這兩天 唐駿 的事情蓋過了世界杯的風(fēng)頭，因?yàn)閷W(xué)歷造假幾乎引發(fā)了全民大討論。微博剛開始討論，我還是寧愿信其無，因?yàn)樗粌H是某一個人的偶像，他是一個最有價值的職業(yè)經(jīng)理人品牌。這個品牌建設(shè)的可謂卓越，可謂精彩。
如果沒有網(wǎng)絡(luò)，沒有微博， 唐駿 品牌可能成為永遠(yuǎn)的傳奇，甚至學(xué)歷都會成為一個謎，成為有趣的軼事，拿來嘲諷我們的教育，教育后人。
可這一切只能是如果， 唐駿 品牌的成色正在衰減。甚至因?yàn)槠涔娪绊懥Χ俅螌χ袊苏\信觀念造成沖擊。
我們曾經(jīng)的品牌建設(shè)，屬于插花藝術(shù)，這樣說沒有貶損插花藝術(shù)的意思，相反，要說插花藝術(shù)的精妙。利用信息不對稱，對消費(fèi)者進(jìn)行層層包裹的品牌包裝，比如國外產(chǎn)地，比如多少道工序，所以有很多消費(fèi)者會形成品牌崇拜，其實(shí)對品牌的信念信仰消費(fèi)的意義上講是品質(zhì)保證，糟糕在于對虛假品牌的信賴。或者這是一個階段的產(chǎn)物，我們沒有辦法對很多的企業(yè)原罪進(jìn)行探討，能夠做的只能是知恥近乎勇的修正。
現(xiàn)在做品牌，插花藝術(shù)顯然行不通了，一個是插花很多，還有就是插花一般在幾天之內(nèi)就會枯萎。因?yàn)槿魏螘簳r的繁榮都沒有生機(jī)重要，對企業(yè)來說持續(xù)發(fā)展的能力大于一切。這就是品牌種子理論的核心，強(qiáng)調(diào)生長，強(qiáng)調(diào)種子的力量。而一旦選擇了正確的種子，環(huán)境會對種子有很大的作用，而不僅僅是企業(yè)自己的事情。同時，你會發(fā)現(xiàn)，正確健康的種子，澆好水臟水都會生長，而種子不好只能澆純凈水，一點(diǎn)臟水，就不能存活了。
唐駿 事件之所以如此反響，和其本人的影響力，現(xiàn)在人們的誠信觀念，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境都有很大關(guān)系。有兩點(diǎn)是企業(yè)必須要認(rèn)識到的，第一，就是誠信為基礎(chǔ)的品牌核心，也就是品牌種子。 唐駿 之所以今天出現(xiàn)這種狀況，歸根結(jié)底因?yàn)榉N子出的問題，要不已經(jīng)過去那么久了，怎么就掩蓋不住了呢？難道真的是方舟子好事？互聯(lián)網(wǎng)更是一種誠信時代，企業(yè)都應(yīng)該摒棄僥幸心理，真正從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)。其次，是事情發(fā)生之后的態(tài)度，我們經(jīng)常說事情的發(fā)生已經(jīng)不重要，重要的是我們對待事情的態(tài)度，這是品牌思維的問題。 唐駿 如果錯了，應(yīng)該道歉，并且對所謂的文憑職稱提出自己發(fā)自內(nèi)心的看法，這件事情會很快過去，而且不影響最有價值職業(yè)經(jīng)理人的未來更高成就。反之， 唐駿 本人的后半生也會糾結(jié)這個問題上的捫心自問。
無公益不品牌，現(xiàn)在到了品牌企業(yè)必須承擔(dān)相信社會責(zé)任的時候了；無網(wǎng)絡(luò)不傳播，網(wǎng)絡(luò)時代更加注重互動和溝通，很少再會有蒙蔽一方的事情發(fā)生。這應(yīng)該是我們需要從 唐駿 身上學(xué)到的遠(yuǎn)比復(fù)制其財(cái)富和成就更重要的東西，企業(yè)長久發(fā)展的品牌思維，才會有真正的品牌，真正的人生成就和財(cái)富。
