●碟機、數(shù)字電視等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為爭奪焦點；●上市熱潮涌動，赴港上市成熱點；
●行業(yè)并購重組繼續(xù)上演，但存在較大風(fēng)險；●原材料漲價，價格戰(zhàn)受遏制；
●專利費糾紛延續(xù)，碟機行業(yè)備受重壓；●反傾銷戰(zhàn)火蔓延，從彩電波及到更多產(chǎn)品。
只有夕陽的企業(yè)，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)。雖然在原材料價格上漲、價格戰(zhàn)慘烈、技術(shù)壟斷企業(yè)加緊專利“盤查”的影響下，家電行業(yè)利潤普遍受影響，但2004年主要家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量快速增長、出口持續(xù)穩(wěn)步增加，仍舊使整個產(chǎn)業(yè)“順風(fēng)順?biāo)薄?
方向未明的高端技術(shù)之爭、行業(yè)風(fēng)云人物的起伏和此起彼伏的行業(yè)重組“大事件”，使2004年的家電業(yè)沒有“淡季”。而去年家電行業(yè)的眾多變動，給2005年留下了諸多的懸念，也是我們敢于大膽做出預(yù)言的基礎(chǔ)。
預(yù)言1標(biāo)準(zhǔn)之爭愈演愈烈
WAPI標(biāo)準(zhǔn)的半途而廢、閃聯(lián)和TD－SCDMA前景的撲朔迷離、數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)一再難產(chǎn)，加上高清碟機標(biāo)準(zhǔn)出臺的再次推遲，讓許多有識之士產(chǎn)生了深切的擔(dān)憂：中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略到底能否實現(xiàn)？標(biāo)準(zhǔn)缺位的中國家電產(chǎn)業(yè)將何去何從？中國家電市場20年的成長歷史，詮釋了這樣一個市場的法則：專利是制勝的法寶，標(biāo)準(zhǔn)是稱霸的天條。誰擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有了市場的話語權(quán)。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)難產(chǎn)
雖然在2003年歲末廣電總局即宣布了數(shù)字電視的推進(jìn)時間表。但經(jīng)歷一年多的演進(jìn)，國內(nèi)數(shù)字電視市場并不見有太大的起色：圍繞數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視顯示屏標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)接口標(biāo)準(zhǔn)等，各高校研究所之間、各廠商之間、各國家部委之間進(jìn)行著或明或暗的爭斗，攪得主管部門遲遲不能表態(tài)，標(biāo)準(zhǔn)出臺一拖再拖；而國外的標(biāo)準(zhǔn)、國外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、國外的廠家則在一旁虎視眈眈，或大肆圈地、或分化拉攏，試圖將中國標(biāo)準(zhǔn)扼殺在襁褓之中。
為了配合2008年北京奧運會的轉(zhuǎn)播，數(shù)字電視各項配套工作在2008年之前必須完成。而標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，尚需一年左右的時間準(zhǔn)備和調(diào)整。2005年將是標(biāo)準(zhǔn)出臺的最后時期。
高清碟機標(biāo)準(zhǔn)難有定論
2月2日，EVD最大的投資商今典集團(tuán)董事長張寶宣稱將聯(lián)合江蘇新科電子就信息產(chǎn)業(yè)部的“不作為”提起行政訴訟。一時間，將中國高清碟機標(biāo)準(zhǔn)問題推上了風(fēng)口浪尖。
不過，對鮮有所聞的“民告官”舉動，信產(chǎn)部態(tài)度仍然強硬：高清碟機標(biāo)準(zhǔn)出臺不可能太快。
