“2014年 格力 銷(xiāo)售1400億元，利稅各占10%！”2015年初，在一個(gè)主題為“誰(shuí)的春天”的家居論壇上， 格力 電器董事長(zhǎng)董明珠突然出現(xiàn)并氣勢(shì)如虹地拋出這組數(shù)據(jù)，令在座300名家居大佬頓時(shí)相形見(jiàn)絀，坐在VIP席上行業(yè)最牛的百名家居巨子掐指算來(lái)，加在一起產(chǎn)值也比不過(guò)一個(gè) 格力 ！在2014年家居行業(yè)整體呈下滑態(tài)勢(shì)的大形勢(shì)下，這些巨子們不得不低下高昂的頭，靜靜地思考未來(lái)：我們的春天到底在哪里？
家居百巨頭產(chǎn)值難破1400億
廣州香格里拉酒店，首屆家居建材行業(yè)高峰論壇吸引了300個(gè)企業(yè)老總參加。這個(gè)由中國(guó)建材品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國(guó)家居品牌聯(lián)盟、新浪家居共同主辦，北京商報(bào)等媒體支持的高規(guī)格論壇，以“誰(shuí)是春天”為主題，由于廣州天氣驟然變冷，讓人們多了很多對(duì)于春天的期待。
與家居相關(guān)又無(wú)關(guān)的家電業(yè)代表人物董明珠亮相演講，成為論壇的最大亮點(diǎn)。上身著一件墨綠色毛衣，下身穿簡(jiǎn)潔的小黑裙，脖子上戴著一條素色條紋圍巾，董明珠一襲干練而不失時(shí)尚的打扮，自然不如她自信而鏗鏘的聲音那么引人注目，而她口中隨意說(shuō)出的數(shù)字，就讓在場(chǎng)的家居巨子們個(gè)個(gè)覺(jué)得渺小： 格力 年銷(xiāo)售1400億元，利稅各占10%！
坐在VIP席上的上百名家居老總，來(lái)自中國(guó)建材品牌發(fā)展聯(lián)盟和中國(guó)家居品牌聯(lián)盟，不乏新明珠、唯美、樂(lè)華、大自然、華耐、左右、TATA等行業(yè)巨頭，產(chǎn)值有將近百億元的，有三四十億元的，也有十幾億元的，最小的也得是幾億元。然而，這百家家居巨頭的年產(chǎn)值相加在一起，總額卻不足1400億元，真就比不上一個(gè) 格力 ！
別說(shuō)1000多億元，家居行業(yè)連百億元級(jí)的企業(yè)都還未出現(xiàn)，這連董明珠都很詫異。唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平透露，他曾請(qǐng)教董明珠如何做到100億元，董明珠表示：“任何一個(gè)消費(fèi)者裝修，買(mǎi)瓷磚的錢(qián)一定多過(guò)空調(diào)，我對(duì)如何做到100億元沒(méi)有興趣，你有沒(méi)有想過(guò)如何做到1000億元？”對(duì)此，黃建平笑稱(chēng)：“我在心中種下了一顆種子，但還沒(méi)有發(fā)芽。”事實(shí)上，家居行業(yè)潛力相當(dāng)大，比如瓷磚一年的總規(guī)模就超過(guò)3000億元，只不過(guò)巨頭不強(qiáng)罷了。
家居企業(yè)最缺乏核心技術(shù)
“我們?cè)?006年和第二名的差距是13億元，現(xiàn)在達(dá)到450億-500億元，根本原因就是我們有自己的核心技術(shù)。”論壇上董明珠一語(yǔ)道破玄機(jī)。不可否認(rèn)的是，家居企業(yè)做不大，有很多因素，其中一個(gè)重要的原因就是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致崇洋媚外盛行、業(yè)內(nèi)抄襲成風(fēng)，董明珠就直斥這種心態(tài)：“明明陶瓷是中國(guó)發(fā)明的，偏偏認(rèn)為英國(guó)的、日本的好！”
最近，吳曉波一篇名為《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》的文章在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，文中他生動(dòng)地描述了國(guó)人在日本搶購(gòu)馬桶蓋等高科技產(chǎn)品的火熱場(chǎng)面。其實(shí)，去日本買(mǎi)馬桶蓋并不新鮮，但通過(guò)知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的筆寫(xiě)出來(lái)就又多了點(diǎn)味道，讓那些陷入狂熱的新一代海淘族立馬找到了新目標(biāo)。這件事讓國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)有些憤憤不平，恒潔衛(wèi)浴董事長(zhǎng)謝偉藩就不客氣地指出，吳曉波對(duì)中國(guó)行業(yè)不熟悉，看不到中國(guó)這幾年的發(fā)展，“中國(guó)的馬桶一點(diǎn)兒都不輸給日本，國(guó)內(nèi)智能馬桶是即熱式，不需要儲(chǔ)水，馬上用馬上開(kāi)，開(kāi)上一個(gè)小時(shí)都可以，功能上絕不輸于日本”。在“進(jìn)口的就是好”這種消費(fèi)心理作用下，很多人寧愿花高于國(guó)產(chǎn)品牌幾倍的價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)外國(guó)貨，這也導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)不下功夫開(kāi)發(fā)技術(shù)，要么模仿抄襲，要么低價(jià)銷(xiāo)售，做大做強(qiáng)就成了夢(mèng)想。
