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轉(zhuǎn)型舉步維艱 好想你收獲四年最差成績

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-29 10:07:29  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

在以9.6億元大手筆拿下新興休閑食品品牌百草味后,昨日,中國棗業(yè)第一品牌 好想你 公布的業(yè)績預(yù)告顯示,雖然2015年的營業(yè)收入提高了14.4%,但是凈利潤卻出現(xiàn)了92.99%的同比下滑。加碼商超抬高了 好想你 的成本,轉(zhuǎn)型中的 好想你 也正在遭遇變革陣痛。
   好想你 昨日發(fā)布的業(yè)績快報顯示,該公司2015年1-12月實現(xiàn)營業(yè)收入11.31億元,同比增長14.4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤376萬元,同比下滑92.99%。值得注意的是,凈利潤下滑超九成已經(jīng)遠遠超過了 好想你 此前兩次預(yù)計的下滑幅度。2015年10月和12月, 好想你 曾兩度發(fā)布業(yè)績預(yù)告,10月發(fā)布的預(yù)告顯示,2015年度歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為-40%至-10%。12月 好想你 將此修正為“2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期變動-75%至-65%”。
  如今,凈利潤最終下滑九成,對此 好想你 在公告中說明:“公司年產(chǎn)5萬噸紅棗及其制品深加工項目(一期)部分工程達到預(yù)定可使用狀態(tài),暫估結(jié)轉(zhuǎn)固定資產(chǎn)并計提累計折舊;公司商超等渠道費用高于之前預(yù)計,計提計入當(dāng)期;公司2015年度非公開發(fā)行股票中介機構(gòu)費用計入當(dāng)期。”
  值得注意的是, 好想你 商超渠道費用的提高,對于 好想你 的凈利潤產(chǎn)生了一定的削減影響。 好想你 進一步解釋稱,去年 好想你 商超的營業(yè)收入較上年增加6376萬元,同比增長26.28%,但渠道拓展的同時使銷售費用較上年增加8507.59萬元,同比增長 32.57%。“銷售費用增加8507萬元,而商超為其帶來的收入增加了6376萬元,顯然入不敷出。”業(yè)內(nèi)人士由此總結(jié)。
  記者比對發(fā)現(xiàn),2015年也是 好想你 近幾年表現(xiàn)最差的一年。2014年 好想你 錄得凈利潤0.53億元,比上年下滑47.37%,而2013年凈利潤在1億元以上,比上年同期上漲1.57%,雖然2012年 好想你 凈利潤出現(xiàn)了10.74%的同比跌幅,但是凈利潤仍為1億元,換句話說, 好想你 凈利潤去年跌入近幾年最低點。
  對此,業(yè)內(nèi)人士分析表示, 好想你 正處于轉(zhuǎn)型期,這也是這家傳統(tǒng)食品企業(yè)必然經(jīng)歷的。早在2012年 好想你 便啟動了轉(zhuǎn)型計劃,該計劃包括,一方面對產(chǎn)品進行重新定位,由商務(wù)禮品轉(zhuǎn)做大眾休閑食品;另一方面由單一的專賣店銷售渠道向?qū)Yu店、商超、電商以及流通四大渠道轉(zhuǎn)變。
  但是從昨日發(fā)布的業(yè)績上看,不論是產(chǎn)品還是渠道變革,對于 好想你 的貢獻并不突出,反而將該公司帶入了低谷。“現(xiàn)在的 好想你 也在搏市場,例如9.6億元收購百草味就是為了豐富產(chǎn)品線和強化電商渠道,2014年百草味的營業(yè)收入增長率達到了167.51%,營業(yè)收入為6.12億元,接近 好想你 2015年營業(yè)收入的一半,因此該部分收購對于 好想你 的業(yè)績將起到關(guān)鍵的推動作用。”
  有熟悉 好想你 的人士分析表示,雖然收購百草味有著積極意義,但是商超渠道的轉(zhuǎn)型仍然是燒錢的舉動,在消費者越來越倚重電商渠道的當(dāng)下, 好想你 對于商超渠道的投入能否得到回報,不確定性越來越大。

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