淘寶直通車系統(tǒng)是雅虎的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。我們?cè)谥蓖ㄜ噧?yōu)化過(guò)程中必須首先了解淘寶直通車扣費(fèi)公式!

淘寶直通車的扣費(fèi)公式是:實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01元。

通過(guò)這個(gè)公式我們可以看到，質(zhì)量得分這個(gè)因素非常重要，影響著關(guān)鍵詞和類目的扣費(fèi)。當(dāng)質(zhì)量得分越高時(shí)扣費(fèi)月底，扣費(fèi)不會(huì)大于寶貝的關(guān)鍵詞和類目出價(jià)。當(dāng)計(jì)算公式大于得出的結(jié)果大于出價(jià)時(shí)，按照出價(jià)扣費(fèi)。

再整個(gè)扣費(fèi)公式因素中，唯一可以改變的就是自己寶貝的質(zhì)量得分了，質(zhì)量得分是1到10分，實(shí)際上是經(jīng)過(guò)計(jì)算四舍五入的結(jié)果。即使兩個(gè)詞的質(zhì)量得分都是10分，其實(shí)際質(zhì)量得分并不一定相同，直通車排名和扣費(fèi)稍有不同。

用公式和圖片來(lái)詳解下扣費(fèi)公式：淘寶直通車排序由綜合排名得分決定，綜合排名=質(zhì)量得分*出價(jià)，得分越高，排名越靠前。假設(shè)有A、B、C三個(gè)賣家對(duì)同一個(gè)詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，以下示例

A的綜合排名是3*8=24，B的綜合排名是2*8=16，所以A排第一名。哪現(xiàn)在A的扣費(fèi)=B的出價(jià)XB的質(zhì)量得分/A質(zhì)量得分 + 0.01元，也就是2*8/8+0.01=2.01，接下來(lái)我們看下一個(gè)表格2

表2中假設(shè)B的質(zhì)量得分經(jīng)過(guò)優(yōu)化，達(dá)到了10分，那么B的實(shí)際扣費(fèi)=C的出價(jià)XC的質(zhì)量得分/B的質(zhì)量得分 + 0.01元，也就是1*8/10+0.01=0.81元，質(zhì)量度的提升，明顯降低了他的實(shí)際扣費(fèi)，節(jié)約了競(jìng)價(jià)成本，而A的實(shí)際扣費(fèi)卻由于B的質(zhì)量提升而上升了5毛，2*10/8+0.01=2.51元，但B由于綜合排名=2*10=20，并沒(méi)有超過(guò)A的24分，所以還是排在第2位， 由表2可知，下一名質(zhì)量度的提升，會(huì)加大上一名的競(jìng)價(jià)成本，上一名的每日預(yù)算如果由此提早消耗完了，那B就將以0.81的低價(jià)排到首位。http://

表3中假設(shè)A、B、C三家質(zhì)量得分都相同，B將自己的出價(jià)抬高到2.9元，這時(shí)候A的實(shí)際扣費(fèi)變成了2.9*8/8+0.01=2.91元，比表1中上升了9毛，而B雖然將出價(jià)抬高了，但由于B的實(shí)際扣費(fèi)是取決與C的，C并沒(méi)發(fā)生任何變化，所以B的實(shí)際扣費(fèi)并不會(huì)隨著出價(jià)的提高而上升，還是1.01元，看到這里你就應(yīng)該很明白了，如果你是A就要去試著調(diào)整到C下面的位置，如果排名到C下一名的位置，會(huì)給你節(jié)省很多錢的，現(xiàn)在我們說(shuō)一下如果你是B， A由于你的進(jìn)攻，競(jìng)價(jià)成本提高了45%，從而每日預(yù)算加速消耗，一旦消耗完，你就將以1.01元的價(jià)格取代A排到首位

表2、表3介紹了2種下一名對(duì)上一名發(fā)起攻擊的基礎(chǔ)模型，在實(shí)際競(jìng)價(jià)操作中，雖然看不到對(duì)手的出價(jià)和質(zhì)量得分，但是可以先通過(guò)逐步調(diào)整出價(jià)的方式來(lái)試探出臨界價(jià)，當(dāng)調(diào)整到某個(gè)價(jià)格后，排名提升了，那該價(jià)格就是臨界價(jià)，將該價(jià)格乘以自身的質(zhì)量得分也就能估算出上一名的大致綜合排名得分，接著在根據(jù)性價(jià)比，考慮用提升質(zhì)量度還是出價(jià)的方式來(lái)發(fā)起攻擊。

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