唯品會近日攜手經(jīng)濟學(xué)人智庫聯(lián)合發(fā)布首份亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報告。報告根據(jù)大中華區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國主要城市的5500名女性，以及眾多消費者分析師、大型零售商和品牌商的洞察撰寫而成，揭示了“她經(jīng)濟”崛起下亞洲女性網(wǎng)購力量的三大趨勢關(guān)鍵詞:“女錢時代”、“女權(quán)力量”和“女神消費”。
1、“女錢”時代來臨，亞洲新女性，她們越來越有錢，財務(wù)獨立，充滿自信。43%位居商務(wù)要職，48%有自己的信用卡，67%擁有自己的銀行賬戶，83%對家庭收入有貢獻，還有15%為伴侶網(wǎng)購買單。
2、“女權(quán)力量”崛起：女性對家庭開支使用擁有強大的話語權(quán)。購買服飾、化妝品的話語權(quán)均為88%，購買家居用品話語權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%。
3、“女神消費”興起：愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單。62%受訪女性為自己網(wǎng)購，同時41%也為家人網(wǎng)購；63%每天至少上網(wǎng)“逛”一次；最愛在網(wǎng)上購買的商品為，服飾占89%，母嬰產(chǎn)品占87%，化妝品占83%，家居用品78%。
女神們?yōu)檎l買？
傳統(tǒng)的亞洲女性無私忘我，為家辛苦為家忙；新亞洲女性，則正在顛覆著人們的傳統(tǒng)認知，愛家人，更寵愛自己！她們中的62%，是在為自己網(wǎng)購，還有41%，也在為家人網(wǎng)購；女神們買什么？
在本次調(diào)研中，亞洲女性最愛在網(wǎng)上購買的商品品類依次是服飾占89%；母嬰產(chǎn)品占87%；美妝產(chǎn)品占83%，還有居家產(chǎn)品占78%、旅游占75%等。
女神們平時怎么買？亞洲女性將網(wǎng)購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂。天天都要“逛”，她們中的63%每天至少上網(wǎng)瀏覽商品一次。任性買更多，67%的女性比伴侶網(wǎng)購更多。網(wǎng)購尋開心，48%覺得網(wǎng)購是她最喜歡的消遣方式。閨蜜姐妹情，40%定期與閨蜜們一起“網(wǎng)上敗家”。
女神們在哪兒買？
與亞洲女性“職場精英”和“持家能手”雙重身份相匹配的是，不論上班、下班甚至床上，她們都隨時隨地、隨心網(wǎng)購。其中78%是回家用電腦買，70%是在家里用移動端買，28%是在辦公室用電腦買，20%是在公司用手機買。亞洲女性還多了一個新技能，就是強大的移動端衍生出一群“晚購床族”，有28%的女性，是晚上時在床上網(wǎng)購。
女神們愛上什么樣的網(wǎng)站？
在選擇購物網(wǎng)站的時候，亞洲女性最看重的三大因素是品牌優(yōu)品（83%）、優(yōu)惠價格（83%）、正品商品（82%），第四大因素是“便捷”（77%）。
具體到女性最常購買的服飾、化妝品、母嬰和居家產(chǎn)品時，女性最看重的因素分別是：個人喜好（服飾）、品牌知名度（化妝品、母嬰）和實惠的價格（居家），其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。
有趣定律
女神網(wǎng)購時的有趣定律，女人網(wǎng)購現(xiàn)象的背后，也隱藏著很多女人特有的秘密。
愧疚生產(chǎn)力：41%的女性說當(dāng)她們覺得給自己買太多的時候，就會給丈夫、家人買點東西。網(wǎng)上逛到底：63%的說不買也要上網(wǎng)逛逛；59%的說買不起也要上網(wǎng)逛。沖動是魔鬼，45%的說逛著逛著一沖動就買了，33%的承認在網(wǎng)購過度但還是控制不住。就不告訴你的是，28%的女性說“絕對不讓另一半看自己的網(wǎng)購賬單”。
