直通車(chē)推廣是個(gè)復(fù)雜的工程，如果需要不斷地對(duì)關(guān)鍵詞和寶貝進(jìn)行優(yōu)化。如果賣(mài)家不對(duì)關(guān)鍵詞和圖片位等因素進(jìn)行優(yōu)化測(cè)試的話，那么你的直通車(chē)ROI就很難比得上哪些有系統(tǒng)測(cè)試的賣(mài)家，下面一起來(lái)看看賣(mài)家自己分享的優(yōu)化步驟：
一、添加關(guān)鍵詞
1.先添加TOP五萬(wàn)詞表里面的詞；
2.再添加黃金詞；
3.如果前面2個(gè)方法找到的詞還不足200個(gè)，就使用系統(tǒng)推薦詞；4.如果還不夠用，就利用相關(guān)詞查詢(xún)來(lái)補(bǔ)充。
對(duì)于沒(méi)有展現(xiàn)量的詞，建議刪除。刪除以后要補(bǔ)充新詞，時(shí)刻保持每個(gè)寶貝有200關(guān)鍵詞。優(yōu)化的時(shí)間一般以3天一次為好。持續(xù)關(guān)注和查看新添加的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分、展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，如果展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量都很高，可以適當(dāng)?shù)奶岣唿c(diǎn)擊費(fèi)用，提高排名，微調(diào)關(guān)鍵詞出價(jià)，注意幅度不要很大，量力而出。
二、優(yōu)化寶貝
1.推廣寶貝的類(lèi)目不同，每個(gè)寶貝都設(shè)置類(lèi)目出價(jià)如果您的店鋪有10種不同類(lèi)目的寶貝，只有一種寶貝啟用類(lèi)目出價(jià)，則只能在一個(gè)類(lèi)目下獲得展現(xiàn)。要想在10個(gè)不同的類(lèi)目下都獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，則不同類(lèi)目的寶貝都設(shè)置類(lèi)目出價(jià)。
2.推廣寶貝的類(lèi)目相同，但是屬性不同，也可以都設(shè)置類(lèi)目出價(jià)當(dāng)買(mǎi)家選擇不同屬性的時(shí)候，類(lèi)目搜索也會(huì)精確匹配該屬性下的寶貝來(lái)展現(xiàn)。例如同樣是女包類(lèi)目下的單肩包寶貝，但是屬性不同，一個(gè)是漆皮，一個(gè)是帆布，2個(gè)寶貝若設(shè)置類(lèi)目出價(jià)，都能獲得展現(xiàn)。
3.優(yōu)化寶貝主圖，提高寶貝點(diǎn)擊率
直通車(chē)推廣位置，呈現(xiàn)的內(nèi)容包括主圖片、標(biāo)題和價(jià)格。其中圖片占的面積最大，也最吸引人。因此圖片的吸引度最能影響買(mǎi)家是否愿意點(diǎn)擊廣告。
4.優(yōu)化推廣標(biāo)題，提高寶貝點(diǎn)擊率
新寶貝時(shí)標(biāo)題都會(huì)習(xí)慣性的用足30個(gè)字. 發(fā)布商品時(shí)總會(huì)在淘寶先搜索一次，找出更多合適的商品標(biāo)題關(guān)鍵詞，同樣對(duì)于添加直通車(chē)關(guān)鍵詞有很大的幫助。
每個(gè)推廣的寶貝一定要設(shè)置2個(gè)推廣標(biāo)題，并且定期分析2個(gè)標(biāo)題的點(diǎn)擊率，不斷去調(diào)整點(diǎn)擊率較低的標(biāo)題內(nèi)容。2個(gè)標(biāo)題看起來(lái)都很不錯(cuò)，但買(mǎi)家到底喜歡哪個(gè)，不去實(shí)踐是永遠(yuǎn)不知道的。而通過(guò)測(cè)試會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一個(gè)標(biāo)題更優(yōu)）所以您需要通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，來(lái)不斷優(yōu)化直通車(chē)標(biāo)題，讓更多買(mǎi)家點(diǎn)擊您的寶貝。
直通車(chē)標(biāo)題一定要簡(jiǎn)潔明了，并且突出寶貝的最大賣(mài)點(diǎn)，比如：功效、品質(zhì)、信譽(yù)、優(yōu)勢(shì)等，下面舉例說(shuō)明。首先，寶貝屬性：西裝，這個(gè)一定要寫(xiě)上；其次，功效包括：墊肩、修身；最后，寶貝優(yōu)勢(shì)：2011新款、鎮(zhèn)店之寶、熱銷(xiāo)上千、熱賣(mài)、最新上市、包郵、秒殺、特價(jià)等。
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本文來(lái)源： 直通車(chē)優(yōu)化起步篇
