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電影營(yíng)銷思路:話題宣傳引爆銷量

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-21 07:36:24  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

  最近累的要命,沒(méi)有多余的腦細(xì)胞用來(lái)思考,電影作為讓自己放松的有效途徑之一,在我的生活中擔(dān)負(fù)起了重要的作用。面對(duì)年末賀歲檔一系列大片的來(lái)襲,國(guó)內(nèi)票房雖不及去年底《泰囧》那么牛逼燦燦,卻也是可圈可點(diǎn)。今天,一起來(lái)聊聊電影營(yíng)銷。

  不得不說(shuō),2013年一整年提的最多的一個(gè)詞之一就是“互聯(lián)網(wǎng)思維”,至于何為互聯(lián)網(wǎng)思維恐怕好多寫作者本身都沒(méi)搞太明白。我覺(jué)得回歸本質(zhì),聊聊互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)什么東西會(huì)更有效。互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)特點(diǎn):方便快捷、免費(fèi)、各種形式的創(chuàng)新、對(duì)各種圈子的極大包容性……既然進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))這個(gè)時(shí)代,電影的宣傳自然也不能脫俗。
  話題=關(guān)注度=首周末票房
  看看近期上映的大片吧:《無(wú)人區(qū)》,被禁五年才得以上映;《私人定制》,馮氏金字招牌;《等風(fēng)來(lái)》,繼《失戀33天》后,原班人馬打造的超清新大片……
  不得不感謝這些電影幕后的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),使盡渾身解數(shù),終于找到了電影的賣點(diǎn),即使沒(méi)有也硬生生的造出賣點(diǎn)。這些點(diǎn)總是會(huì)觸動(dòng)某些觀影者某個(gè)方面的需求,票房既而達(dá)成。但是必須要說(shuō)的是,這最多只是能保證頭幾天的票房,影院的排片量最后看的還是影片的質(zhì)量以及后續(xù)的口碑傳播。
  社交媒體如何變得有效?粉絲群=觀影群?
  繼《失戀33天》大熱之后,新媒體營(yíng)銷仿佛成為了影片宣傳的標(biāo)配。且不論是否真的有效,每部新電影或多或少的都會(huì)開一個(gè)微博賬號(hào),在豆瓣做個(gè)宣傳,至于怎么互動(dòng),怎么溝通,他們才懶得管呢!
  不得不承認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)給我們,特別是小米們給我們上過(guò)的最生動(dòng)一課就是:粉絲的力量是無(wú)窮。這也就不難理解,為何有些大片會(huì)請(qǐng)那些歌壇大腕加盟,因?yàn)槿擞蟹劢z群啊!社交媒體,特別是微博,我覺(jué)得除了作為話題炒作和曝光的工具,更多承載的是粉絲的聚集和招募,而不是像傳統(tǒng)媒體那樣只是簡(jiǎn)單的發(fā)布官方信息。
  這里面我倒覺(jué)得電視節(jié)目《爸爸去哪兒》做的不錯(cuò),去翻看他的微博,充滿了各種節(jié)目的信息,但這些信息顯得不官方,有時(shí)候還特別隨意。我想這該是粉絲要的吧。
  請(qǐng)你也去O2O!
  online to offline,這東西也能用到電影宣傳上?對(duì)的,幾年前陳凱歌的電影《搜索》里面高圓圓扮演的女主人公在電影中有微博,看電影的時(shí)候,我去搜索了下,居然還真的有這個(gè)微博賬號(hào),知道那種感覺(jué)么?爽極了,第一次覺(jué)得除了電影本身之外,營(yíng)銷也有了溫度。
  還是昨天看《等風(fēng)來(lái)》,搜遍主人公“程羽萌”的微博,在新浪微博上還是一無(wú)所獲。你看,這營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),我是該說(shuō)您清高呢?還是真傻呢?原本我還期待再爽一次呢!
  始終覺(jué)得“互聯(lián)網(wǎng)思維”在電影宣傳中給我們的啟示不是說(shuō)一切線下的宣傳方式都不要。恰恰相反,他需要更多!只是主角不再是明星,而是普通的觀影人群和他們的參與和反饋。而這也是激發(fā)口碑生成的必要條件。
  大眾夠善良了:我們不挑剔,只求把故事或者感情表達(dá)的清楚或者完整
  我是個(gè)特別普通的消費(fèi)者,也不是什么電影學(xué)的大師。我讀不出什么剪輯的手法或者是敘事方法。可我知道,哪些電影能打動(dòng)我,比如,你的故事是不是完整,你的邏輯性是不是夠完善,你的情感表達(dá)是不是太突兀。也許你會(huì)說(shuō),電影是一門藝術(shù)啊,就講究藝術(shù)的手法。
  可我要說(shuō),電影工業(yè)說(shuō)到底還是商業(yè),離開這玩意兒,電影產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展?它是個(gè)大眾的消費(fèi)品,所以,請(qǐng)別太清高。當(dāng)然也不用真去彈棉花(引自《私人定制》)。
  如果從這個(gè)角度看,中國(guó)電影市場(chǎng)的供需還真不平衡,老百姓太需要好電影了。
  說(shuō)到底,營(yíng)銷這東西真心只能錦上添花,不能雪中送炭。
  一切營(yíng)銷的起點(diǎn):好產(chǎn)品。
  說(shuō)這句的時(shí)候我真的特別堅(jiān)定,我承認(rèn)在大眾消費(fèi)觀極具變革的中國(guó)社會(huì),有些爛片確實(shí)會(huì)有高票房,如《富春山居圖》之流,但是這就是一錘子的買賣,有了這次沒(méi)下次!
  所以,看看《掃毒》吧,真心覺(jué)得它的營(yíng)銷沒(méi)啥亮點(diǎn),就是靠著過(guò)硬的“產(chǎn)品”和口碑,拿下了高票房。感謝這部戲,讓我有種回到港片全勝時(shí)期的錯(cuò)覺(jué)。
  我不是什么電影評(píng)論專家,也不是什么營(yíng)銷專家,最多算是個(gè)營(yíng)銷愛(ài)好者。但作為一個(gè)消費(fèi)者,我深深的知道自己要的是什么。一部好電影、一個(gè)可以跟朋友調(diào)侃的話題和一個(gè)可以跟我隨時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。

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