董明珠讓那些已經(jīng)站到家居行業(yè)成功浪尖上的巨子們思考：“80后”、“90后”逐漸成長(zhǎng)為新一代消費(fèi)力量，他們對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅只是滿(mǎn)足最基本的功能，如何像 格力 一樣靠核心技術(shù)贏得市場(chǎng)，將是一門(mén)不得不研究的學(xué)問(wèn)。
以專(zhuān)業(yè)化差異化迎接春天
據(jù)論壇上傳出的信息，2014年家居行業(yè)遭遇了重大挫折，不少品牌在前十個(gè)月尚可，一到“十一”，期待的促銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)沒(méi)有出現(xiàn)，2015年市場(chǎng)會(huì)怎樣，誰(shuí)的心里也沒(méi)有底。論壇以“誰(shuí)的春天”為主題，折射出很多企業(yè)不是做大做強(qiáng)的問(wèn)題，而是能否有機(jī)會(huì)再次擁抱春天的問(wèn)題。
春天到底在哪里？來(lái)自資本方的廣發(fā)銀行董事長(zhǎng)董建岳在論壇上對(duì)家居企業(yè)提出忠告：“一定要在堅(jiān)持主業(yè)的同時(shí)做好差異化，拿瓷磚來(lái)說(shuō)，如果你在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到最好了，確實(shí)有能力可以再做延伸，千萬(wàn)不要在單一細(xì)分產(chǎn)品都還沒(méi)確立優(yōu)勢(shì)的情況下就什么都想做，那樣到后面可能會(huì)有一些問(wèn)題，可能什么都做不好。”
格力 能夠做出超大規(guī)模，研發(fā)核心技術(shù)，獲得了與同行的差異化，而其對(duì)空調(diào)的執(zhí)著專(zhuān)注，則是專(zhuān)業(yè)化的寫(xiě)照。
TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦透露，2014年毅然砍掉了準(zhǔn)備在木門(mén)外做的一個(gè)項(xiàng)目，重新專(zhuān)注木門(mén)，2015年將發(fā)力渠道和產(chǎn)品；蒙娜麗莎董事副總裁鄧啟堂表示，陶瓷行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)渠道的差異化，2015年將進(jìn)一步深入三、四、五線(xiàn)城市布點(diǎn)，占領(lǐng)廣大農(nóng)村市場(chǎng)。這表明，董明珠及董建岳的建言與家居企業(yè)的思路不謀而合，尋求差異化、堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化，或許正是家居業(yè)迎接春天的妙招。
家居百巨頭產(chǎn)值難破1400億
廣州香格里拉酒店，首屆家居建材行業(yè)高峰論壇吸引了300個(gè)企業(yè)老總參加。這個(gè)由中國(guó)建材品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國(guó)家居品牌聯(lián)盟、新浪家居共同主辦，北京商報(bào)等媒體支持的高規(guī)格論壇，以“誰(shuí)是春天”為主題，由于廣州天氣驟然變冷，讓人們多了很多對(duì)于春天的期待。
與家居相關(guān)又無(wú)關(guān)的家電業(yè)代表人物董明珠亮相演講，成為論壇的最大亮點(diǎn)。上身著一件墨綠色毛衣，下身穿簡(jiǎn)潔的小黑裙，脖子上戴著一條素色條紋圍巾，董明珠一襲干練而不失時(shí)尚的打扮，自然不如她自信而鏗鏘的聲音那么引人注目，而她口中隨意說(shuō)出的數(shù)字，就讓在場(chǎng)的家居巨子們個(gè)個(gè)覺(jué)得渺小： 格力 年銷(xiāo)售1400億元，利稅各占10%！
坐在VIP席上的上百名家居老總，來(lái)自中國(guó)建材品牌發(fā)展聯(lián)盟和中國(guó)家居品牌聯(lián)盟，不乏新明珠、唯美、樂(lè)華、大自然、華耐、左右、TATA等行業(yè)巨頭，產(chǎn)值有將近百億元的，有三四十億元的，也有十幾億元的，最小的也得是幾億元。然而，這百家家居巨頭的年產(chǎn)值相加在一起，總額卻不足1400億元，真就比不上一個(gè) 格力 ！
別說(shuō)1000多億元，家居行業(yè)連百億元級(jí)的企業(yè)都還未出現(xiàn)，這連董明珠都很詫異。唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平透露，他曾請(qǐng)教董明珠如何做到100億元，董明珠表示：“任何一個(gè)消費(fèi)者裝修，買(mǎi)瓷磚的錢(qián)一定多過(guò)空調(diào)，我對(duì)如何做到100億元沒(méi)有興趣，你有沒(méi)有想過(guò)如何做到1000億元？”對(duì)此，黃建平笑稱(chēng)：“我在心中種下了一顆種子，但還沒(méi)有發(fā)芽。”事實(shí)上，家居行業(yè)潛力相當(dāng)大，比如瓷磚一年的總規(guī)模就超過(guò)3000億元，只不過(guò)巨頭不強(qiáng)罷了。
家居企業(yè)最缺乏核心技術(shù)
