抖音巨量星圖達(dá)人使用投前洞察品牌診斷,將通過分析品牌5A用戶規(guī)模、結(jié)構(gòu)、觸點(diǎn)、用戶畫像等數(shù)據(jù),幫助客戶了解品牌用戶資產(chǎn)、營銷效率、競爭優(yōu)劣勢等。來看詳細(xì)操作:
一、功能入口
1、功能入口:登錄平臺→投前洞察
2、功能適用范圍:已開通巨量云圖的品牌,且可向云圖管理員申請數(shù)據(jù)授權(quán)查看。
二、使用指引
1、選擇行業(yè)及日期,了解品牌人群資產(chǎn)概況
請先選擇行業(yè)及時間,【用戶趨勢分析】、【用戶結(jié)構(gòu)分析】、【用戶觸點(diǎn)分析】、【用戶畫像】將根據(jù)您的選擇展示該行業(yè)/時間節(jié)點(diǎn)的相關(guān)數(shù)據(jù)。
2、全域用戶/各階段用戶切換
默認(rèn)展示全域用戶分析,可點(diǎn)擊A1、A2、A3、A4、A5用戶卡片,切換分析對象。
3、品牌全域用戶趨勢
1)默認(rèn)顯示本品vs對比品牌的全域用戶數(shù)量趨勢
2)點(diǎn)擊【對比】后方下拉框,切換對比對象
3)不勾選【對比】,僅看本品表現(xiàn)
4)點(diǎn)擊只看星圖觸點(diǎn),僅顯示星圖觸點(diǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)
5)點(diǎn)擊藍(lán)色字體,進(jìn)入達(dá)人推薦頁面
4、全域用戶構(gòu)成分布
1)默認(rèn)顯示本品vs對比品牌的全域用戶構(gòu)成
2)點(diǎn)擊【對比】后方下拉框,切換對比對象
3)不勾選【對比】,僅看本品表現(xiàn)
4)點(diǎn)擊只看星圖觸點(diǎn),僅顯示星圖觸點(diǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)
5)點(diǎn)擊藍(lán)色字體,進(jìn)入達(dá)人推薦頁面
5、用戶觸點(diǎn)分布
1)勾選【對比】顯示本品vs對比品牌的用戶觸點(diǎn)構(gòu)成
2)不勾選【對比】,僅看本品表現(xiàn)
3)點(diǎn)擊星圖視頻,查看星圖觸點(diǎn)用戶來源、內(nèi)容類型
6、用戶畫像
1)勾選【對比】顯示本品vs對比品牌的用戶畫像
2)不勾選【對比】,僅看本品表現(xiàn)
3)點(diǎn)擊打開TGI,顯示TGI數(shù)據(jù)
4)向左、向右拖拽圖例下方藍(lán)色拖拉條,查看更多數(shù)據(jù)
三、常見問題
Q1、數(shù)據(jù)來源?
5A數(shù)據(jù)取自巨量云圖,數(shù)據(jù)展示與巨量云圖一致
Q2、各指標(biāo)定義及統(tǒng)計口徑?
星圖觸點(diǎn):即該階段中與星圖視頻相關(guān)的用戶規(guī)模
對比品牌:取自云圖,如需更改需跳轉(zhuǎn)云圖設(shè)置
Q3、傳播型、種草型、轉(zhuǎn)化型達(dá)人定義?
可參考https://www.xingtu.cn/help-center/demander/114907
以上為本次甩手關(guān)于抖音星圖投前洞察-品牌診斷使用指南的全部內(nèi)容,希望對各位商家能有所幫助!
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本文來源: 抖音巨量星圖投前洞察-品牌診斷使用指南