǎn)品的數(shù)量。平均每天需要銷售多少件產(chǎn)品？每天這么多的產(chǎn)品需要多少的流量來支撐？這些流量我們?nèi)绾尾拍芤M(jìn)來？流量入口從哪里來？這些流量需要多少成本才能帶來……這些都是需要我們一步一步制定計劃的。
舉例：假設(shè)我們確定了銷售目標(biāo)是3000件，那一天就是銷售量100件，100件需要多少個點擊才能完成，就要看寶貝頁面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。比方說是50個點擊才能成交一筆，那么100件我們就要5000個點擊才能完成，那這5000個點擊就是我們每天的流量目標(biāo)了。
四 目標(biāo)設(shè)定好了，就該開始朝著這個目標(biāo)努力的過程了，按照計劃來推廣
1 建立推廣計劃
主推計劃：看我們的一個標(biāo)題已經(jīng)很明確了，放一個主打?qū)氊?，主打熱詞。
輔推計劃：輔助推廣寶貝計劃，為第二個爆款做準(zhǔn)備。低價引流 降低平均點擊單價
精準(zhǔn)計劃：主打?qū)氊惖木珳?zhǔn)長尾詞，要非常精準(zhǔn)！定向也在這個計劃投放！
2 投放關(guān)鍵詞
我們選擇要推廣的款，有一定的基礎(chǔ)銷售，所以主推培養(yǎng)池的關(guān)鍵詞不一定只投放精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，當(dāng)然所加關(guān)鍵詞一定要跟寶貝丶類目丶屬性相關(guān)，然后接下來就要觀察每個詞的展現(xiàn)丶點擊丶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，測試一周后可以進(jìn)行第二次的關(guān)鍵詞和出價的調(diào)整。每天對那些無展現(xiàn)的進(jìn)行刪除丶替換或更新，每天對高展現(xiàn)低點擊的詞進(jìn)行降價觀察，低展現(xiàn)高點擊高相關(guān)性的詞進(jìn)行優(yōu)化加價。經(jīng)過一段時間的優(yōu)化調(diào)整培養(yǎng)出一批高分值的關(guān)鍵詞。
3 根據(jù)時間丶地域等設(shè)置不同的出價策略
根據(jù)季節(jié)和產(chǎn)品的生命周期的實際情況制定不同的出價策略及推廣時間丶折扣和地域策略。尋找最精準(zhǔn)的流量，把錢花到最可能購買的顧客群上，花到最可能帶來成交的時間段上，達(dá)到花費(fèi)最少，效果最好。因為圍巾對地域性要求不是特別強(qiáng)，尤其是我們推廣的這款又不是屬于那種毛線或者很厚的圍巾，所以地域上 除了新疆西藏香港澳毛臺灣國外等 基本其他地方都投放了。投放時間我來張圖，看下我的規(guī)劃。
周六日投放時間跟這個不是很一樣哦。當(dāng)然也是根據(jù)圍巾這個產(chǎn)品長期的成交數(shù)據(jù)分析出來的，這里我就不上截圖了，稍微保留點自由知識產(chǎn)權(quán)。哈哈
五 實時數(shù)據(jù)觀測不斷調(diào)整優(yōu)化
在推廣過程中，要實時跟蹤推廣各項指標(biāo)數(shù)據(jù)以及關(guān)鍵詞情況，分析ppc和roi等變化情況，進(jìn)行推廣計劃丶寶貝丶推廣內(nèi)容丶投放時間地域折扣以及預(yù)算的調(diào)整，并尤其關(guān)注關(guān)鍵詞特別是核心關(guān)鍵詞的效果，根據(jù)客戶需求調(diào)整合適的實時出價，降低花費(fèi)，最大限制的低價引流，達(dá)到更好的效果。
經(jīng)過幾周不變的反復(fù)優(yōu)化調(diào)整，分析數(shù)據(jù)找出端倪，并解決問題，不斷突破不斷分析，接下來就是見證寶貝從量變到質(zhì)量的驚人過程
下面看直通車投放情況
這里提前解答一下90%小賣家疑問！怎么直通車成交越多roi越低??？ 我這里只簡單說一個道理。燒直通車，跟你去市場買東西是不一樣的，你去市場買東西可能買的越多，給你算批發(fā)價，購買單價越便宜，但是跟淘寶買流量卻完全不同。你需要的流量越多，你買的越多，你的位置需要卡的靠前，那你需要出的點擊單價越高才能排到前面，所以說買流量是你要的越多，點擊單價越貴。對于小賣家，如果只想要roi，一天投放個二百塊錢，很容易做roi的，因為你需要的流量少，直通車燒精準(zhǔn)詞，位置卡的不要太靠前也能燒200塊，那你roi肯定高。但是這是小賣家的玩法了。
六 持續(xù)引爆
持續(xù)引爆就是在爆款打造到成熟期時，能帶出一款次爆款。這個次爆款就是第二個爆款的雛形。建議在選主爆款時，次爆款也一同選擇。這樣整個推廣才會循序漸進(jìn)的進(jìn)行，保證持續(xù)流量的引進(jìn)。否則，到了爆款的衰退期，如果沒有新的爆款支撐店鋪的主要流量來源，店鋪流量就會波動很大。 持續(xù)引爆是店鋪良性發(fā)展的最好途徑。
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本文來源： 零銷量寶貝如何打造爆款？
