首先，由tp_助淘為大家說(shuō)說(shuō)類(lèi)目標(biāo)簽和天氣標(biāo)簽都是什么，以及哪里能開(kāi)啟測(cè)試這個(gè)新功能。類(lèi)目標(biāo)簽是針對(duì)買(mǎi)家的的風(fēng)格、類(lèi)目筆單價(jià)、性別、年齡、月消費(fèi)金額來(lái)精準(zhǔn)地進(jìn)行投放。類(lèi)目標(biāo)簽在關(guān)鍵詞推廣里的搜索人群里可以找到，自定義搜索人群中，可以根據(jù)賣(mài)家對(duì)店鋪的了解，自定義選擇對(duì)買(mǎi)家人群的投放。
【風(fēng)格】是通過(guò)近期訪客行為預(yù)測(cè)訪客可能喜好的風(fēng)格。( 女裝/女士精品、男裝類(lèi)目的店鋪才有此標(biāo)簽)下圖可以看出，風(fēng)格中包含了英倫、街頭、淑女、百搭、OK風(fēng)格、文藝、民族風(fēng)、復(fù)古、韓版、甜美、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、其他。
【類(lèi)目筆單價(jià)】：近180天訪客在類(lèi)目下的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格( 全部店鋪都有此標(biāo)簽) 。
【性別】訪客的性別。
【年齡】訪客所在的年齡段，下圖可以看出，年齡分為了7個(gè)年齡段。
【月消費(fèi)額度】預(yù)測(cè)訪客月消費(fèi)的金額。
另外，部分類(lèi)目還有其他的標(biāo)簽：
【寶寶性別】童裝/親子裝、童鞋/親子鞋、尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床、玩具/模型/動(dòng)漫/早教/益智 類(lèi)目店鋪都有此標(biāo)簽。
【寶寶年齡】童裝/親子裝、童鞋/親子鞋、奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食、尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床、玩具/模型/動(dòng)漫/早教/益智 店鋪都有此標(biāo)簽。
【汽車(chē)品牌】汽車(chē)/用品/配件/改裝 類(lèi)目店鋪有此標(biāo)簽。
接下來(lái)，再來(lái)說(shuō)一下天氣標(biāo)簽。天氣標(biāo)簽是針對(duì)訪客所在地的溫度、天氣現(xiàn)象和空氣質(zhì)量來(lái)進(jìn)行投放，也是在關(guān)鍵詞投放里的搜索人群里可以找到。
【溫度】：當(dāng)日訪客所在地的溫度，從下圖可以看出，溫度分為了7個(gè)級(jí)別（極寒：<-20℃；寒冷：-20℃~0℃；冷：0~10℃；涼爽：10℃~18℃；舒適：18℃~28℃；炎熱：28℃~35℃；高溫：>35℃
【天氣氣象】：當(dāng)日訪客所在地的天氣氣象。
【空氣質(zhì)量】：當(dāng)日訪客所在地的空氣質(zhì)量。優(yōu)：無(wú)不良天氣；良: 霧天；差: 浮塵；劣：沙塵暴天氣。
實(shí)際操作情況
3月11號(hào)，我嘗試了類(lèi)目標(biāo)簽和天氣標(biāo)簽，幾天測(cè)試下來(lái)，新功能在引流方面還是挺有用的。
首先，我在一款長(zhǎng)袖襯衫上進(jìn)行了測(cè)試，該款寶貝流量比較穩(wěn)定，類(lèi)目標(biāo)簽和天氣標(biāo)簽我都進(jìn)行了嘗試。第一天我在天氣的標(biāo)簽選擇上多選了幾個(gè)選項(xiàng)，溫度上我選擇了涼爽和舒適，天氣現(xiàn)象上選擇了晴、多云，陰、陣雨，空氣質(zhì)量上選擇了優(yōu)和良，覆蓋人數(shù)也很廣，達(dá)到了102300人，擴(kuò)大了人群范疇，也就更容易引進(jìn)流量，先試下水，在出價(jià)上，我也先保守地寫(xiě)了1%。
在類(lèi)目標(biāo)簽選擇上， 這個(gè)店鋪主要的風(fēng)格是原創(chuàng)文藝風(fēng)，所以在風(fēng)格選擇上我選擇了文藝，類(lèi)目單價(jià)我也選擇了和店鋪比較貼近的50-100，年齡層也選擇了25-29歲，月消費(fèi)金額我選的跨度比較大，從400-1749，性別選擇了女，因?yàn)楦采w的人群不大，只有300個(gè)人，于是我出價(jià)10%。
一天測(cè)試下來(lái)，發(fā)現(xiàn)天氣標(biāo)簽因?yàn)楦采w的人群較廣，雖然出價(jià)低，但是還是流量挺大的，一天引進(jìn)了204個(gè)流量，點(diǎn)擊率也挺好的，為1.28%，轉(zhuǎn)化效果也好，ROI在4.58，PPC也還可以，在0.56。而類(lèi)目標(biāo)簽，測(cè)試下來(lái)，流量不大，可能也是因?yàn)槲疫x擇覆蓋的人群較狹隘，覆蓋的人群較小，所以流量不大，就引進(jìn)了2個(gè)流量，也沒(méi)有帶來(lái)成交。
