最后的一只靴子終于落地。8月24日， 餓了么 正式宣布收購(gòu)百度外賣(mài)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)領(lǐng)域最大一樁并購(gòu)案產(chǎn)生。

據(jù)了解，收購(gòu)達(dá)成后，百度外賣(mài)將暫時(shí)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，高層及公司架構(gòu)不變。此次 餓了么 與百度外賣(mài)達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣(mài)的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。

百度外賣(mài)售賣(mài)之路走得異常艱辛，價(jià)格從上一輪的24億美元估值降到如今的5億美元，下跌近80％。此前，百度一直在為百度外賣(mài)尋找買(mǎi)主，先后找過(guò)美團(tuán)、京東、順豐，但都因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題沒(méi)有談攏。

餓了么 ：收購(gòu)后實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略

據(jù)知情人士透露，本次與 餓了么 的交易，百度一直占據(jù)主導(dǎo)地位。 餓了么 此次的收購(gòu)總價(jià)格為8億美元，交易完成后，百度外賣(mài)將獲得一部分現(xiàn)金和 餓了么 的股份。具體來(lái)說(shuō)：

收購(gòu)總價(jià)格為8億美元，其中百度外賣(mài)5億美元賣(mài)，另外3億美元為百度打包流量入口資源，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限5年，百度搜索年限2年。在這8億美元中，2億美元為現(xiàn)金， 餓了么 增發(fā)3億美元，交易完成后百度占 餓了么 股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

而在今天上午10點(diǎn)半，百度外賣(mài)召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，本次會(huì)議是 餓了么 高層與百度外賣(mài)員工的見(jiàn)面會(huì)。據(jù)了解，此次收購(gòu)中，阿里是一個(gè)重要推手，投資10億美元對(duì) 餓了么 進(jìn)行G1輪融資，其中2億美元用來(lái)支付收購(gòu)百度外賣(mài)的現(xiàn)金部分。收購(gòu)達(dá)成后，百度外賣(mài)將暫時(shí)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，高層及公司架構(gòu)不變，此次收購(gòu)也并未涉及之前備受關(guān)注的百度糯米，而 餓了么 與百度外賣(mài)合作達(dá)成后未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃也終于浮出水面。

餓了么 CEO張旭豪在內(nèi)部會(huì)議上表示，此次 餓了么 與百度外賣(mài)達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣(mài)的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。百度外賣(mài)自創(chuàng)立就以走高端路線(xiàn)的差異化定位，和自建配送的模式進(jìn)入市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

張旭豪同時(shí)表示，外賣(mài)行業(yè)的市場(chǎng)體量雖然很大，但滲透率還很低，還須雙方合作。未來(lái)上海拉扎斯信息科技有限公司將成立雙總部，北京即將成為上海之后的第二個(gè)總部。雙方合作達(dá)成后，百度外賣(mài)將專(zhuān)注于高端市場(chǎng)，深挖品質(zhì)，形成完全的差異化。與此同時(shí)，雙方未來(lái)在技術(shù)方面還需要AI的支撐，所以不會(huì)關(guān)閉這個(gè)品牌和取消這個(gè)團(tuán)隊(duì)。

業(yè)內(nèi)人士分析，外賣(mài)行業(yè)所代表的不僅僅是外賣(mài)本身，而是一個(gè)高頻消費(fèi)場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭想要做金融，都必須以消費(fèi)場(chǎng)景為基礎(chǔ)。因此，在外賣(mài)這一戰(zhàn)場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)背后，是巨頭對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景和流量入口的爭(zhēng)奪。

外賣(mài)市場(chǎng)爭(zhēng)奪背后：二馬對(duì)決

值得注意的是，百度外賣(mài)被 餓了么 收購(gòu)后，外賣(mài)行業(yè)三巨頭缺一，只剩下“阿里系”的 餓了么 和“騰訊系”的美團(tuán)外賣(mài)，這背后實(shí)際上是“二馬（馬云與馬化騰）對(duì)決”。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017上半年中國(guó)在線(xiàn)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，外賣(mài)三巨頭中， 餓了么 以41.7％份額居市場(chǎng)第一，緊隨其后的是美團(tuán)外賣(mài)(41.0％)和百度外賣(mài)(13.2％)。而 餓了么 收購(gòu)百度外賣(mài)后，其市場(chǎng)份額將達(dá)到54.2％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)美團(tuán)外賣(mài)。

而據(jù)分析師預(yù)測(cè)，2017年外賣(mài)市場(chǎng)整體交易額將達(dá)2045.6億元，增速為23.1％。可以確定的是，下半年外賣(mài)市場(chǎng)戰(zhàn)況會(huì)更加膠著和激烈。

實(shí)際上， 餓了么 與美團(tuán)外賣(mài)，此前也并非是完全投靠阿里和騰訊。

此前騰訊曾入股 餓了么 ，聯(lián)合其它投資方向 餓了么 投資3.5億美元。隨后 餓了么 擁抱阿里，后者以12.5億美元入股 餓了么 ，持股約27.7％成為 餓了么 第一大股東。

今年7月，據(jù)彭博社消息，阿里又向 餓了么 投資至少10億美元，這筆錢(qián)被認(rèn)為是為 餓了么 收購(gòu)百度外賣(mài)提供“糧草”。

美團(tuán)早期曾投靠阿里，阿里也將支付寶接入美團(tuán)為其打通交易閉環(huán)。不過(guò)隨后美團(tuán)意欲布局支付領(lǐng)域，與阿里直接產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。隨著美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并成為“新美大”，美團(tuán)離開(kāi)阿里，轉(zhuǎn)投騰訊陣營(yíng)。

去年11月份，騰訊宣布向美團(tuán)點(diǎn)評(píng)注資10億美元。而在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)隨后達(dá)成的33億美元融資中，騰訊也是領(lǐng)投者之一。而在12月底，騰訊進(jìn)一步與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作，微信二級(jí)菜單“錢(qián)包”頁(yè)面中開(kāi)辟“美團(tuán)外賣(mài)”入口，與此前接入的大眾點(diǎn)評(píng)吃喝玩樂(lè)、滴滴出行等入口同級(jí)，微信用戶(hù)可直接在微信錢(qián)包中點(diǎn)外賣(mài)。

戰(zhàn)火延伸至平臺(tái)

實(shí)際上，目前 餓了么 與美團(tuán)外賣(mài)的對(duì)決，并非局限在自身平臺(tái)，阿里和騰訊的平臺(tái)力量不可忽視。

除了美團(tuán)外賣(mài)接入微信之外，淘寶和支付寶平臺(tái)外賣(mài)在本月底都將切換至 餓了么 平臺(tái)。8月1日，口碑發(fā)布公告稱(chēng)，外賣(mài)業(yè)務(wù)將并入 餓了么 ，并于8月底完成切換。此外， 餓了么 客戶(hù)端也接入了淘寶、天貓的產(chǎn)品鏈接。

而背靠阿里和騰訊的巨大流量入口，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也將從補(bǔ)貼戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)商家資源爭(zhēng)奪和服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)劣上。

美團(tuán)創(chuàng)始人王興去年曾表示，O2O行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，外賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但將在6-12個(gè)月之內(nèi)結(jié)束。

不過(guò)，在 餓了么 收購(gòu)百度外賣(mài)之后，外賣(mài)行業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，遠(yuǎn)不會(huì)如王興所說(shuō)的那么早結(jié)束。

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