一個(gè)好玩的點(diǎn)擊率競(jìng)猜游戲！
讓戶外用品、汽車用品、運(yùn)動(dòng)類目商家告訴您，小眾類目也有春天！
大家一起猜起來(lái)?。?！
1、活動(dòng)時(shí)間：4月15日——4月25日
題目/答案公布時(shí)間：每周一\周三上午10：00
2、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)
鉆展全民圍觀獎(jiǎng)=《2013年3月優(yōu)秀素材集錦》簡(jiǎn)版
獲獎(jiǎng)條件：瀏覽此帖，免費(fèi)下載（鏈接復(fù)制到瀏覽器打開）： http://vdisk.weibo.com/s/yEI-5
鉆展火力競(jìng)猜獎(jiǎng)=《2013年3月優(yōu)秀素材集錦》完整版
獲獎(jiǎng)條件：按要求競(jìng)猜回帖即可
鉆展麻辣點(diǎn)評(píng)獎(jiǎng) = 《淘公仔玩偶》(限10個(gè))
獲獎(jiǎng)條件：按要求競(jìng)猜回帖且發(fā)表點(diǎn)評(píng)者,隨機(jī)抽取10名發(fā)放（1個(gè)/人）
注:以上獎(jiǎng)品可疊加獲得
3、活動(dòng)規(guī)則：
競(jìng)猜答題,共4題,僅需參與1題競(jìng)猜回帖即可贏得獎(jiǎng)品
4、答題區(qū)：
問(wèn)題3：
商家:哈梵運(yùn)動(dòng)旗艦店
投放廣告位: 淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖2
在同一時(shí)段、相同計(jì)劃投放的兩張圖片,哪一張圖片的點(diǎn)擊率更高?
圖1：
圖2：
問(wèn)題2：
商家:車品弘智專營(yíng)店
投放廣告位: 淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖2
在同一時(shí)段、相同計(jì)劃投放的兩張圖片,哪一張圖片的點(diǎn)擊率更高?
圖1：
圖2：
答案公布：第一幅的點(diǎn)擊：4.41%第二幅的點(diǎn)擊：2.04%，竟然相差如此之大，是不是有點(diǎn)詫異呢。
車品弘智專營(yíng)店獨(dú)家點(diǎn)評(píng)：
1.從圖片本身創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度分析：
圖1 設(shè)計(jì)解析，
從整體上來(lái)看，圖1采用了冷色系的灰色，與灰色坐墊和意境圖很搭，整張圖片視覺(jué)上非常協(xié)調(diào)。這個(gè)色系相比圖2的暖色調(diào)，顯得更有品質(zhì)。而這種品質(zhì)感恰好是汽車用品所要追求的，與一些服飾類或者快消品不同。
從排版布局上看，圖1左文字右文案的布局基本符合黃金分割，左側(cè)的文案輔以底色讓“今日秒殺”四個(gè)字更加突出，右側(cè)的產(chǎn)品側(cè)面布局和汽車放在一起，一方面讓人一眼就看出是汽車坐墊，另一方面產(chǎn)品圖片既有正面的展示，又有側(cè)面的展示，顯得形式比較豐富。
從文案上看，圖1的文案非常簡(jiǎn)潔，寥寥幾個(gè)字是產(chǎn)品信息（新品坐墊）+促銷信息（今日秒殺）+誘導(dǎo)信息（點(diǎn)擊查看）的組合。
總之圖1 從整體上排版簡(jiǎn)潔清晰，信息明確又有適當(dāng)留白，能比較好的傳達(dá)汽車坐墊產(chǎn)品的特性。
圖2設(shè)計(jì)解析，
其實(shí)圖2單獨(dú)來(lái)看也是一張簡(jiǎn)潔明了的作品，但是與圖1作對(duì)比我們就可以看出為什么點(diǎn)擊率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如圖1。
從排版布局上看，右側(cè)多出的“特價(jià)促銷”文案元素破壞了黃金分割點(diǎn)，讓整張圖的布局顯得比較松散。從產(chǎn)品陳列上，與圖1相比明顯就呆板了些，設(shè)計(jì)感比較弱。
從文案上，“今日秒殺”和“特價(jià)促銷”實(shí)際上是屬于重復(fù)信息，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的展現(xiàn)沒(méi)有更多的幫助，顯得累贅。
2.從汽車用品類目角度來(lái)說(shuō):
有車一族一般屬于中產(chǎn)階級(jí)，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求比較高，線下購(gòu)物渠道一般在4S店，但是4S店價(jià)格比較貴。他們來(lái)淘寶購(gòu)物，是希望能淘到性價(jià)比較高的商品。所以，鉆展素材中的實(shí)物圖片首先要能突出產(chǎn)品的質(zhì)感；其次，文案中突出款式、材質(zhì)和折扣信息。折扣信息中添加時(shí)間元素，增加買家的緊迫感，下手晚了就沒(méi)有了。
問(wèn)題1：
商家: 邁途旗艦店
投放廣告位: 淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖4
在同一時(shí)段、相同計(jì)劃投放的兩張圖片,哪一張圖片的點(diǎn)擊率更高?
