“雙十一”戰(zhàn)火已蔓延至本土 生鮮電商 。昨日，包括田園優(yōu)選、香滿(mǎn)園、每日鮮在內(nèi)的多家本土 生鮮電商 企業(yè)紛紛公布“雙十一”促銷(xiāo)方案，欲通過(guò)商品價(jià)格直降等方式試水重慶市場(chǎng)。諸多業(yè)內(nèi)人士表示，這是近年來(lái)，“雙十一”大戰(zhàn)中首次出現(xiàn)重慶本土 生鮮電商 企業(yè)的身影。
價(jià)格降幅最高達(dá)50%
"雙十一"期間，我們將拿出500萬(wàn)元促銷(xiāo)。”昨日，重慶本土田園優(yōu)選電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人楊代超向商報(bào)記者表示，從11月8日起，該平臺(tái)銷(xiāo)售的近百種生鮮產(chǎn)品，將采取直接降價(jià)銷(xiāo)售的方式吸引客源，各類(lèi)商品平均售價(jià)將比超市低40%~50%，產(chǎn)品類(lèi)型包括大米、油、水果、蜂蜜等。同時(shí)，將推出雙倍積分和消費(fèi)滿(mǎn)1000元送100元現(xiàn)金券等活動(dòng)。
借道“雙十一”攬客的本土電商平臺(tái)，不只田園優(yōu)選一家。香滿(mǎn)園在11月10日至12日期間，也將推出專(zhuān)門(mén)的打折促銷(xiāo)活動(dòng)。“這是我們第一次躋身"雙十一"促銷(xiāo)陣容。”其負(fù)責(zé)人劉元章表示，促銷(xiāo)期間，線(xiàn)上的100多個(gè)品種將以低于平時(shí)20%的價(jià)格銷(xiāo)售，還將推出全場(chǎng)購(gòu)物雙倍積分等活動(dòng)。
此外，每日鮮、奇易網(wǎng)等也推出了優(yōu)惠活動(dòng)。每日鮮網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO吳限告訴商報(bào)記者，今年雙十一期間，每日鮮產(chǎn)品整體價(jià)格在10~12日內(nèi)將比平時(shí)低10%左右。
重慶土特產(chǎn)云集電商
楊代超說(shuō)，目前，田園優(yōu)選已與重慶、四川、云南的個(gè)地的近百家農(nóng)業(yè)合作社簽訂合作協(xié)議，僅在重慶市場(chǎng)，與之合作的農(nóng)業(yè)合作社就遍布渝西、渝東南、渝東北等地。由于該平臺(tái)采取供應(yīng)商定價(jià)模式，減少了中間環(huán)節(jié)，可確保電商平臺(tái)銷(xiāo)售的商品價(jià)格比超市平均低20%。到今年年底，還將與全市39個(gè)區(qū)縣建立起合作關(guān)系，把重慶的特色產(chǎn)品都放在網(wǎng)上來(lái)展示，如秀山土雞、開(kāi)縣桑雞蛋等。每日鮮網(wǎng)吳限則介紹，每日鮮走的是線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合(O2O)的模式，并輔之以搭建物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子菜箱的 生鮮電商 路徑。目前，主城已經(jīng)鋪設(shè)了20余臺(tái)類(lèi)似于ATM機(jī)的生鮮智能購(gòu)物終端，預(yù)計(jì)明年將投入到100~150臺(tái)左右。市民除了在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)外，在小區(qū)也可購(gòu)物。
物流倉(cāng)儲(chǔ)成本是優(yōu)勢(shì)
香滿(mǎn)園負(fù)責(zé)人劉元章說(shuō)，凡在主城9區(qū)范圍內(nèi)單筆滿(mǎn)88元都可以進(jìn)行免費(fèi)配送。同時(shí)，消費(fèi)者可先驗(yàn)貨后付款。楊代超也表示，為實(shí)現(xiàn)24小時(shí)送貨到家，田園優(yōu)選已建立起自有物流體系，購(gòu)買(mǎi)了100多輛貨車(chē)進(jìn)行貨品配送。此外，在出廠(chǎng)、收貨和出貨時(shí)，有專(zhuān)人負(fù)責(zé)驗(yàn)貨，確保新鮮度。田園優(yōu)選電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人楊代超還介紹，未來(lái)還要實(shí)現(xiàn)對(duì)所有產(chǎn)品的全流程可視化追溯。還將在主城建立5~6家線(xiàn)下體驗(yàn)中心，為市民提供便利的體驗(yàn)式購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)達(dá)到一定規(guī)模后，還將在主城建15個(gè)分檢中心，保證及時(shí)配送。蔣曉春介紹，今后奇易網(wǎng)將在主城建8個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)5公里范圍的配送，每次配送成本基本可以控制在10元錢(qián)以?xún)?nèi)，全國(guó)性電商便無(wú)法這樣大面積鋪設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心。