如果沒有網(wǎng)絡(luò)，沒有微博， 唐駿 品牌可能成為永遠(yuǎn)的傳奇，甚至學(xué)歷都會成為一個謎，成為有趣的軼事，拿來嘲諷我們的教育，教育后人。
可這一切只能是如果， 唐駿 品牌的成色正在衰減。甚至因?yàn)槠涔娪绊懥Χ俅螌χ袊苏\信觀念造成沖擊。
我們曾經(jīng)的品牌建設(shè)，屬于插花藝術(shù)，這樣說沒有貶損插花藝術(shù)的意思，相反，要說插花藝術(shù)的精妙。利用信息不對稱，對消費(fèi)者進(jìn)行層層包裹的品牌包裝，比如國外產(chǎn)地，比如多少道工序，所以有很多消費(fèi)者會形成品牌崇拜，其實(shí)對品牌的信念信仰消費(fèi)的意義上講是品質(zhì)保證，糟糕在于對虛假品牌的信賴。或者這是一個階段的產(chǎn)物，我們沒有辦法對很多的企業(yè)原罪進(jìn)行探討，能夠做的只能是知恥近乎勇的修正。
現(xiàn)在做品牌，插花藝術(shù)顯然行不通了，一個是插花很多，還有就是插花一般在幾天之內(nèi)就會枯萎。因?yàn)槿魏螘簳r的繁榮都沒有生機(jī)重要，對企業(yè)來說持續(xù)發(fā)展的能力大于一切。這就是品牌種子理論的核心，強(qiáng)調(diào)生長，強(qiáng)調(diào)種子的力量。而一旦選擇了正確的種子，環(huán)境會對種子有很大的作用，而不僅僅是企業(yè)自己的事情。同時，你會發(fā)現(xiàn)，正確健康的種子，澆好水臟水都會生長，而種子不好只能澆純凈水，一點(diǎn)臟水，就不能存活了。
唐駿 事件之所以如此反響，和其本人的影響力，現(xiàn)在人們的誠信觀念，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境都有很大關(guān)系。有兩點(diǎn)是企業(yè)必須要認(rèn)識到的，第一，就是誠信為基礎(chǔ)的品牌核心，也就是品牌種子。 唐駿 之所以今天出現(xiàn)這種狀況，歸根結(jié)底因?yàn)榉N子出的問題，要不已經(jīng)過去那么久了，怎么就掩蓋不住了呢？難道真的是方舟子好事？互聯(lián)網(wǎng)更是一種誠信時代，企業(yè)都應(yīng)該摒棄僥幸心理，真正從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)。其次，是事情發(fā)生之后的態(tài)度，我們經(jīng)常說事情的發(fā)生已經(jīng)不重要，重要的是我們對待事情的態(tài)度，這是品牌思維的問題。 唐駿 如果錯了，應(yīng)該道歉，并且對所謂的文憑職稱提出自己發(fā)自內(nèi)心的看法，這件事情會很快過去，而且不影響最有價值職業(yè)經(jīng)理人的未來更高成就。反之， 唐駿 本人的后半生也會糾結(jié)這個問題上的捫心自問。
無公益不品牌，現(xiàn)在到了品牌企業(yè)必須承擔(dān)相信社會責(zé)任的時候了；無網(wǎng)絡(luò)不傳播，網(wǎng)絡(luò)時代更加注重互動和溝通，很少再會有蒙蔽一方的事情發(fā)生。這應(yīng)該是我們需要從 唐駿 身上學(xué)到的遠(yuǎn)比復(fù)制其財(cái)富和成就更重要的東西，企業(yè)長久發(fā)展的品牌思維，才會有真正的品牌，真正的人生成就和財(cái)富。
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本文來源： 唐駿的品牌啟示