幾天測(cè)試下來(lái)，也是天氣標(biāo)簽帶來(lái)的流量較大，且轉(zhuǎn)化較好，類(lèi)目標(biāo)簽帶來(lái)的流量較少，且沒(méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化。
目前，針對(duì)這家店鋪的這款寶貝，我又嘗試了一個(gè)范圍廣一點(diǎn)的類(lèi)目標(biāo)簽測(cè)試效果。這一次，我在風(fēng)格上選擇了復(fù)古和文藝；類(lèi)目比單價(jià)選擇了50-300，年齡選擇18-29，月消費(fèi)金額選擇了300-1029，性別選擇了女，覆蓋人群達(dá)到了2200，這次出價(jià)為10%，還在繼續(xù)測(cè)試效果中。
在我另一個(gè)店鋪的一款毛衣背心下，我也進(jìn)行了類(lèi)目標(biāo)簽和天氣標(biāo)簽的測(cè)試，這家店鋪主要是歐美風(fēng)格，主推的這款毛衣背心也是適合春天穿的，于是我添加了下面2個(gè)標(biāo)簽。
測(cè)試下來(lái)，這2個(gè)標(biāo)簽不僅引流很有效果，而且轉(zhuǎn)化效果也是很好。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
幾天測(cè)試下來(lái)，我自己總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)有：
①當(dāng)本身寶貝通過(guò)關(guān)鍵詞和其他手段引流效果不明顯的時(shí)候，可以嘗試這新的功能，能起到比較明顯的引流效果。
②當(dāng)寶貝本身流量大的時(shí)候，也能起到輔助作用，該功能測(cè)試下來(lái)轉(zhuǎn)化效果還是可以的，當(dāng)然也是個(gè)別情況個(gè)別分析，不過(guò)可以嘗試。
③當(dāng)標(biāo)簽選擇下來(lái)，人數(shù)覆蓋較少時(shí)，可以出價(jià)高一些，出價(jià)視具體情況，或者可以多做幾個(gè)選擇，根據(jù)寶貝的屬性來(lái)選，比如風(fēng)格里同時(shí)選復(fù)古和文藝，天氣里選晴和陰等。
④標(biāo)簽添加后，有時(shí)候會(huì)流量較大，容易引起流量飚，添加后要實(shí)時(shí)關(guān)注流量情況。
【風(fēng)格】是通過(guò)近期訪客行為預(yù)測(cè)訪客可能喜好的風(fēng)格。( 女裝/女士精品、男裝類(lèi)目的店鋪才有此標(biāo)簽)下圖可以看出，風(fēng)格中包含了英倫、街頭、淑女、百搭、OK風(fēng)格、文藝、民族風(fēng)、復(fù)古、韓版、甜美、時(shí)尚、簡(jiǎn)約、其他。
【類(lèi)目筆單價(jià)】：近180天訪客在類(lèi)目下的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格( 全部店鋪都有此標(biāo)簽) 。
【性別】訪客的性別。
【年齡】訪客所在的年齡段，下圖可以看出，年齡分為了7個(gè)年齡段。
【月消費(fèi)額度】預(yù)測(cè)訪客月消費(fèi)的金額。
另外，部分類(lèi)目還有其他的標(biāo)簽：
【寶寶性別】童裝/親子裝、童鞋/親子鞋、尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床、玩具/模型/動(dòng)漫/早教/益智 類(lèi)目店鋪都有此標(biāo)簽。
【寶寶年齡】童裝/親子裝、童鞋/親子鞋、奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食、尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床、玩具/模型/動(dòng)漫/早教/益智 店鋪都有此標(biāo)簽。
【汽車(chē)品牌】汽車(chē)/用品/配件/改裝 類(lèi)目店鋪有此標(biāo)簽。
接下來(lái)，再來(lái)說(shuō)一下天氣標(biāo)簽。天氣標(biāo)簽是針對(duì)訪客所在地的溫度、天氣現(xiàn)象和空氣質(zhì)量來(lái)進(jìn)行投放，也是在關(guān)鍵詞投放里的搜索人群里可以找到。
【溫度】：當(dāng)日訪客所在地的溫度，從下圖可以看出，溫度分為了7個(gè)級(jí)別（極寒：<-20℃；寒冷：-20℃~0℃；冷：0~10℃；涼爽：10℃~18℃；舒適：18℃~28℃；炎熱：28℃~35℃；高溫：>35℃
