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企業家為品牌代言須謹慎

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-22 05:14:35  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

聚美優品上市不到3個月被爆出賣假貨,讓一眾忠實粉絲傷心不已,這使得許多人到聚美優品的創始人陳鷗的微博上表達失望。雖面臨信任危機,但回顧從前,從創業到上市,聚美優品的營銷無疑是成功的,一個年輕有為的企業家,一個與美麗有關的故事,一個具有個性的“80后”創業團隊無時無刻不在給中國的女性和投資人造夢。
聚美優品的成功給很多企業帶來了啟示:在中國,“腎虧的男人、愛美的女人和怕死的老人”,與此相關的行業一直是賺錢的生意。選擇掙女人錢便是成功的開始,加之備受女性消費者青睞的男偶像與年輕有為的企業家代言,一個獨樹一幟的化妝品團購 品牌 便在電商領域迅猛發展。聚美優品的創始人陳鷗也因此瞬間走紅, 從“我為自己代言”開始,他的名字和形象至少出現在上千萬人眼前,風靡之勢堪比偶像明星,微博粉絲也上升到幾百萬,并引起了大量討論。
每一個成功企業的后面,都有一個出色的企業家。從國外的喬布斯、比爾·蓋茨到國內的馬云、王石,企業家在企業的創業和成長階段發揮著巨大的營銷功能,如果你對一個企業家有好感,也會對其公司的產品和服務有好感,反之亦然。許多創業初期的企業紛紛通過企業家個人的影響力來帶動 品牌 的發展。消費者把對企業家的崇拜與好感慢慢嫁接到 品牌 ,在成功度過了個人 品牌 培育期之后,都紛紛轉入了企業 品牌 收獲模式。
在自媒體時代,個人的影響力營銷比一個 品牌 的營銷更加容易,以人帶 品牌 已經成為一種 品牌 傳播的捷徑。近年來,國內眾多 品牌 紛紛采用這種方法,李靜之于樂蜂,雷軍之于小米,周鴻祎之于360,想到他們就能聯系到他們所帶領的 品牌 。 品牌 不再是生硬的存在,企業家也不再諱莫如深地在企業背后指點江山。越來越多的企業家開始高調地進行個人 品牌 營銷,這使得成功的企業背后都出現了一個讓人熟知的影響力推手。然而, 品牌 建立是一個長期的過程,要通過不斷的努力維護穩定的 品牌 力, 企業家個人 品牌 營銷的成功能把企業推到一個新的高度,但 品牌 與人的聯系越緊密, 品牌 與企業家的信任嫁接得也就越緊密。一旦 品牌 或者人出現信任危機,那么,往往雙方都受到影響。從陳鷗微博眾多關注者的留言可以看到, 品牌 的信任已經影響到了消費者對人的判斷。
無論怎么樣,如果有可以做營銷的素材,懂得企業家營銷是創業型企業的一個法寶,至少是迅速讓人熟知的利器。自媒體時代,你的本質是什么不重要,懂得營銷懂得宣傳懂得吆喝才重要,個人 品牌 和企業 品牌 一個道理。眾多小企業天天吆喝著要做 品牌 美譽度,可連知名度都沒有,人家想黑你都想不起來你,何來美譽度?但無論個人 品牌 還是企業 品牌 ,知名度有了,就真該好好地維護美譽度,如何能讓企業家更好地為企業代言,真正發揮企業家的巨大影響力來助力 品牌 ,不讓眾多忠實的擁護者失望,我們的企業家和企業要做的還有很多。

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