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蘇寧“雙十一”活動(dòng) 明天提前啟動(dòng)
重慶商報(bào)訊 商報(bào)記者昨日從蘇寧方面了解到，從明天起，蘇寧將在線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)渠道陸續(xù)推出雙線(xiàn)“超級(jí)0元購(gòu)”、“千萬(wàn)臺(tái)爆款機(jī)型”、“易付寶充100送100”、“OVO雙線(xiàn)視頻大團(tuán)購(gòu)”、“拉幫結(jié)派送千萬(wàn)現(xiàn)金紅包”等一系列活動(dòng)。而除了蘇寧自主采購(gòu)的產(chǎn)品外，蘇寧云臺(tái)目前已入駐的6000家商戶(hù)也將同步進(jìn)行。
縱深
生鮮電商 增速超40% 本土平臺(tái)意在練兵
從2012年開(kāi)始， 生鮮電商 就已經(jīng)成為電商界最熱門(mén)的話(huà)題。不過(guò)，受物流瓶頸、質(zhì)量把控難等多方面因素制約，在試水 生鮮電商 的大軍中，能夠盈利的依然是少數(shù)。據(jù)了解，目前重慶本土的 生鮮電商 平臺(tái)有10余家，但基本也還處于“砸錢(qián)”階段。
每日鮮網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO吳限表示，這主要有三方面的原因，一是用戶(hù)習(xí)慣還沒(méi)有培育起來(lái)，很多市民對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生鮮產(chǎn)品持懷疑態(tài)度；另一方面是投入大，如在硬件設(shè)備方面，一個(gè)線(xiàn)下體驗(yàn)店就需要投幾十萬(wàn)元；再者就是商品沒(méi)特色，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)優(yōu)勢(shì)。
“目前都還僅處于初步發(fā)展階段，難言盈利。”吳限坦言，以每日鮮為例，已經(jīng)發(fā)展了一年半，投入上千萬(wàn)元，但預(yù)計(jì)還要2年左右才能盈利。
不過(guò)，在接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，本土 生鮮電商 平臺(tái)負(fù)責(zé)人紛紛表示， 生鮮電商 前景依然可觀(guān)，尤其是重慶具備優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)資源，還有很大挖掘空間。而根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2012年下半年以來(lái)，全國(guó) 生鮮電商 的增速保持在40%以上，預(yù)計(jì)2013年生鮮B2C市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到57億元。
他們表示。此次參加雙11大戰(zhàn)，也意在“練兵”，希望更多消費(fèi)者能夠接受這種模式。
“此次參與雙十一促銷(xiāo)，主要是為了拉流量，培育市民網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)氛圍。”吳限透露，部分產(chǎn)品甚至是在虧本促銷(xiāo)。
香滿(mǎn)園負(fù)責(zé)人劉元章也說(shuō)，在大型電商企業(yè)帶動(dòng)下，“雙十一”這一概念已為很多網(wǎng)購(gòu)族知曉，也成為網(wǎng)購(gòu)界的年度促銷(xiāo)盛會(huì)，作為本土生鮮企業(yè)的代表，西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)理應(yīng)積極參與其中。“同時(shí)，我還想通過(guò)此次練兵，監(jiān)測(cè)一下流量和訂單的變化情況，看看本土生鮮企業(yè)在消費(fèi)者心中的接受程度，培養(yǎng)市民網(wǎng)上買(mǎi)生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。”
“此次在雙十一期間推出活動(dòng)，為的就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度試水。”楊代超也如此表示。
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