作為小老百姓的我，只能在心底力挺自己的國家，生活還是要繼續(xù)的，我的店鋪和小伙伴的店鋪還是要繼續(xù)發(fā)展的，已經是7月中旬了，天氣還是很熱，但是有好多朋友都開始著手去找款選款了，都希望在這炎熱的夏季，為下半年的秋冬款，開個好頭。

那么針對現在的局面，應該如何去規(guī)劃店鋪的運營和直通車的操作呢？

趁著夏款熱銷的尾巴，趕緊帶動下秋款的發(fā)展吧，夏款沒搞好的也不好氣餒，木子今天分享的，這兩種情況都適用。

既然是新品或者是銜接款，那就要培養(yǎng)最基本的權重---質量分。

關鍵詞質量分是直通車寶貝推廣的基礎，養(yǎng)詞也就是在培養(yǎng)關鍵詞的質量分，質量分是衡量一個關鍵詞的重要標準，關鍵詞的質量分是為之后的推廣效果奠定基礎。

開過直通車的商家都知道質量分的重要性，你提高關鍵詞的質量得分，你所需要付出的實際費用就會逐漸越少，并且關鍵詞的質量分還可以體現出賬戶目前推廣中存在的問題，可以用來輔助診斷賬戶的好壞，可以根據關鍵詞的質量得分情況，分析來理清優(yōu)化調整的思路。

既然是說最關鍵的優(yōu)化要點，那就要了解其本質。什么是質量分？顧名思義就是是一種用來衡量關鍵詞和寶貝相關程度的分數指標，相關性程度越高，關鍵詞的質量就越好。這也就是我們要優(yōu)化的關鍵。

下面木子就分步驟來分析：

一、選詞以及詞量

想培養(yǎng)好質量得分，選詞是關鍵，控制詞量也是要點，在直通車開始去推的時候，你會糾結，選多詞合適。木子操作的時候不是一次加入200個詞，這么多詞，真正有用的沒多少量，逐步加詞。

這里，一個簡單的理由，解決你的疑惑。你要多少點擊流量，要多少展現，才有這些點擊。按照你所推寶貝的行業(yè)點擊率去看。

上圖是針對行業(yè)平均點擊的數據，對于單個詞的你可以看流量解析的數據情況，那么包包這和平均點擊率0.99%該怎么理解呢？那就要用點擊量和展現量去衡量，比如1萬的展現量，點擊量才僅有99個點擊，要想達到500的點擊量的話，那就需要5W多的展現量那這個指標就壓用你所選的關鍵詞去優(yōu)化出這么多的展現效果。

那么知道了行業(yè)的標準，那針對選詞，我們該利用好哪些渠道呢？這塊就得你自己去努力了。

怎么選詞已經說了很多次了，借鑒剛剛木子推薦的這篇結合著去做就可以了。那么木子就說些和選詞相關的，那就是常常會提到的---系統推薦詞。

系統推薦詞，都是比價優(yōu)質的關鍵詞，那他是不是符合你目前的需要的呢？

這塊推薦詞要掌握的一個要點就是，建議要把寶貝的重要屬性加到推廣標題中區(qū)培養(yǎng)。系統推薦詞參考推廣標題，其次是寶貝標題，然后是屬性的。所以這三點都要優(yōu)化到位，這樣系統才可以全面地推薦優(yōu)質的關鍵詞，這樣的詞才會更精準，質量得分也會相對較高。

二、關鍵詞優(yōu)化：

對于關鍵詞優(yōu)化一直是頭疼的問題，只要自己有一個適合的思路，優(yōu)化起來，還是很容易上手的：

如果你是個新手，剛剛開始著手直通車的話，那么針對你自己自的目標關鍵詞，可以去選擇一些競爭度相對較小的，長尾、精準詞去添加優(yōu)化；這樣前期可以出價低去培養(yǎng)，把投入最低化，同時在直通車培養(yǎng)時，還能快速提高質量分和直通車的基礎權重。

在你跟進優(yōu)化關鍵詞的過程中，基礎數據優(yōu)化效果不錯，那就需要跟進添加一些高流量的關鍵詞，多選一些精準詞作為主要培養(yǎng)目標。低價去培養(yǎng)，精準匹配凡是，關注點擊、轉化的效果，小幅的調整出價，逐步培養(yǎng)。

當你的數據相對穩(wěn)定后，也不要暗自竊喜，還需要陸續(xù)的去添加相關的熱詞和大詞，同時控制熱詞的展現量，優(yōu)化質量分是要點，這也是優(yōu)化質量分的一個核心的步驟。然后低分階段，出低價，跟進優(yōu)化發(fā)展，慢慢穩(wěn)定提升權重，切記，一口吃不成一個胖子。

在優(yōu)化直通車關鍵詞的過程中，還有幾個要點是不可忽略的：

（1）開車做好新舊計劃的管理工作，沒什么用的就果斷刪除，給計劃一個簡單整潔的環(huán)境，一般是2-3周基本沒什么數據的。如果行業(yè)市場上升和推廣寶貝自然表現還行的話，還可以添加的詞給很高的分數入伙依舊無效那就該刪就刪吧！

（2）對分數的調整也是要根據實際情況而來，開始盡量要8~10分的詞，后期都要求做到10分占大多數，少量正在優(yōu)化的9分，競爭太大的可以降低一些分數的要求，好的位置必須要去搶，及時清理沒必要的關鍵詞，如分數低、點擊率低等等都可以視情況清除。

（3）再有在寶貝推廣時也要分好主次，對寶貝的內功做好優(yōu)化，不過開始發(fā)布的時候要添加寫好類目和相關屬性，把能填寫的都填寫到位，把握好寶貝的表現機會，為優(yōu)化質量分和店鋪發(fā)展做好鋪墊。

