淘寶品牌展位版推廣位會(huì)根據(jù)歷史綜合表現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)開(kāi)放創(chuàng)建計(jì)劃入口，如您可以看到淘寶首頁(yè)展位，就可以上傳創(chuàng)意，審核通過(guò)在首頁(yè)建立計(jì)劃來(lái)推廣咯。

下面和大家一起聊一下，在首頁(yè)的推廣位該如何設(shè)置計(jì)劃達(dá)到你想到的推廣目的，最后還有成功賣(mài)家數(shù)據(jù)哦！

一、品牌展位版創(chuàng)建計(jì)劃入口

不管是白盒站外資源，還是白盒站內(nèi)資源，在選擇展位入口的時(shí)候，務(wù)必要選擇正確；點(diǎn)擊“ ”后，務(wù)必選擇 進(jìn)行建立計(jì)劃。

在建立計(jì)劃前，我們必須要有審核通過(guò)的素材，所以點(diǎn)擊“新建展位計(jì)劃”后，可以先找到自己的想要投放的展位。在活動(dòng)期間，可在多個(gè)展位建立多個(gè)計(jì)劃，也可以在一個(gè)展位建立多個(gè)計(jì)劃。

二、優(yōu)質(zhì)展位

以上展位適合爆款、品牌打造、活動(dòng)的推廣，流量大且聚焦，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化都較好，CPM價(jià)格相對(duì)會(huì)高一些。同時(shí)：新浪和騰訊的推廣位還可以做flash圖圖哦

三、競(jìng)價(jià)技巧

鉆展流量有2種：

一種是通投：所有人看到推廣圖片，流量沒(méi)有經(jīng)過(guò)指定，千次展現(xiàn)價(jià)格=通投；

適合品牌打造，或覆蓋面廣的產(chǎn)品來(lái)做，例如生活電器等，
另一種是定向流量：指定的人看到推廣圖片，要定向設(shè)置和定向溢價(jià)想結(jié)合。

在上面推薦給大的展位都是流量超多的推廣位，如何在有限的預(yù)算中，獲取到自己想要的流量，定向設(shè)置和出價(jià)都非常重要。

1、定向原理：系統(tǒng)會(huì)綜合訪客的歷史瀏覽、搜索、收藏、購(gòu)買(mǎi)行為，來(lái)確定訪客的標(biāo)簽。含有定向標(biāo)簽的訪客稱(chēng)之為定向流量。

若不區(qū)分訪客的標(biāo)簽，或系統(tǒng)無(wú)法識(shí)別訪客屬性，則為通投流量。

目前鉆石展位對(duì)訪客的定向有三種：群體定向、興趣點(diǎn)定向、訪客定向。

想要高點(diǎn)擊率，推薦使用用興趣點(diǎn)和訪客吧，流量更精準(zhǔn)，相對(duì)點(diǎn)擊率更高挑；

2、不同定向?qū)δ銇?lái)說(shuō)分別代表啥米？

以下為不同定向之間的對(duì)比：

3、定向設(shè)置建議：

1）群體定向：適合流量大，且有一定目標(biāo)范圍的人，適合做店鋪客戶(hù)拉新，或本身產(chǎn)品定位覆蓋面更廣一些的推廣目的。

2） 興趣點(diǎn)：更適合單品，計(jì)劃設(shè)置可以是一個(gè)計(jì)劃一個(gè)興趣點(diǎn)，對(duì)應(yīng)一個(gè)單品落地頁(yè)面和創(chuàng)意；興趣點(diǎn)也可以使用集合頁(yè)面，在設(shè)置的時(shí)候?qū)⒓享?yè)面中所熱銷(xiāo)的興趣點(diǎn)一一對(duì)應(yīng)選擇即可。

3） 訪客定向：注意種子店鋪?zhàn)詈檬菍?xiě)自己店鋪掌柜名字，如果想看看哪個(gè)效果更好，可以個(gè)種子店鋪一個(gè)計(jì)劃，最好看點(diǎn)擊率反饋選擇；自定義訪客，注意要寫(xiě)滿100家，避免流量獲取不足，同時(shí)別忘記把自己的店鋪ID也寫(xiě)進(jìn)去，沉淀老客戶(hù)哦。

一般來(lái)說(shuō)定向越精準(zhǔn)，CPM價(jià)格相對(duì)會(huì)高一些，但是點(diǎn)擊率也會(huì)越高，怎么樣才能把控好出價(jià)呢，接下來(lái)來(lái)我們針對(duì)訪客和興趣點(diǎn)出價(jià)來(lái)做個(gè)示范吧。

想要知道哪個(gè)定向效果更好，舉例種子店鋪，多個(gè)計(jì)劃設(shè)置中：一個(gè)計(jì)劃一個(gè)種子店鋪，5個(gè)種子店鋪就是5個(gè)計(jì)劃啦，投放后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋就知道哪個(gè)效果更好啦。；興趣點(diǎn)設(shè)置同理。

2、出價(jià)規(guī)則

通投=千次展現(xiàn)價(jià)格，指所有人看到你的推廣圖片，流量沒(méi)有指定；

定向流量=溢價(jià)，指愿意為指定的人看到推廣圖片而多加錢(qián)競(jìng)價(jià)。

競(jìng)價(jià)價(jià)格=千次展現(xiàn)價(jià)格+溢價(jià)

流量組成=通投流量+定向流量（通投出價(jià)+定向出價(jià)）

請(qǐng)根據(jù)自己的推廣目的來(lái)設(shè)置千次展現(xiàn)價(jià)格和定向的出價(jià)；千次展現(xiàn)價(jià)格和溢價(jià)的多少，也是決定您的流量是否是精準(zhǔn)的；看下圖，同樣出價(jià)5元，B掌柜的流量更加精準(zhǔn)哦。

2、——白盒（品牌展位版）競(jìng)價(jià)公式：

群體溢價(jià)：

興趣點(diǎn)/訪客溢價(jià)：

截圖是群體、興趣點(diǎn)和訪客的填寫(xiě)溢價(jià)的套用公式的出價(jià)方法；

對(duì)于初次投放該展位的賣(mài)家，按以上提示來(lái)出價(jià)，可以確保您買(mǎi)到流量，且不會(huì)出價(jià)過(guò)高，

后續(xù)可根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表反饋情況繼續(xù)調(diào)整即可。

四、 品牌展位版首頁(yè)優(yōu)秀案例數(shù)據(jù)

類(lèi)目：飾品

類(lèi)目：居家

類(lèi)目：女裝

總結(jié)：

1、 流量獲取根據(jù)自己的目的來(lái)設(shè)置計(jì)劃

2、 以上推薦展位PV都是足夠多的，定向可以嘗試不同計(jì)劃不同細(xì)化定向（一個(gè)計(jì)劃一個(gè)種子店鋪），最終看數(shù)據(jù)反饋把握最佳定向設(shè)置（包括時(shí)間、地域）

3、 CPM出價(jià)比系統(tǒng)提示的高沒(méi)沒(méi)關(guān)系，只要點(diǎn)擊成本能控制好就OK，要隨著報(bào)表來(lái)上下浮動(dòng)CPM價(jià)格。

4、如您在首頁(yè)投放已如魚(yú)得水滴啦，建議根據(jù)流量需求適當(dāng)增加預(yù)算哦！

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