有趣的是，56%的女性說喜歡電商視她們?yōu)楠毩ⅰ⒚髦堑南M者，但同時54%的卻喜歡被稱作某某的妻子、媽媽或者女朋友。
1、“女錢”時代來臨，亞洲新女性，她們越來越有錢，財務(wù)獨立，充滿自信。43%位居商務(wù)要職，48%有自己的信用卡，67%擁有自己的銀行賬戶，83%對家庭收入有貢獻，還有15%為伴侶網(wǎng)購買單。
2、“女權(quán)力量”崛起：女性對家庭開支使用擁有強大的話語權(quán)。購買服飾、化妝品的話語權(quán)均為88%，購買家居用品話語權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%。
3、“女神消費”興起：愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單。62%受訪女性為自己網(wǎng)購，同時41%也為家人網(wǎng)購；63%每天至少上網(wǎng)“逛”一次；最愛在網(wǎng)上購買的商品為，服飾占89%，母嬰產(chǎn)品占87%，化妝品占83%，家居用品78%。
女神們?yōu)檎l買？
傳統(tǒng)的亞洲女性無私忘我，為家辛苦為家忙；新亞洲女性，則正在顛覆著人們的傳統(tǒng)認知，愛家人，更寵愛自己！她們中的62%，是在為自己網(wǎng)購，還有41%，也在為家人網(wǎng)購；女神們買什么？
在本次調(diào)研中，亞洲女性最愛在網(wǎng)上購買的商品品類依次是服飾占89%；母嬰產(chǎn)品占87%；美妝產(chǎn)品占83%，還有居家產(chǎn)品占78%、旅游占75%等。
女神們平時怎么買？亞洲女性將網(wǎng)購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂。天天都要“逛”，她們中的63%每天至少上網(wǎng)瀏覽商品一次。任性買更多，67%的女性比伴侶網(wǎng)購更多。網(wǎng)購尋開心，48%覺得網(wǎng)購是她最喜歡的消遣方式。閨蜜姐妹情，40%定期與閨蜜們一起“網(wǎng)上敗家”。
女神們在哪兒買？
與亞洲女性“職場精英”和“持家能手”雙重身份相匹配的是，不論上班、下班甚至床上，她們都隨時隨地、隨心網(wǎng)購。其中78%是回家用電腦買，70%是在家里用移動端買，28%是在辦公室用電腦買，20%是在公司用手機買。亞洲女性還多了一個新技能，就是強大的移動端衍生出一群“晚購床族”，有28%的女性，是晚上時在床上網(wǎng)購。
女神們愛上什么樣的網(wǎng)站？
在選擇購物網(wǎng)站的時候，亞洲女性最看重的三大因素是品牌優(yōu)品（83%）、優(yōu)惠價格（83%）、正品商品（82%），第四大因素是“便捷”（77%）。
具體到女性最常購買的服飾、化妝品、母嬰和居家產(chǎn)品時，女性最看重的因素分別是：個人喜好（服飾）、品牌知名度（化妝品、母嬰）和實惠的價格（居家），其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。
有趣定律
女神網(wǎng)購時的有趣定律，女人網(wǎng)購現(xiàn)象的背后，也隱藏著很多女人特有的秘密。
愧疚生產(chǎn)力：41%的女性說當(dāng)她們覺得給自己買太多的時候，就會給丈夫、家人買點東西。網(wǎng)上逛到底：63%的說不買也要上網(wǎng)逛逛；59%的說買不起也要上網(wǎng)逛。沖動是魔鬼，45%的說逛著逛著一沖動就買了，33%的承認在網(wǎng)購過度但還是控制不住。就不告訴你的是，28%的女性說“絕對不讓另一半看自己的網(wǎng)購賬單”。
有趣的是，56%的女性說喜歡電商視她們?yōu)楠毩ⅰ⒚髦堑南M者，但同時54%的卻喜歡被稱作某某的妻子、媽媽或者女朋友。
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