據(jù)了解，目前共有六個自稱為“高清碟機標(biāo)準(zhǔn)”的陣營在搶奪市場——北京阜國數(shù)字技術(shù)有限公司的EVD標(biāo)準(zhǔn)，晶晨半導(dǎo)體(上海)有限公司的HVD標(biāo)準(zhǔn)，北京凱誠高清電子技術(shù)有限公司的HDV標(biāo)準(zhǔn)，來自中國臺灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)，由多家跨國公司聯(lián)盟組成的藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)，來自日本的HD－DVD標(biāo)準(zhǔn)。而都號稱擁有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的EVD、HDV、HVD標(biāo)準(zhǔn)為爭奪成為國家標(biāo)準(zhǔn)，更是斗得不可開交。
來自中國臺灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人仿佛更了解“標(biāo)準(zhǔn)不出臺的內(nèi)情”，據(jù)他稱，EVD標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)初是信息產(chǎn)業(yè)部主導(dǎo)研發(fā)的，而HVD、HDV則有一些地方政府在大力支持，信息產(chǎn)業(yè)部為了平衡各方利益，從而使標(biāo)準(zhǔn)出臺的時間一拖再拖。
節(jié)能空調(diào)含金量遭質(zhì)疑
從2004年下半年開始，各種達(dá)標(biāo)甚至超標(biāo)的節(jié)能空調(diào)出現(xiàn)在市面上，各大品牌就誰家的空調(diào)更省電展開了口水戰(zhàn)。近乎絕對值的空調(diào)“能效比”比拼、以及“性價比”的爭奪，不得不令人對各品牌“空調(diào)節(jié)能”的含金量產(chǎn)生懷疑。
雖然國家制定了節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，但門檻太低并不能有效地促使市場“優(yōu)勝劣汰”。2005年空調(diào)節(jié)能“誰說了算”，將是行業(yè)亟待解決的一個問題。
預(yù)言2產(chǎn)業(yè)重組仍是亮點
家電產(chǎn)業(yè)作為中國各個競爭性領(lǐng)域發(fā)展最為成熟的產(chǎn)業(yè)，并購和重組成為2004年中國產(chǎn)業(yè)界的亮點之一。
2004年，TCL相繼結(jié)盟湯姆遜、阿爾卡特和東芝白電；美的在結(jié)束了與東芝空調(diào)四年的熱戀終于“有情人終成眷屬”，此后，美的又相繼鯨吞了榮事達(dá)、華凌；格林柯爾繼續(xù)轉(zhuǎn)動著自己的資本輪盤，最后連家門口的威力也收入麾下；此外，康佳、長虹也對各樁跨國婚姻躍躍欲試。
2005年，新格局還將出現(xiàn)什么樣的重組與演化，確實令人期待。
白色家電品牌淘汰加快
2004年在上下游共同擠壓下，白電行業(yè)品牌淘汰進(jìn)程明顯加快。其中空調(diào)行業(yè)由于競爭加劇，當(dāng)年品牌淘汰率超過50％。中怡康數(shù)據(jù)表明，目前市場上活躍的空調(diào)品牌數(shù)量只有30多個，冰箱和洗衣機活躍品牌數(shù)量大約有15個左右，白電行業(yè)的品牌集中度繼續(xù)提高。
在白電行業(yè)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)整合過程中，美的和TCL規(guī)模擴張潛力較大、前景也較明朗，可能成為白電行業(yè)產(chǎn)業(yè)整合的獲益者；海爾的白電業(yè)務(wù)預(yù)計仍將保持穩(wěn)定，規(guī)模擴張潛力并不算大，目前表現(xiàn)出的成長性也很有限；格林柯爾系白電企業(yè)規(guī)模擴張較快，但未來發(fā)展所面臨的風(fēng)險也較大；南京斯威特入主小天鵝等所面臨的不確定因素仍較多，對其前景并不太樂觀。
綜合考慮，2005年空調(diào)行業(yè)供需狀況可能出現(xiàn)拐點，市場很可能并不如多數(shù)企業(yè)預(yù)期的樂觀，2004年內(nèi)產(chǎn)能擴張?zhí)斓钠髽I(yè)將面臨較大風(fēng)險。
彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組
2004年終，中國的彩電企業(yè)仿佛都麻煩不斷，這應(yīng)該是整個行業(yè)格局產(chǎn)生重大變革的前兆。而另一方面，數(shù)字電視、平板時代的到來，成為促進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)重組的最大動力。
