隨著越來越多線下品牌進(jìn)入電商領(lǐng)域，商家對(duì)優(yōu)質(zhì)流量的爭(zhēng)奪越來越激烈，流量?jī)r(jià)格不斷上漲，在這樣的大環(huán)境下，如何讓展示廣告投放更精準(zhǔn)成為商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。
為了能夠給客戶提供更好的營(yíng)銷推廣服務(wù)，鉆石展位將于10月18日正式升級(jí)成全新的展示廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)，新平臺(tái)是基于原來鉆石展位基礎(chǔ)上的優(yōu)化和提升，擁有更精準(zhǔn)的定向、更廣泛的站內(nèi)站外流量以及更智能的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)功能，在淘寶、天貓平臺(tái)上，曾經(jīng)以CPT為主導(dǎo)的展示廣告模式正逐漸轉(zhuǎn)型成為RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）為核心的定價(jià)CPM和競(jìng)價(jià)CPM模式，作為國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的展示廣告需求方平臺(tái)，鉆展的升級(jí)也意味著展示廣告RTB時(shí)代的來臨！
據(jù)悉，鉆石展位2.0版本已于9月初成功上線，但目前還在客戶內(nèi)測(cè)階段，上線后一周數(shù)據(jù)顯示，9月以來平均CTR和ROI都較8月明顯上升，平均CPC有效下降，也就意味著如果你是廣告主，在同樣的廣告預(yù)算下，商家將斬獲更大的收益！
讓我們看看是什么樣的新功能，讓鉆石展位新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)華麗的蛻變！
蛻變第一重：興趣點(diǎn)定向讓投放更精準(zhǔn)
在原來人群定向、訪客定向、地域定向的基礎(chǔ)上，鉆展2.0新增興趣點(diǎn)定向，并迅速成為第一大定向功能！興趣點(diǎn)定向能自動(dòng)根據(jù)廣告主店鋪售賣商品類目，從1500多個(gè)興趣點(diǎn)中挑選出最適合商家目標(biāo)客戶群體的多個(gè)興趣點(diǎn)，興趣點(diǎn)定向綜合分析客戶長(zhǎng)短期購(gòu)物興趣，定向的數(shù)據(jù)是時(shí)實(shí)、動(dòng)態(tài)的，系統(tǒng)能迅速判斷出客戶在1天內(nèi)的搜索、瀏覽、收藏、購(gòu)買4種行為, 判斷出他們的潛在喜好，并向他們推送最精準(zhǔn)的展示廣告。因此，如果你是戶外愛好者，你將看到更多的戶外用品的廣告，而不是母嬰產(chǎn)品。
據(jù)了解，興趣點(diǎn)定向比人群定向更細(xì)致、更人性化，比訪客定向更智能，還能有效避免廣告主在選擇店鋪定向時(shí)選擇范圍過于狹窄或者過于寬泛的極端問題。
蛻變第二重：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)讓成本更可控
在精準(zhǔn)定向的前提下，如何及時(shí)、動(dòng)態(tài)地把廣告展現(xiàn)在目標(biāo)人群面前？鉆石展位最大的特征實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)就起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。所謂的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，簡(jiǎn)單來說，就是把鉆石展位變成一個(gè)跨媒體的“流量超市”，每一個(gè)流量都被明碼標(biāo)價(jià)，并通精準(zhǔn)定向與目標(biāo)群體進(jìn)行最有效的匹配。如果有一個(gè)流量打開了淘寶頁面，我們就可以在0.1秒之間定義他的標(biāo)簽，并按你的出價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)流量。而這一切，廣告主只需要在鉆展平臺(tái)上新建計(jì)劃，提交需求，系統(tǒng)就會(huì)在60毫秒之內(nèi)把你的廣告推送向最精準(zhǔn)的客戶群體。
與此同時(shí)，新平臺(tái)還相應(yīng)提供實(shí)時(shí)報(bào)表，你可以每小時(shí)查看詳細(xì)的報(bào)表，包括展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、時(shí)段報(bào)表、定向數(shù)據(jù)等等，讓你隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，控制您的預(yù)算.
蛻變第三重：全網(wǎng)營(yíng)銷讓展示更廣泛
鉆展新平臺(tái)能夠真正做到一鍵搞定全網(wǎng)營(yíng)銷，鉆展將開發(fā)更多的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾流量，引進(jìn)更多的高性價(jià)比全網(wǎng)流量供客戶投放，隨著社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，鉆展吸引了包括人人網(wǎng)、手機(jī)淘寶、土豆等無線商及社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)流量。
據(jù)了解，目前鉆石展位已經(jīng)覆蓋了80%的網(wǎng)購(gòu)人群，提供超過8億的淘寶展現(xiàn)和7.2億次的淘外展現(xiàn)，不僅網(wǎng)羅淘寶4.7億用戶，更網(wǎng)羅了站外有價(jià)值的消費(fèi)者，覆蓋的媒體包括大型門戶、垂直媒體、視頻站、搜索引擎、中小媒體等，真正做到一站輕松搞定全網(wǎng)營(yíng)銷。
鉆展2.0平臺(tái)還將精益求精，重中之重是要不斷完善提升實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和精準(zhǔn)定向技術(shù)，近期鉆石展位還將新增風(fēng)格定向，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的定向功能。升級(jí)后的鉆石展位不僅為大家提供過硬的競(jìng)價(jià)、定向技術(shù)，在鉆展服務(wù)上也將有質(zhì)的改變。
為了方便客戶們更快熟悉鉆展新平臺(tái)的操作，9月以來，鉆展運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每天在紅杉樹平臺(tái)開展在線培訓(xùn)和在線答疑，同時(shí)，新平臺(tái)擁有全新的創(chuàng)意指導(dǎo)功能，能夠幫助客戶更好的制作創(chuàng)意BANNER， 詳細(xì)的實(shí)時(shí)報(bào)表、論壇的案例分享、定期的鉆展品牌活動(dòng)及互動(dòng)答疑，為客戶提供更多的鉆石展位增值服務(wù)，讓客戶更合理投放每一分預(yù)算.
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