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從全球連鎖看廣告營銷

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-03 07:21:56  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

可口可樂、康師傅、麥當勞知名度這么高,為什么還要繼續投廣告?  
  1、持續品牌輸入
  廣告的作用有四:告知、說服、提醒、強化。
  當品牌已經家喻戶曉的時候,那么需要做的就是強化了。要以水滴石穿的定力加以強化,十年、二十年,乃至上百年始終不渝地堅持這個品牌價值,讓品牌價值在消費者大腦中烙下深深的烙印。如可口可樂,持續幾十年的品牌廣告,已經成為可樂的代名詞。
  這一點和史玉柱做腦白金廣告時的觀點很一致,可見《營銷天才史玉柱的十大廣告策略》
  2、市場競爭是激烈的
  如快餐,KFCMC必勝客等等那么多牌子在競爭,你不做廣告而別人做廣告,那么消費者就會越來越關注你的競爭對手而選擇忽略你。
  3、新品上市
  當新品上市時,是必須要打廣告的。如果不打廣告,品牌知名度再大,消費者也不知道你有這個產品。
  如寶潔,寶潔有很多種產品,但它的每一種產品都必須投入大量的廣告,不投廣告就沒有銷量。
  4、輿論壓力
  如果哪一年的廣告預算突然少了很多,外界就會覺得是不是這家公司的經營出現問題,為什么不做廣告了,是不是要倒閉了。
  如2014年恒大冰泉廣告鋪天蓋地,搞的全民皆知,突然2015年不打廣告了,那么各種媒體都該發表評論說恒大冰泉經營不善,沒錢打廣告了,馬上要倒閉了,等等各種分析會鋪面而來。
  5、市場在不斷擴大
新客戶逐步增多,如果你不打廣告,那么新客戶就無法知曉你,也就不會選擇你的產品。如健力寶以前風靡全國,是70后、80后的最愛,但后來健力寶不打廣告了,90后、00后還又幾個人知道有健力寶這個牌子。
  所以,如果不是壟斷企業,再大的品牌知名度,也還是需要打廣告的,打廣告是最好的防御,也是最好的進攻。

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