【天氣氣象】：當(dāng)日訪客所在地的天氣氣象。
【空氣質(zhì)量】：當(dāng)日訪客所在地的空氣質(zhì)量。優(yōu)：無(wú)不良天氣；良: 霧天；差: 浮塵；劣：沙塵暴天氣。
實(shí)際操作情況
3月11號(hào)，我嘗試了類(lèi)目標(biāo)簽和天氣標(biāo)簽，幾天測(cè)試下來(lái)，新功能在引流方面還是挺有用的。
首先，我在一款長(zhǎng)袖襯衫上進(jìn)行了測(cè)試，該款寶貝流量比較穩(wěn)定，類(lèi)目標(biāo)簽和天氣標(biāo)簽我都進(jìn)行了嘗試。第一天我在天氣的標(biāo)簽選擇上多選了幾個(gè)選項(xiàng)，溫度上我選擇了涼爽和舒適，天氣現(xiàn)象上選擇了晴、多云，陰、陣雨，空氣質(zhì)量上選擇了優(yōu)和良，覆蓋人數(shù)也很廣，達(dá)到了102300人，擴(kuò)大了人群范疇，也就更容易引進(jìn)流量，先試下水，在出價(jià)上，我也先保守地寫(xiě)了1%。
在類(lèi)目標(biāo)簽選擇上， 這個(gè)店鋪主要的風(fēng)格是原創(chuàng)文藝風(fēng)，所以在風(fēng)格選擇上我選擇了文藝，類(lèi)目單價(jià)我也選擇了和店鋪比較貼近的50-100，年齡層也選擇了25-29歲，月消費(fèi)金額我選的跨度比較大，從400-1749，性別選擇了女，因?yàn)楦采w的人群不大，只有300個(gè)人，于是我出價(jià)10%。
一天測(cè)試下來(lái)，發(fā)現(xiàn)天氣標(biāo)簽因?yàn)楦采w的人群較廣，雖然出價(jià)低，但是還是流量挺大的，一天引進(jìn)了204個(gè)流量，點(diǎn)擊率也挺好的，為1.28%，轉(zhuǎn)化效果也好，ROI在4.58，PPC也還可以，在0.56。而類(lèi)目標(biāo)簽，測(cè)試下來(lái)，流量不大，可能也是因?yàn)槲疫x擇覆蓋的人群較狹隘，覆蓋的人群較小，所以流量不大，就引進(jìn)了2個(gè)流量，也沒(méi)有帶來(lái)成交。
幾天測(cè)試下來(lái)，也是天氣標(biāo)簽帶來(lái)的流量較大，且轉(zhuǎn)化較好，類(lèi)目標(biāo)簽帶來(lái)的流量較少，且沒(méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化。
目前，針對(duì)這家店鋪的這款寶貝，我又嘗試了一個(gè)范圍廣一點(diǎn)的類(lèi)目標(biāo)簽測(cè)試效果。這一次，我在風(fēng)格上選擇了復(fù)古和文藝；類(lèi)目比單價(jià)選擇了50-300，年齡選擇18-29，月消費(fèi)金額選擇了300-1029，性別選擇了女，覆蓋人群達(dá)到了2200，這次出價(jià)為10%，還在繼續(xù)測(cè)試效果中。
在我另一個(gè)店鋪的一款毛衣背心下，我也進(jìn)行了類(lèi)目標(biāo)簽和天氣標(biāo)簽的測(cè)試，這家店鋪主要是歐美風(fēng)格，主推的這款毛衣背心也是適合春天穿的，于是我添加了下面2個(gè)標(biāo)簽。
測(cè)試下來(lái)，這2個(gè)標(biāo)簽不僅引流很有效果，而且轉(zhuǎn)化效果也是很好。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
幾天測(cè)試下來(lái)，我自己總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)有：
①當(dāng)本身寶貝通過(guò)關(guān)鍵詞和其他手段引流效果不明顯的時(shí)候，可以嘗試這新的功能，能起到比較明顯的引流效果。
②當(dāng)寶貝本身流量大的時(shí)候，也能起到輔助作用，該功能測(cè)試下來(lái)轉(zhuǎn)化效果還是可以的，當(dāng)然也是個(gè)別情況個(gè)別分析，不過(guò)可以嘗試。
③當(dāng)標(biāo)簽選擇下來(lái)，人數(shù)覆蓋較少時(shí)，可以出價(jià)高一些，出價(jià)視具體情況，或者可以多做幾個(gè)選擇，根據(jù)寶貝的屬性來(lái)選，比如風(fēng)格里同時(shí)選復(fù)古和文藝，天氣里選晴和陰等。
④標(biāo)簽添加后，有時(shí)候會(huì)流量較大，容易引起流量飚，添加后要實(shí)時(shí)關(guān)注流量情況。
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