2004年平板彩電市場規(guī)模繼續(xù)高速增長。電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2004年液晶電視銷量達(dá)到17萬臺，較上年增長240％；估計PDP彩電銷量大約在12萬臺左右，DLP背投銷量大約在5萬臺左右，2004年平板彩電的市場總規(guī)模大約在40萬臺左右，只占國內(nèi)市場銷量的不到1％，但成長速度卻始終保持在200％以上。由于PDP玻璃基板以及TFT－LCD液晶面板價格大幅下降，未來液晶電視和PDP彩電存在巨大降價空間。
由于2005年、2006年將有大量TFT－LCD面板生產(chǎn)線投入使用，預(yù)計液晶面板價格將繼續(xù)大幅下滑，從而有力推動液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且從目前索尼、夏普等公司的動向看，日本企業(yè)更傾向于將液晶電視作為新的突破口。
正因如此，雖然沒有核心技術(shù)支撐，但中國企業(yè)“攀高枝”的舉動在2005年將更加明顯，除了規(guī)模的繼續(xù)擴張，對于技術(shù)的參與開發(fā)積極性，也將大大高漲。
柳暗花明走一年
企業(yè)紛紛以其它促銷方式代替直接的價格戰(zhàn)手段，這一趨勢將在2005年繼續(xù)。
2005年的家電業(yè)將又是柳暗花明的一年。專利糾紛、反傾銷將仍然困擾著人們，而企業(yè)對價格戰(zhàn)的選擇則走進(jìn)迷局。同時，承繼2004年的上市熱潮，持有上市計劃書的企業(yè)更是不在少數(shù)……新的一年是充滿變數(shù)的一年，我們將拭目以待。
預(yù)言3專利費仍將困擾行業(yè)
隨著2005年年初國內(nèi)兩家DVD企業(yè)在美國將3C聯(lián)盟告上法庭、中國電子音響工業(yè)協(xié)會(簡稱CAIA)要求就DTS在中國的違法經(jīng)營行為進(jìn)行調(diào)查，國內(nèi)DVD企業(yè)備受專利費困擾，終于開始試圖“反抗”，但這并不意味著2005年專利糾紛將會減少。反而，來自國內(nèi)外的證據(jù)均證明，2005年中國家電制造業(yè)仍將受困于跨國公司撒開的專利大網(wǎng)，除了DVD外，還將波及數(shù)字電視。
DVD專利費糾紛難斷
據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，中國內(nèi)地公司已經(jīng)取代臺灣公司，成為亞洲受到專利權(quán)打擊最多的企業(yè)群體。實際上，從2002年中國DVD被歐盟封殺，到3C、6C等聯(lián)盟對專利費的一次次加碼，使中國的DVD出口幾乎因為專利索賠走向崩潰。2004年，國內(nèi)品牌新科幾乎放棄了家用DVD的出口。備受折磨的企業(yè)奮起狀告3C聯(lián)盟，但勝算渺茫，在DVD專利上國內(nèi)企業(yè)沒有足夠的底氣，行業(yè)仍難見曙光。
日前，飛利浦已經(jīng)在美國應(yīng)訴，并認(rèn)為中國DVD企業(yè)所言飛利浦收取專利費違反了美國法律并不準(zhǔn)確，飛利浦表示將會按照法律程序來答辯中國企業(yè)。有美國法律界人士日前指出，美國政府已經(jīng)同意3C聯(lián)盟合法性的事實，將使得中國的DVD生產(chǎn)商更難獲勝。同時，國內(nèi)DVD企業(yè)的曖昧應(yīng)對，不愿意公開得罪3C聯(lián)盟的態(tài)度，也難以達(dá)到讓3C巨頭減免專利費的目的。即使這起訴訟能夠勝訴，也只適用于美國市場。在衡量種種利弊后，大部分國內(nèi)企業(yè)的支持僅僅停留在“精神鼓勵”階段。而在國內(nèi)企業(yè)猶豫不決之時，大部分DVD定單已經(jīng)從中國流向日韓國家。
數(shù)字電視專利爭奪升溫
除了DVD專利費的困擾外，數(shù)字電視領(lǐng)域?qū)＠m紛的苗頭在去年年終已露端倪。去年6月份，“液晶電視老大”日本夏普公司已正式就臺灣大型電機生產(chǎn)商“東元電機”集團(tuán)侵犯夏普技術(shù)專利，向東京地方法院提起訴訟；我國某家電行業(yè)的龍頭企業(yè)又遭到韓國某家電巨頭發(fā)起的專利之戰(zhàn)，稱其所生產(chǎn)彩電的高頻頭(負(fù)責(zé)高頻信號轉(zhuǎn)換的部件)侵犯了它的知識產(chǎn)權(quán)。一個高頻頭的成本僅人民幣18元左右，而韓國公司要求收取的專利使用費就達(dá)到1美元。
