我發(fā)現(xiàn)我們直通車(chē)PC點(diǎn)擊率還行，但移動(dòng)端的就不達(dá)標(biāo)，移動(dòng)端的直通車(chē)車(chē)圖和PC端直通車(chē)車(chē)圖的設(shè)計(jì)要注意哪些問(wèn)題?pc和無(wú)線的展現(xiàn)邏輯不一樣，兩端的圖片一般是不能通用的。無(wú)線端位置比較稀缺，所以排名越靠前點(diǎn)擊率也會(huì)高出一截。
一、你要測(cè)圖
第一你要控制好變量，相同的詞，相近的展示位置。如果你本來(lái)排名就拉的很低，指不定這張圖在前三點(diǎn)擊率就爆了，這樣你就白白錯(cuò)過(guò)一張好圖。
對(duì)于直通車(chē)主圖無(wú)線的構(gòu)圖，你要讓自己更顯眼，比如大家都用淡色的背景，你就用亮色的。在標(biāo)品的市場(chǎng)里，大家的賣(mài)點(diǎn)都差不多，所以讓人第一眼看到你，是比較重要的。
你可以先看一下你投放的關(guān)鍵詞搜出來(lái)的大概是一些怎么樣的展示，分析出怎么樣從這些展示里跳出來(lái)。做好圖之后，你可以截圖一下，然后讓美工p進(jìn)去，先自己預(yù)覽一下你自己的圖片展示出來(lái)的效果。
二、另外一點(diǎn)，你要考慮你的受眾。
比如你的用戶(hù)以女性為主，你現(xiàn)在用的是一個(gè)中性的sku做主圖或者車(chē)圖，這本身就降低了你的點(diǎn)擊率，創(chuàng)意和人群不匹配。
你應(yīng)該調(diào)整你主圖為女性偏好的sku做主圖，這樣既可以提高你的點(diǎn)擊率，也可以通過(guò)創(chuàng)意幫你屏蔽掉這些非目標(biāo)訪客。
三、創(chuàng)意說(shuō)完，說(shuō)下關(guān)鍵詞：
因?yàn)槿ツ旰谲?chē)盛行的關(guān)系，加上阿里自己給自己挖了個(gè)坑。現(xiàn)在直通車(chē)?yán)铮幸恍╅L(zhǎng)尾詞的流量會(huì)比大詞的流量還大，并且點(diǎn)擊率很?chē)樔恕?/div>
比如這種，一個(gè)詞讓你吃到飽的，點(diǎn)擊率38%，所以，在你選詞的時(shí)候可以用長(zhǎng)尾詞去拉升點(diǎn)擊率。
不要以為長(zhǎng)尾詞沒(méi)流量，你開(kāi)廣泛匹配的時(shí)候，他就是一輛坦克，大詞的流量都搶?zhuān)⑶遥L(zhǎng)尾詞很精準(zhǔn)，大詞垃圾流量多。
你優(yōu)化創(chuàng)意的目的，是為了拿到更高的點(diǎn)擊率，你在選詞上同樣可以控制更好的詞來(lái)幫助你拉升點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率高，意味著你權(quán)重更高，在寶貝推廣初期，通過(guò)整合直通車(chē)?yán)锩娴母鱾€(gè)子板塊-創(chuàng)意-關(guān)鍵詞-地域-人群，把初始權(quán)重做高，到了你大量引流的時(shí)候，權(quán)重上去了，排位更前，本身點(diǎn)擊率就會(huì)有buff加成，然后你就penta kill。
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