三、質量得分優(yōu)化

第一點：創(chuàng)意效果---優(yōu)化內頁是關鍵

（1）創(chuàng)意圖片：推廣主圖，言簡意賅的突出自己寶貝的亮點，能吸引住消費者的眼球。

建議具備三點：1:主圖清晰干凈，2突出核心重點、3突出寶貝特色、促銷元素。

（2）展示位置：你為什么搶排名為什幺優(yōu)質的位置？因為越靠前展現量越高，點擊率就好，內頁基礎優(yōu)化到位，轉化率也會提升，沒展現，那你的寶貝連被發(fā)展的機會都沒有，沒人有很大的耐心一直往后瀏覽搭配8頁10頁。

（3）時間投放：分析自己所對應的寶貝類目，哪些時間段點擊率更好，流量更大，加大對應時間段的投放力度，一般類目都是在上午10點左右，下午3點左右，晚上8-10點流量比較大，因為類目不同，針對性來選擇自己的重點時間段去投放。

（4）地域投放：不同地域對不同類目的搜索量也不相同的，盛夏季節(jié)，各種薄衣。短衣類目，搜一下最近哪些地區(qū)對自己這個類目的寶貝搜索量比較大，然后重點去投放就可以了。

（5）寶貝價格：寶貝的價格沖量階段可以保本，到那時穩(wěn)定發(fā)站，還是要保證利潤空間的，可以配合推廣圖進行優(yōu)化價格，價格低可以說明為什么低，價格優(yōu)勢是什么，價格高突出寶貝的質量跟款式，服務等。

第二點：買家體驗---優(yōu)化轉化是要點

（1）入手點：收藏轉化、加購轉化、下單轉化等。

（2）上面的內功強調了，但是優(yōu)化不可松懈，到那也要量力而行，不要動不動就跟那些大牌搶關鍵詞，找一些比較精準的關鍵詞入手，適合自己的才是最好的。

（3）不斷優(yōu)化直通車數據，刪除一些流量大，但轉化效果差的關鍵詞，先調整匹配方式，長時間沒有的數據，就刪掉。增強關鍵詞的效果，加強客戶體驗效果。

第三點：相關性---店鋪裝修是重點

（1）寶貝類目：核對類目信息，準確定位

（2）詳情屬性：詳情頁，屬性里面，是否有相關關鍵詞的出現，也是影響相關性的比較直接的因素。

（3）標題：標題里有寶貝的賣點，特色等，與相關性也很緊密聯系。

這些都是反復說了又說了，把握好節(jié)奏，發(fā)展起來時么問題的。到那時精彩話題好事不斷繼續(xù)，秋款發(fā)展，看下面，木子替你找找思路，助助力！！

首先，秋款新品怎么破0發(fā)展？

新寶貝一定是有點扶持的，只不過是機會有多有少而已，這個不要過多去糾結，關鍵還是看你怎么能獲得更多的機會，關鍵說幾點：

（1）務必要做好整店的動銷，盡可能的去提升店鋪綜合質量分，給你自己定一個較高的標準作為參考去優(yōu)化

（2）整店寶貝轉化、店鋪人氣程度、上新頻率等，好好去搞，退款，售后盡可能去避免；糾紛最好不要發(fā)生。

（3）新寶貝動銷率不可太低，最好在24小時之內就要有銷量；

（4）定價想好再上新寶貝，上架后，初期價格盡量不要頻繁改，改了會影響權重，如果想調整價格的話，通過促銷手段去逐漸調整，過度的去優(yōu)化。

（5）新寶貝標題多選一些熱門、飆升詞，與寶貝屬性相關的關鍵詞，首圖自己好好拿來優(yōu)化一下，不建議用分銷商給的原圖，重復率太高。

其次，新寶貝自然搜索重點考核指標？

沒有絕對的指標，新寶貝周期期一般是28天，也就是說4個下架周期，這段時間，應該關注什么？

（1）第1個下架周期重點考核指標：寶貝點擊率

（2）第2個下架周期重點考核指標：店鋪停留時間和跳失率

（3）第3個下架周期重點考核指標：寶貝轉化率

（4）第4個下架周期重點考核指標：買家購物體驗

那么這個期間，銷量對自然搜索權重有是否有影響？ 銷量是自然搜索排序中的重要因素，因為銷量體現著一個寶貝的受歡迎程度！所以基礎銷量優(yōu)化到位，你的自然搜索也會被慢慢帶動起來。所以這些要點自己找清思路，方法很多，把握好了，就會優(yōu)化出自己的心得。

最后，直通車對自然搜索權重有沒有影響？

很多人都會糾結這個問題，開車對自然搜索權重的提高到底有沒有影響？其實關鍵取決因素不是是你開車或者沒開車，而是你開車的效果，質量，這才是關鍵。

開車做推廣了，質量分很低，轉化差，你這花錢買來的流量都轉化不好，那我自然流量給你不是白瞎嗎？所以你的自然流量會變少。

反過來講，直通車開的很好，質量分高，轉化高，投入產出穩(wěn)定，這個時候淘寶會評判你這個店鋪，寶貝還不錯，再多給點自然流量吧！

直通車對搜索的影響，這個簡單的思維，就是一個權重的問題，至于具體是怎么衡量的，沒有一個固定的標準，一款寶貝給你點流量，但轉化還可以，你會發(fā)現流量越給越多，排名也會越來越靠前，開車也一樣，直通車數據優(yōu)化起來了，自然流量也會跟著有所上升。

說了這么多，是不是思路清晰了很多，秋款發(fā)展，現在開始慢慢的謀劃，不要再因為錯過了最佳的發(fā)展時期而抱怨。

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本文來源： 夏款沒搞好,秋款發(fā)展正當時