耐克 底特律“社區(qū)店”開業(yè)
　　作為一個大公司，如何在消費者心中樹立有愛的形象很重要。 耐克 在美國的“社區(qū)店”就是這樣的一個舉動，它跟普通門店不一定的地方在于它的目的在于為當?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會，促進社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。目前， 耐克 在全美一共有6家“社區(qū)店”，分別在波特蘭、哥南部、新奧爾良、常春藤附近的城市社區(qū)、紐約布魯克林以及洛杉磯東部。
　　這些“社區(qū)店”有很多共同點，比如店內80% 以上的員工都來自方圓5英里內，大都是社區(qū)里的熟面孔；還有一些針對社區(qū)民眾設計的活動和志愿服務。
　　最關鍵的是，作為“社區(qū)店”，店鋪的布置和店內的選品也將迎合街區(qū)附近的文化。比如去年6月營業(yè)的布魯克林店里就懸掛了很多當?shù)財z影師Anthony Blasko拍攝的街區(qū)畫面，附近社區(qū)的顧客來這里購物肯定會感到親切。
　　就在上周四， 耐克 在底特律市中心開張了第七家“社區(qū)店”。這家店位于市中心Woodwar大道1261號，占地2044平方米，這里曾經(jīng)是是當?shù)爻雒腤oolworth超市，超市破產后被億萬富豪Dan Gilbert旗下的Bedrock 房產服務公司收購。Dan Gilbert也一直試圖說服國內知名的零售商投資底特律，幫助這個一度落敗且不被看好的“汽車城”經(jīng)濟復蘇，而 耐克 響應了這個號召。
　　開業(yè)當天，城市的居民在門口排起長隊，密歇根州立大學主教練、籃球名人堂球員Tom Izzo也到場站臺。店里裝飾著底特律體育館的照片，以及特別的口號：Detroit Never Stops(底特律永不停息)。
　　與氣體社區(qū)店不同的是，底特律店還會每年將提供 4 萬美元的贈款支付給當?shù)氐姆菭I利組織。與此同時，Gilbert 旗下的房地產公司預計， 耐克 的入駐有助于吸引其他的零售商，進一步降低空置率。
　　“利用體育的凝聚力作為積極影響的催化劑服務”， 耐克 的發(fā)言人Lisa Beachy表示。“通過與當?shù)亟M織的合作，能夠將底特律打造為一個健康的社區(qū)。”

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本文來源： 耐克如何通過一家門店來幫助一座城市？