湯姆遜等數(shù)字電視專利巨頭，早已盯準(zhǔn)中國的數(shù)字電視市場，未來中國企業(yè)的產(chǎn)品會否遭遇專利糾紛也是行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問題。據(jù)了解，湯姆遜目前在國內(nèi)一方面謀求參與標(biāo)準(zhǔn)制定，另一方面也在積極與運營商接觸。早在2002年底，法國湯姆遜公司已經(jīng)通過政府渠道起訴過中國彩電專利侵權(quán)。
而在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，目前國際上已形成了以美國ATSC和歐洲D(zhuǎn)VB為代表的兩大企業(yè)聯(lián)盟組織，分別制定了代表各自利益的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，并在世界各地強力推廣，爭奪市場。我國一拖再拖至今仍未出臺的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，能否繞過這些專利，仍有待觀察。
預(yù)言4上市浪潮余波未了
應(yīng)該說，2004年家電企業(yè)經(jīng)歷了一場上市高潮： 蘇寧 電器登陸中小板并創(chuàng)下深滬第一高價股的神話、國美電器借殼中國鵬潤登陸港股、TCL集團(tuán)上市、部分在國內(nèi)市場名不見經(jīng)傳的小家電貼牌企業(yè)也借著中小企業(yè)板塊走上上市之路。這股上市浪潮將延續(xù)至2005年。
赴港上市成熱點
在2004年，包括志高空調(diào)、永樂生活家電、艾美特在內(nèi)的眾多家電企業(yè)均表露了欲登陸港股的決心。
今年年初，這些企業(yè)紛紛引入戰(zhàn)略投資者：志高結(jié)盟美林證券、永樂聯(lián)姻摩根士丹利、艾美特引入全球保險業(yè)巨子安保集團(tuán)旗下的著名投資基金——Henderson環(huán)球基金，這意味著他們在謀求香港上市之路上已邁出了實質(zhì)性的一步。不少企業(yè)表示，如果2005年資本市場環(huán)境良好，企業(yè)本身條件成熟，將在年底登陸港股。如無意外，今年家電企業(yè)的香港上市將成為行業(yè)的最大看點。
05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰家?（1）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰家?（2）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰家?（3）
中小板塊更有看頭
長城證券最近的一份分析報告中指出，家電行業(yè)是2005年最有投資價值的行業(yè)之一。分析認(rèn)為，家用電器制造行業(yè)從量上來說發(fā)展迅速，但原材料成本上升降低了行業(yè)盈利能力，并不斷抵消規(guī)模擴張所帶來的利潤增長。從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，出口占行業(yè)銷售比重越來越大，出口價格的下降也令國內(nèi)家電制造企業(yè)面臨更多的困境。但隨著小家電上市公司的增多，家電企業(yè)上市公司在行業(yè)中越來越具代表性。大家電上市公司由于規(guī)模較大，未來成長性相對來說有所不足。而小家電上市公司規(guī)模較小，未來具有較強的成長性。
深圳中小企業(yè)板為這些小家電企業(yè)提供一個良好的融資平臺，一些以出口、OEM為主的小家電企業(yè)開始引起了行業(yè)的關(guān)注。繼蘇泊爾、德毫潤達(dá)等企業(yè)相繼登陸中小板后，今年中小板上市的家電企業(yè)將大大增多。
預(yù)言5原材料漲價遏制價格戰(zhàn)
家電業(yè)原材料成本上漲的危機在2005年有望延續(xù)，企業(yè)面臨成本壓力，開始在產(chǎn)品價格“漲”還是繼續(xù)“降”上徘徊。歲末年關(guān)之際，松下、西門子等“洋品牌”率先把冰箱、洗衣機的產(chǎn)品價格全線提高5％－10％，而國內(nèi)家電企業(yè)，在“漲”還是“降”的選擇上仍處于觀望狀態(tài)。
原材料價格繼續(xù)上漲
按照預(yù)測，隨著塑料和鋼材的價格上漲，今年家電企業(yè)的制造成本將大增。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2004年10月塑料和鋼材分別比2003年同期上漲了73.9％和70％，壓縮機上漲了5％－10％、真空發(fā)泡化學(xué)試劑上漲了近一倍。