圖1：
圖2：
答案公布：第一張點(diǎn)擊率為1.78%,第二張點(diǎn)擊率為2.82%，目前戶外運(yùn)動(dòng)類目CTR均值在0.92%-1.29%
你猜對(duì)了嗎？
邁途旗艦店獨(dú)家點(diǎn)評(píng)，戶外運(yùn)動(dòng)類目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的秘訣：
1.從圖片本身創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度分析：
圖1設(shè)計(jì)解析：
（1、 設(shè)計(jì)師本意是好的，想用男性模特剛正不羈的特質(zhì)去吸引客戶眼球，但問(wèn)題是淘寶及店鋪所面對(duì)的客戶消費(fèi)群體并非只有男性，男性客戶雖占據(jù)了戶外類目消費(fèi)人群的61%，但仍有39%為女性消費(fèi)者，性別選材較為單一，顧此失彼又怎能吸引所有客戶的點(diǎn)擊欲望？
（2、 再?gòu)耐斗诺某霭l(fā)點(diǎn)來(lái)看，過(guò)于注重傳達(dá)品牌形象，讓客戶搞不清楚賣的是什么，而一個(gè)好的素材應(yīng)該要能夠達(dá)成品牌、產(chǎn)品與客戶之間的完美溝通，所以至少?gòu)墨@取流量方面來(lái)看，該圖片的引流相對(duì)要弱一些。
圖2設(shè)計(jì)解析：
（1、從文案角度：好的圖片必須有一個(gè)明確的主題，沒(méi)有主題的創(chuàng)意都是耍流氓，不能達(dá)成作為廣告的使命。圖2主題鮮明，重點(diǎn)突出：戶外運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)活動(dòng)，針對(duì)目標(biāo)客戶一覽無(wú)遺；在體現(xiàn)應(yīng)季新品的同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)了全場(chǎng)3折起、包郵，文案簡(jiǎn)潔直接，明確地指出活動(dòng)主題、促銷及打折力度，能夠準(zhǔn)確快速地?fù)糁邢M(fèi)群體的內(nèi)心。
（2、從色彩角度：色彩編碼可以透露豐富的情感意義，可以影響視覺(jué)的層次關(guān)系、易讀程度，還會(huì)使人把不同的事物聯(lián)系到一起。由于正值春夏季節(jié)，圖2整體色調(diào)選用橙黃色恰到好處地衍射出陽(yáng)光、自然、清爽的感覺(jué)，設(shè)計(jì)美觀，顏色搭配協(xié)調(diào)，讓人產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。
（3、布局上：采用了較為常用的左文案/右產(chǎn)品排版模式，更能符合人的視覺(jué)行為習(xí)慣；每個(gè)小圖之間適當(dāng)?shù)牧舭?，給客戶一些視覺(jué)的喘息空間，讓其在輕松的視覺(jué)感受中，自然產(chǎn)生點(diǎn)擊。
（4、從載體上：素材中很好的展示了產(chǎn)品，選用版型經(jīng)典的幾個(gè)款型作為載體，而且其中一張小圖上突出了鞋子自身的防水性能，作為戶外鞋而言這點(diǎn)至關(guān)重要。so如果說(shuō)文案是雪中送炭的話，那視覺(jué)則是錦上添花。
二、就類目行業(yè)角度的更多建議
戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的類目，在創(chuàng)意的過(guò)程中要綜合考慮各方的需求，充分利用發(fā)散性思維，設(shè)計(jì)出能覆蓋盡可能多的目標(biāo)客戶群都喜愛(ài)或接受的創(chuàng)意。同時(shí)，多運(yùn)用戶外生活中的真實(shí)場(chǎng)景，創(chuàng)造一個(gè)最短距離的溝通空間，用視覺(jué)沖擊的圖片與消費(fèi)者溝通，讓其對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生好感度，方能hold住流量！
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
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