“我們?cè)?006年和第二名的差距是13億元，現(xiàn)在達(dá)到450億-500億元，根本原因就是我們有自己的核心技術(shù)。”論壇上董明珠一語(yǔ)道破玄機(jī)。不可否認(rèn)的是，家居企業(yè)做不大，有很多因素，其中一個(gè)重要的原因就是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致崇洋媚外盛行、業(yè)內(nèi)抄襲成風(fēng)，董明珠就直斥這種心態(tài)：“明明陶瓷是中國(guó)發(fā)明的，偏偏認(rèn)為英國(guó)的、日本的好！”
最近，吳曉波一篇名為《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》的文章在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，文中他生動(dòng)地描述了國(guó)人在日本搶購(gòu)馬桶蓋等高科技產(chǎn)品的火熱場(chǎng)面。其實(shí)，去日本買(mǎi)馬桶蓋并不新鮮，但通過(guò)知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的筆寫(xiě)出來(lái)就又多了點(diǎn)味道，讓那些陷入狂熱的新一代海淘族立馬找到了新目標(biāo)。這件事讓國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)有些憤憤不平，恒潔衛(wèi)浴董事長(zhǎng)謝偉藩就不客氣地指出，吳曉波對(duì)中國(guó)行業(yè)不熟悉，看不到中國(guó)這幾年的發(fā)展，“中國(guó)的馬桶一點(diǎn)兒都不輸給日本，國(guó)內(nèi)智能馬桶是即熱式，不需要儲(chǔ)水，馬上用馬上開(kāi)，開(kāi)上一個(gè)小時(shí)都可以，功能上絕不輸于日本”。在“進(jìn)口的就是好”這種消費(fèi)心理作用下，很多人寧愿花高于國(guó)產(chǎn)品牌幾倍的價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)外國(guó)貨，這也導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)不下功夫開(kāi)發(fā)技術(shù)，要么模仿抄襲，要么低價(jià)銷(xiāo)售，做大做強(qiáng)就成了夢(mèng)想。
董明珠讓那些已經(jīng)站到家居行業(yè)成功浪尖上的巨子們思考：“80后”、“90后”逐漸成長(zhǎng)為新一代消費(fèi)力量，他們對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅只是滿(mǎn)足最基本的功能，如何像 格力 一樣靠核心技術(shù)贏得市場(chǎng)，將是一門(mén)不得不研究的學(xué)問(wèn)。
以專(zhuān)業(yè)化差異化迎接春天
據(jù)論壇上傳出的信息，2014年家居行業(yè)遭遇了重大挫折，不少品牌在前十個(gè)月尚可，一到“十一”，期待的促銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)沒(méi)有出現(xiàn)，2015年市場(chǎng)會(huì)怎樣，誰(shuí)的心里也沒(méi)有底。論壇以“誰(shuí)的春天”為主題，折射出很多企業(yè)不是做大做強(qiáng)的問(wèn)題，而是能否有機(jī)會(huì)再次擁抱春天的問(wèn)題。
春天到底在哪里？來(lái)自資本方的廣發(fā)銀行董事長(zhǎng)董建岳在論壇上對(duì)家居企業(yè)提出忠告：“一定要在堅(jiān)持主業(yè)的同時(shí)做好差異化，拿瓷磚來(lái)說(shuō)，如果你在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到最好了，確實(shí)有能力可以再做延伸，千萬(wàn)不要在單一細(xì)分產(chǎn)品都還沒(méi)確立優(yōu)勢(shì)的情況下就什么都想做，那樣到后面可能會(huì)有一些問(wèn)題，可能什么都做不好。”
格力 能夠做出超大規(guī)模，研發(fā)核心技術(shù)，獲得了與同行的差異化，而其對(duì)空調(diào)的執(zhí)著專(zhuān)注，則是專(zhuān)業(yè)化的寫(xiě)照。
TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦透露，2014年毅然砍掉了準(zhǔn)備在木門(mén)外做的一個(gè)項(xiàng)目，重新專(zhuān)注木門(mén)，2015年將發(fā)力渠道和產(chǎn)品；蒙娜麗莎董事副總裁鄧啟堂表示，陶瓷行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)渠道的差異化，2015年將進(jìn)一步深入三、四、五線(xiàn)城市布點(diǎn)，占領(lǐng)廣大農(nóng)村市場(chǎng)。這表明，董明珠及董建岳的建言與家居企業(yè)的思路不謀而合，尋求差異化、堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化，或許正是家居業(yè)迎接春天的妙招。
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