直通車(chē)是用來(lái)打造爆款最有力的精準(zhǔn)引流工具。如何運(yùn)用好直通車(chē)來(lái)打造我們的爆款是我們很中小賣(mài)家繁瑣復(fù)雜的事，其實(shí)不然。我們只要理解好下面五個(gè)步驟。相信對(duì)大家打造爆款和平常開(kāi)直通車(chē)會(huì)有很大的用處。
1.如何去選產(chǎn)品：
如何去選擇做爆款的寶貝是很重要，寶貝自身必須要有很好的質(zhì)量基礎(chǔ)、符合大眾消費(fèi)者需求。從下面方面來(lái)選產(chǎn)品。
a.目標(biāo)消費(fèi)人群
通過(guò)淘寶指數(shù)最熱搜的詞分析
下圖舉例：女裝搜索排行看出：
1）女裝中的“女t恤”增長(zhǎng)速度是308.92%
2）T恤中的“長(zhǎng)袖t恤女款”增長(zhǎng)速度是33.19%
3）連衣裙的“女連衣裙”增長(zhǎng)速度是201.92% 長(zhǎng)裙增長(zhǎng)速度是12.33%。如圖：
看看增長(zhǎng)曲線圖對(duì)比，這是最近4月份最新截圖數(shù)據(jù)。女裝賣(mài)家們可參考，如果你現(xiàn)在賣(mài)的女裝當(dāng)中有剛說(shuō)到幾點(diǎn)關(guān)鍵字，那么，你可以馬上選款后優(yōu)化好你的寶貝標(biāo)題，以及你的直通車(chē)關(guān)鍵字需要添加進(jìn)去了。初期推廣成本比較低，推廣費(fèi)用相對(duì)低一些。
b.目標(biāo)客戶(hù)接受價(jià)位
通過(guò)搜索熱門(mén)關(guān)鍵詞的分析
比如輸入“女連衣裙”
1）有39%的客戶(hù)接受價(jià)位是34-124元；
2）有37%的客戶(hù)接受價(jià)位是124-345元；
3）有12%的客戶(hù)接受價(jià)位是345-730元；
從上面得出數(shù)據(jù)，根據(jù)你自身品牌定位，你的選品“女連衣裙”選品款式需要從上面3個(gè)檔次去定價(jià)。你可以第1個(gè)39%客戶(hù)占據(jù)最多的選2-3個(gè)出來(lái)，比如定價(jià)是59元，99元，119元，這樣3個(gè)價(jià)格都是在39%人群中。你也不能忽略了37%客戶(hù)是選擇中端價(jià)位的，也需要從中選出來(lái)做主推。如此類(lèi)推
2.測(cè)試潛力產(chǎn)品:
初步選出待推產(chǎn)品，然后進(jìn)一步篩選出潛力產(chǎn)品。
a.寶貝標(biāo)題的優(yōu)化
個(gè)標(biāo)題最多是30字60個(gè)字符，不浪費(fèi)不重復(fù)，一條標(biāo)題中建議有空格2-3個(gè)位置，便于消費(fèi)者閱讀。
b.類(lèi)目屬性填寫(xiě)
屬性和標(biāo)題的填寫(xiě)直接關(guān)系到關(guān)鍵詞基礎(chǔ)質(zhì)量得分。
比如剛這個(gè)標(biāo)題：“毛菇小象碎花小清新女連衣裙2014夏新款女裝娃娃領(lǐng)甜美印花裙”
寶貝屬性如下，標(biāo)題中提取了關(guān)鍵詞有碎花、女連衣裙、2014夏、娃娃領(lǐng)、印花裙。
說(shuō)白了就是中心詞、修飾詞一起修飾合并成一句話。
c.描述選詞
最好根據(jù)系統(tǒng)推薦的精準(zhǔn)詞為主。
d.選擇匹配方式
中心詞匹配為好。這里建議全部產(chǎn)品勾選為中心詞匹配。如果你是土豪，也可以選擇廣泛。
e.初期關(guān)閉定向推廣
初期競(jìng)爭(zhēng)力較弱，開(kāi)啟定向拉低點(diǎn)擊率，影響質(zhì)量得分。
f.養(yǎng)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分
直通車(chē)關(guān)鍵詞到10分才是正真的開(kāi)始。
g.標(biāo)題推廣
兩張不同的圖，使用同一個(gè)覆蓋推廣關(guān)鍵詞的標(biāo)題。一旦點(diǎn)擊率低就果斷換圖，倘若連換圖都不行就放棄產(chǎn)品。
3.培養(yǎng)或打造爆款：
有潛力的產(chǎn)品就要優(yōu)化詳情，并配合促銷(xiāo)、贈(zèng)品、關(guān)聯(lián)，將其培養(yǎng)成爆款。
a.選詞
1）逐漸加入熱門(mén)詞，以搜索量較大的4字詞組合為主。
2）淘寶熱門(mén)搜索/搜索上升
b.燒詞
出價(jià)可參考關(guān)鍵詞市場(chǎng)均價(jià)，出市場(chǎng)均價(jià)即可。
c.調(diào)價(jià)
對(duì)于ROI高的詞可排前，ROI低的詞逐漸降價(jià)甚至刪除。
4.獲取大流量:
這一階段主要以定向推廣+大流量詞+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞為主
a.選詞
大流量詞+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞
b.燒詞
參考關(guān)鍵詞市場(chǎng)，基本為10分。
c.補(bǔ)詞
選取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與產(chǎn)品價(jià)位相當(dāng)?shù)钠放圃~。
d.開(kāi)啟定向推廣
所有位置以關(guān)鍵詞出價(jià)50%左右起步。
e.定向調(diào)價(jià)技巧.
ROI高的位置繼續(xù)提高出價(jià)，ROI低無(wú)法承受的降低出價(jià)。
5.結(jié)尾
如果沖豆腐塊，那么就需要配合鉆展、淘寶客等繼續(xù)猛砸。
如果不沖豆腐塊，那么就提高直通車(chē)投資轉(zhuǎn)化比，獲得回報(bào)并為下款寶貝節(jié)約出資金。
a.分析數(shù)據(jù)去除轉(zhuǎn)化率低的地區(qū)
訪客UV100以上才具有參考性，以7天及15天數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
b.對(duì)大詞進(jìn)行拖價(jià)，降到合理的點(diǎn)擊花費(fèi)。
降低或刪除轉(zhuǎn)化低、ROI低的競(jìng)爭(zhēng)品牌詞等。
c.穩(wěn)住沖刺階段的銷(xiāo)量
砍掉低的ROI詞，把錢(qián)都花在ROI高的詞身上。
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