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淘寶直通車爆款入門課

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-08 07:30:29  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

直通車是打造爆款最有力的引流工具,特別是那些處于試運(yùn)營期間、無任何活動資源的新賣家,就更加依賴直通車流量了。

選品

一個符合主流消費(fèi)者群體需求的產(chǎn)品是成功的基礎(chǔ),爆款的選品也是同樣如此。我們該如何去選品呢?爆款不是我們說了算,要適合市場,消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品才是爆款。我們可以從兩個維度去選品:

1)消費(fèi)者人群特點(diǎn)

通過淘寶指數(shù)最熱搜的詞分析,下圖舉例:女裝搜索排行看出:

1、女裝中的“女t恤”增長速度是308.92%

2、T恤中的“長袖t恤 女款”增長速度是33.19%

3、連衣裙的“女連衣裙”增長速度是201.92% 長裙增長速度是12.33%

看看增長曲線圖對比,這是最近4月份最新截圖數(shù)據(jù)。女裝賣家們可參考,如果你現(xiàn)在賣的女裝當(dāng)中有剛說到幾點(diǎn)關(guān)鍵字,那么,你可以馬上選款后優(yōu)化好寶貝標(biāo)題,以及添加進(jìn)直通車關(guān)鍵字。初期,推廣成本比較低,推廣費(fèi)用相對低一些。

2)、消費(fèi)者喜歡的價位

通過搜索熱門關(guān)鍵詞的分析,比如輸入“女連衣裙”:

1)有39%的客戶接受價位是34-124元;

2)有37%的客戶接受價位是124-345元;

3)有12%的客戶接受價位是345-730元;

從上面得出數(shù)據(jù),根據(jù)你自身品牌定位,你的選品“女連衣裙”款式需要從上面3個檔次去定價。你可以在39%客戶占據(jù)最多價位選2-3款產(chǎn)品,比如定價是59元,99元,119元,這樣3個價格都是在39%人群中。當(dāng)然,也不能忽略掉37%客戶,他們是選擇中端價位的,也需要從中選出來做主推。如此類推......我就不多說了。

測款

初步選出待推產(chǎn)品,然后進(jìn)一步篩選出潛力產(chǎn)品。

1)優(yōu)化標(biāo)題:一個標(biāo)題最多是30字60個字符,不浪費(fèi)不重復(fù),一條標(biāo)題中建議有空格2-3個位置,便于消費(fèi)者閱讀。

2)產(chǎn)品屬性:屬性和標(biāo)題的填寫直接關(guān)系到關(guān)鍵詞基礎(chǔ)質(zhì)量得分。比如剛這個標(biāo)題:

寶貝屬性如下,標(biāo)題中提取了關(guān)鍵詞有碎花、女連衣裙、2014夏、娃娃領(lǐng)、印花裙。說白了就是中心詞、修飾詞一起修飾合并成一句話。

3)描述選詞:根據(jù)系統(tǒng)推薦的精準(zhǔn)詞為主。

4)匹配方式:中心詞匹配。這里建議全部產(chǎn)品勾選為中心詞匹配。如果你是土豪,也可以選擇廣泛。

5)關(guān)閉定向推廣:初期競爭力較弱,開啟定向拉低點(diǎn)擊率,影響質(zhì)量得分。

6)燒詞:直通車關(guān)鍵詞到10分才是真正的開始。

7)推廣標(biāo)題:兩張不同的圖,使用同一個覆蓋推廣關(guān)鍵詞的標(biāo)題。一旦點(diǎn)擊率低就果斷換圖,倘若連換圖都不行就放棄產(chǎn)品。

培養(yǎng)

有潛力的產(chǎn)品就要優(yōu)化詳情,并配合促銷、贈品、關(guān)聯(lián),將其培養(yǎng)成爆款。

1)選詞

方法一:逐漸加入熱門詞,以搜索量較大的4字詞組合為主。

方法二:淘寶熱門搜索/搜索上升

2)燒詞:出價可參考關(guān)鍵詞市場均價,出市場均價即可。

3)調(diào)價:對于ROI高的詞可排前,ROI低的詞逐漸降價甚至刪除。

沖刺

這一階段以定向推廣+大流量詞+競爭對手品牌詞為主。

1)選詞:大流量詞+競爭對手品牌詞

2)燒詞:參考關(guān)鍵詞市場,基本為10分。

3)補(bǔ)詞:選取競爭對手與產(chǎn)品價位相當(dāng)?shù)钠放圃~。

4)開啟定向推廣:所有位置以關(guān)鍵詞出價50%左右起步。

5)定向調(diào)價技巧:ROI高的位置繼續(xù)提高出價,ROI低無法承受的降低出價。

如果沖豆腐塊,那么就需要配合鉆展、淘寶客等繼續(xù)猛砸。如果不沖豆腐塊,那么就提高直通車投資轉(zhuǎn)化比,獲得回報并為下款寶貝節(jié)約出資金。首先,分析數(shù)據(jù)去除轉(zhuǎn)化率低的地區(qū),訪客UV100以上才具有參考性,以7天及15天數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。然后,對大詞進(jìn)行拖價,降到合理的點(diǎn)擊花費(fèi)。降低或刪除轉(zhuǎn)化低、ROI低的競爭品牌詞等。最后,穩(wěn)住沖刺階段的銷量,砍掉低的ROI詞,把錢都花在ROI高的詞身上。

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本文來源: 淘寶直通車爆款入門課

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