此外，今年年初以來，我國運輸業(yè)和制造業(yè)飽受油價上漲和大面積限電困擾，在運輸費用大幅上揚的同時，很多廠家甚至被迫自購發(fā)電機組發(fā)電，致使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本大幅飆升。按照有關(guān)統(tǒng)計，每臺洗衣機的成本增加了80元，每臺冰箱的成本已經(jīng)增加了100元左右。而且從目前的情況看，鋼材還在進(jìn)一步漲價。
國內(nèi)品牌將備受擠壓
在年初的這場漲價風(fēng)潮中，外資品牌選擇了主動對外宣布漲價的做法。而國內(nèi)品牌選擇曖昧應(yīng)對，主要原因是害怕漲價風(fēng)聲一出，會影響其市場份額。
不少企業(yè)認(rèn)為，原材料漲價不應(yīng)該轉(zhuǎn)嫁給消費者，企業(yè)完全可以通過規(guī)模優(yōu)勢、降低營銷成本和管理成本，以及采購招標(biāo)等方式來化解成本壓力。
據(jù)悉，在成都一些地方，廠家的漲價行為已遭到零售商場的“抵制”。不少商家認(rèn)為，漲價的“洋產(chǎn)品”所針對的目標(biāo)是高端消費群，對于他們來說，選家電最重要的是看品質(zhì)，貴一點也沒關(guān)系。顯然，這些看法會對今年國產(chǎn)品牌會否因原材料漲價而合理調(diào)升價格有著重要影響。
預(yù)言6反傾銷戰(zhàn)火蔓延
在彩電行業(yè)先后遭遇美國反傾銷、歐洲貿(mào)易壁壘之后，去年年底，土耳其彩電反傾銷“大棒”又將中國彩電拒之門外。與此同時，繼阿根廷后，美洲小國特立尼達(dá)和多巴哥裁定我國七家空調(diào)企業(yè)傾銷空調(diào)成立。在我國兩大主要家電產(chǎn)品遭遇了反傾銷大棒后，微波爐等領(lǐng)域被訴反傾銷的苗頭初現(xiàn)。中國五礦化工進(jìn)出口商會副會長周世儉指出，中國遭遇反傾銷調(diào)查的高峰已經(jīng)到來，高峰期可能要持續(xù)20年。今年包括家電行業(yè)在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)將是“重災(zāi)區(qū)”。
電子信息產(chǎn)業(yè)將成“重災(zāi)區(qū)”
按照預(yù)測，由于中國電子產(chǎn)品出口的迅猛發(fā)展，電子信息產(chǎn)業(yè)將成為近年來國際貿(mào)易“對華反傾銷”的重災(zāi)區(qū)。資料顯示，經(jīng)歷連續(xù)10年年均30％的加速度增長，2003年中國電子信息工業(yè)產(chǎn)業(yè)總量達(dá)2271億美元，大概占全球總量的18％，已超過日本，位居全球第二。
從出口角度來講，中國電子信息業(yè)近年來也以年均35％的速度增長，去年出口額為1420.9億元，占了全國出口貿(mào)易總額的32.4％，在這么一個產(chǎn)業(yè)背景下，對一些工業(yè)化國家、跨國公司把中國的電子信息產(chǎn)業(yè)作為主要的“遏制”對象，就不足為怪了。
相對中國的產(chǎn)能過剩，全球IT硬件、電子產(chǎn)品行業(yè)則相繼進(jìn)入了低谷時期。目前中國的電話機大概占到全球90％以上的市場份額，而全球80％的DVD也是由中國生產(chǎn)的。將來這些產(chǎn)業(yè)會面臨更多的貿(mào)易摩擦，繼彩電之后，DVD、空調(diào)、微波爐等產(chǎn)品都將面臨反傾銷的危機。
中國企業(yè)勝訴率不高
一直以來，中國都被視為家電生產(chǎn)大國，而行業(yè)也經(jīng)常以出口量和占據(jù)了全世界產(chǎn)量的幾分之幾來衡量我國家電行業(yè)在全球的實力。盡管產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為一種趨勢，但這并不表明國外市場沒有相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)。相反，國外市場越?jīng)]有強勢企業(yè)，就越容易對當(dāng)?shù)卦斐蓻_擊，越容易構(gòu)成傾銷。
中國家電企業(yè)對一個市場一哄而上的事情屢見不鮮，容易造成出口市場過于集中。而市場過度集中引致的低價競爭容易造成當(dāng)?shù)厥袌龅娘柡停鸶偁帉κ值膹娏曳磻?yīng)。同時，由于出口市場集中，惡性競爭就難以避免，價格一路下跌的情況經(jīng)常出現(xiàn)，更易遭到反傾銷指控。不難發(fā)現(xiàn)，我國空調(diào)、彩電出口引起歐美等市場的強烈反應(yīng)，價格低廉是罪魁禍?zhǔn)住?
