全球 奢侈品 市場(chǎng)未見(jiàn)復(fù)蘇跡象，各品牌CEO更是夾縫中求生存。有消息稱，Burberry的CEO Christopher Bailey年薪驟減75%至190萬(wàn)英鎊。同時(shí)，由于利潤(rùn)未達(dá)公司預(yù)期，他將無(wú)法拿到獎(jiǎng)金以及股票分紅。

上年度，Burberry全年?duì)I收為24億英鎊，同比下跌1%。調(diào)整稅前利潤(rùn)僅獲得4.21億英鎊，同比下跌10%。

Bailey在2014年5月成為公司CEO后飽受質(zhì)疑。在這兩年內(nèi)，這位兼職品牌創(chuàng)意總監(jiān)的CEO不僅未能提升Burberry的業(yè)績(jī)，也未能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有所突破。兩年來(lái)，由于業(yè)績(jī)?cè)愀猓竟蓛r(jià)在Bailey接手CEO以來(lái)下跌已超過(guò)20%，投行此前下調(diào)Burberry股價(jià)評(píng)級(jí)為“跑輸大盤”。

Burberry此前預(yù)測(cè)，新財(cái)年“極具挑戰(zhàn)的需求環(huán)境”會(huì)導(dǎo)致批發(fā)收入大跌10%，授權(quán)收入也將繼續(xù)收縮。同時(shí)，由于過(guò)于倚重大中華市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買需求的降低對(duì)品牌造成了極大影響。

同時(shí)，Burberry也將重視中國(guó)游客這一消費(fèi)群體，Bailey表示，中國(guó)內(nèi)地游客的流動(dòng)對(duì) 奢侈品 消費(fèi)產(chǎn)生了極大的影響，香港“顯著降低”客流量導(dǎo)致該地可比銷售連續(xù)三季度大幅下降。

Bailey在財(cái)報(bào)中表示，Burberry將繼續(xù)聚焦緊縮成本和提高生產(chǎn)力及效率。公司首席財(cái)務(wù)官CarolFairweather在電話會(huì)議上稱，Burberry計(jì)劃削減15%-20%的產(chǎn)品種類。在作為公司營(yíng)業(yè)額領(lǐng)頭羊的手袋方面，Burberry將在明年側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷，而非新品開(kāi)發(fā)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，Burberry改革的重點(diǎn)應(yīng)該放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，創(chuàng)造新的需求已成為Burberry未來(lái)戰(zhàn)略的核心。

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本文來(lái)源： 奢侈品BurberryCEO薪酬驟減75％