雖然被普通人知道也沒有幾年，但“眾籌”這個(gè)傳統(tǒng)意義上用來支持創(chuàng)意產(chǎn)品的籌款形式，已經(jīng)有點(diǎn)被大家玩壞了：京東想用它來解決春運(yùn)問題；QQ 音樂想用它來宣傳節(jié)目；普通人則用它來教你如何制作更好吃的土豆沙拉……

而最近被淘寶“眾籌”成功的是一個(gè)位于三亞的“愛情地標(biāo)”項(xiàng)目：上線一個(gè)多月，超過 27 萬人對這個(gè)玫瑰花形狀的建筑設(shè)計(jì)總共投資了超過 350 萬元。而他們所獲得的回報(bào)，從電子證書到旅游產(chǎn)品、從黃金吊墜到刻名留念，也是包羅萬象。

日前，該項(xiàng)目正式在三亞亞龍灣玫瑰谷舉行了奠基儀式。景區(qū)方面透露，“未來將以“全球愛情地標(biāo)”為承載物，繼續(xù)開發(fā)系列衍生活動(dòng)和產(chǎn)品，打造婚慶市場。聽上去，建成后這將是一個(gè)比去希臘看愛琴海劃算不少的蜜月旅行目的地。

淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，樂意為這個(gè)項(xiàng)目捐錢的人，絕大多數(shù)選擇了花 1 塊錢，拿一張基本只有象征意義的電子愛情證書。考慮到六成左右的參與者是熱衷于湊熱鬧的 90 后和 00 后，我們覺得最終能湊到 350 多萬元，也算是相當(dāng)驚人的成果。

在這個(gè)“世界最大規(guī)模眾籌項(xiàng)目”的背后，我們能看到的其實(shí)是國內(nèi)眾籌平臺(tái)逐漸退燒、僅有大玩家還能從中獲利的局面：國內(nèi)最大的眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”經(jīng)過轉(zhuǎn)型，砍掉了硬件以外的所有項(xiàng)目，最近又陷入了“是否被投資方撤資”的質(zhì)疑中；上線不足半年的“京東眾籌”獨(dú)占了超過 45% 的市場份額，玩法也顯得更為多樣；淘寶眾籌不僅吸引到了富士康這樣的硬件制造商，還能充分利用淘系資源維護(hù)產(chǎn)品后續(xù)運(yùn)營。

從全球市場來看，眾籌可能還是未來幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門的討錢方式。世界銀行預(yù)測，2025 年全球眾籌市場規(guī)模將達(dá)到 3000 億美元，中國市場將占到 500 億美元。

我們很難期望淘寶或是京東會(huì)轉(zhuǎn)變氣質(zhì)，成為另一個(gè) kickstarter 或是 indiegogo。但如果這樣的平臺(tái)吸引到的真金白銀，切實(shí)幫助富有創(chuàng)意的項(xiàng)目成長，可能也是中國式眾籌所能選擇的轉(zhuǎn)型思路之一。

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本文來源： 萬能淘寶新用法：花27萬人的錢造一個(gè)旅游景點(diǎn)