直通車是淘寶的一個付費推廣工具，在現在淘寶嚴查刷單的大環境下，直通車的作用越來越凸顯出來。也因為直通車的作用越來越大，所以直通車的競爭也會越來越激烈，所以必須要學會直通車的操作手法。
很多賣家朋友一直在問，直通車怎么獲取更多的精準流量，怎么花更少的錢獲取更多的產出。這里有一個關鍵，就是權重，直通車的權重，關鍵詞的權重。權重直接影響了你所選詞的質量分，而大家也都知道，實際扣費=下一名出價*下一名質量分/我的質量分+0.01，也就是質量分越高，你的點擊價格就會越低，質量分的高低同時也影響了關鍵詞的展現。下面先簡單把影響直通車權重質量分的一些關鍵因素總結下：
影響直通車權重因素：
展現、點擊率、轉化率、賬戶權重
質量分：
影響因素：相關度、競爭度、基礎得分
電腦端數據+手機端數據（以前只有電腦端的數據會影響關鍵詞的質量得分，但2015年3月份后淘寶將手機端數據也加入到了質量分的權重算法計算中，所以現在的賣家朋友要特別重視手機端的數據）
更新分值=瀏覽反饋信息=點擊率
實時點擊率決定展現
實際排名=質量分*出價（實際排名并非是出價與質量分相乘而得出的一個排名指數，還有更多的參數維度影響，千人千面）
同一個店鋪在同一個關鍵詞下只展現兩個寶貝
質量分并非我們看到的1-10的自然數，（就像標準分跟原始分）
1、詞的參考價值
系統判斷你的展現量與該詞的展現量的差距，計算出你所開車這個詞的詞參考價值，展現量越接近該詞總展現量則參考價值越大
2、全網參考性
系統判斷該詞的展現情況和全網的展現情況，即搜索量越小的詞，質量得分變化越慢
點擊率跟平均點擊率進行對比
直通車質量得分單詞每兩個小時刷新一次，24小時賬號所有關鍵詞質量分更新一次。大概算法：（詞的點擊率/行業詞的平均點擊率+賬號點擊率/行業點擊率+詞的展現量/行業詞的總展現量）*系數+其他維度
官方因素：
基礎分：根據直通車賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分
創意效果：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋
相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度
買家體驗：根據買家再店鋪的購買體驗給出的動態反饋
這些都是有關直通車的最基本的內容，我們可以從這些理論慢慢的去深入了解直通車的操作手法，不同的產品不同的預算直通車的玩法也不一樣，這些就要靠大家慢慢的去實踐去了解了。
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本文來源： 直通車推廣必知的基本知識
