現(xiàn)在手機(jī)淘寶的流量越來越大，怎么才能夠把握住這些流量呢？開通無線端直通車就是一個(gè)很好的方法，下面就通過一個(gè)具體的案例來和大家分析無線端直通車的優(yōu)化方法。
對(duì)于直通車的單款寶貝，調(diào)整的過程都是來源于數(shù)據(jù)積累的分析。快速進(jìn)行單款寶貝的分析，有助于讓我們?cè)谡{(diào)整的過程當(dāng)中梳理清晰的思路和正確的方向。數(shù)據(jù)主要來源：生意參謀和直通車數(shù)據(jù)報(bào)表。
一、店鋪概況：
1.店鋪基礎(chǔ)
店鋪主營類目:青少年男裝
單品直通車的分析如圖：
一方面看直通車的報(bào)表反饋效果，還得結(jié)合寶貝在店鋪的狀況進(jìn)行簡單的分析。
2.流量概況
從店鋪的流量概況近30天數(shù)據(jù)來看：PC端的訪客數(shù)較無線端低，跳失率高于無線端，但是無線端的平均停留時(shí)間很低，因此無線端還可以有提升的空間，可以在頁面的設(shè)計(jì)布局方面再進(jìn)行優(yōu)化。
從流量來源來看：付費(fèi)直通車流量占比也在顯著的上升，交易構(gòu)成當(dāng)中的，店鋪無線端的占比在店鋪整體的占比較大。也為直通車的推廣提供了優(yōu)勢。
3.商品概況
清楚單品在店鋪中的表現(xiàn)，需要結(jié)合寶貝的銷售排行和訪客排行
從寶貝的被訪排行和銷售排行看出：結(jié)合這款寶貝的訪客數(shù)和支付金額轉(zhuǎn)化率來看，這款寶貝是店鋪中主要的引流款和成交款，因此這款在車上的推廣也具有一定的優(yōu)勢，但是結(jié)合它的詳情頁的跳出率來看，在行業(yè)中跳出率較高，可以針對(duì)優(yōu)化寶貝的詳情頁進(jìn)行優(yōu)化，來配合店鋪及直通車的數(shù)據(jù)提升。
二、直通車數(shù)據(jù)
直通車主要來進(jìn)行端口的篩選調(diào)整，
根據(jù)14天的數(shù)據(jù)分析：
1.從流量來源來看，考慮到流量的精準(zhǔn)性，主要以站內(nèi)的流量為主的引流，但是站外也可以在測試新款的時(shí)候打開端口，來進(jìn)行優(yōu)化篩選；
2.從投放類型來分析，之前的定向效果不是很好，主要還是以關(guān)鍵詞的優(yōu)化為主，后期可以隨著點(diǎn)擊率的上升，質(zhì)量得分的優(yōu)化，可以在適當(dāng)?shù)拈_定向測試效果；
3.從投放設(shè)備來看：移動(dòng)端的點(diǎn)擊率收藏轉(zhuǎn)化都比較高，PPC相對(duì)低，具有一定的優(yōu)勢，在店鋪配合的基礎(chǔ)上加大移動(dòng)端的力度。
依據(jù)以上數(shù)據(jù)：在此基礎(chǔ)上利用好搜索人群把控好關(guān)鍵詞，主要根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)性進(jìn)行了天氣人群的圈定，對(duì)關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度有一定的幫助，關(guān)注成交關(guān)鍵詞都是以手機(jī)端為主要的成交詞，可以在進(jìn)行拓展優(yōu)化關(guān)鍵詞。
從上面可以看出，在做直通車數(shù)據(jù)分析時(shí)要結(jié)合鋪流量構(gòu)成及流量的主要占比看單品推廣的寶貝的流量和訪客，有一定的針對(duì)性，及時(shí)做調(diào)整。還要關(guān)注直通車報(bào)表計(jì)劃對(duì)各端口的篩選和把控，做好寶貝的調(diào)整。
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