以微波爐為例，去年1－4月，廣東微波爐出口至全球91個國家和地區(qū)，其中對歐盟、美國和俄羅斯分別出口276萬臺、65萬臺和28萬臺。此外，廣東微波爐對俄羅斯、加拿大、日本等28個國家和地區(qū)的出口量增幅均超過1倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，出口集中和低價兩大弊端在2005年無法根本改變。而“非市場經(jīng)濟(jì)國家”的地位，也給我們帶來更多的尷尬，使得我國應(yīng)訴國外對華反傾銷案的勝訴率相當(dāng)?shù)汀?BR>
●行業(yè)并購重組繼續(xù)上演，但存在較大風(fēng)險；●原材料漲價，價格戰(zhàn)受遏制；
●專利費糾紛延續(xù)，碟機行業(yè)備受重壓；●反傾銷戰(zhàn)火蔓延，從彩電波及到更多產(chǎn)品。
只有夕陽的企業(yè)，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)。雖然在原材料價格上漲、價格戰(zhàn)慘烈、技術(shù)壟斷企業(yè)加緊專利“盤查”的影響下，家電行業(yè)利潤普遍受影響，但2004年主要家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量快速增長、出口持續(xù)穩(wěn)步增加，仍舊使整個產(chǎn)業(yè)“順風(fēng)順?biāo)薄?
方向未明的高端技術(shù)之爭、行業(yè)風(fēng)云人物的起伏和此起彼伏的行業(yè)重組“大事件”，使2004年的家電業(yè)沒有“淡季”。而去年家電行業(yè)的眾多變動，給2005年留下了諸多的懸念，也是我們敢于大膽做出預(yù)言的基礎(chǔ)。
預(yù)言1標(biāo)準(zhǔn)之爭愈演愈烈
WAPI標(biāo)準(zhǔn)的半途而廢、閃聯(lián)和TD－SCDMA前景的撲朔迷離、數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)一再難產(chǎn)，加上高清碟機標(biāo)準(zhǔn)出臺的再次推遲，讓許多有識之士產(chǎn)生了深切的擔(dān)憂：中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略到底能否實現(xiàn)？標(biāo)準(zhǔn)缺位的中國家電產(chǎn)業(yè)將何去何從？中國家電市場20年的成長歷史，詮釋了這樣一個市場的法則：專利是制勝的法寶，標(biāo)準(zhǔn)是稱霸的天條。誰擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有了市場的話語權(quán)。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)難產(chǎn)
雖然在2003年歲末廣電總局即宣布了數(shù)字電視的推進(jìn)時間表。但經(jīng)歷一年多的演進(jìn)，國內(nèi)數(shù)字電視市場并不見有太大的起色：圍繞數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視顯示屏標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)接口標(biāo)準(zhǔn)等，各高校研究所之間、各廠商之間、各國家部委之間進(jìn)行著或明或暗的爭斗，攪得主管部門遲遲不能表態(tài)，標(biāo)準(zhǔn)出臺一拖再拖；而國外的標(biāo)準(zhǔn)、國外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、國外的廠家則在一旁虎視眈眈，或大肆圈地、或分化拉攏，試圖將中國標(biāo)準(zhǔn)扼殺在襁褓之中。
為了配合2008年北京奧運會的轉(zhuǎn)播，數(shù)字電視各項配套工作在2008年之前必須完成。而標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，尚需一年左右的時間準(zhǔn)備和調(diào)整。2005年將是標(biāo)準(zhǔn)出臺的最后時期。
高清碟機標(biāo)準(zhǔn)難有定論
2月2日，EVD最大的投資商今典集團(tuán)董事長張寶宣稱將聯(lián)合江蘇新科電子就信息產(chǎn)業(yè)部的“不作為”提起行政訴訟。一時間，將中國高清碟機標(biāo)準(zhǔn)問題推上了風(fēng)口浪尖。
不過，對鮮有所聞的“民告官”舉動，信產(chǎn)部態(tài)度仍然強硬：高清碟機標(biāo)準(zhǔn)出臺不可能太快。
據(jù)了解，目前共有六個自稱為“高清碟機標(biāo)準(zhǔn)”的陣營在搶奪市場——北京阜國數(shù)字技術(shù)有限公司的EVD標(biāo)準(zhǔn)，晶晨半導(dǎo)體(上海)有限公司的HVD標(biāo)準(zhǔn)，北京凱誠高清電子技術(shù)有限公司的HDV標(biāo)準(zhǔn)，來自中國臺灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)，由多家跨國公司聯(lián)盟組成的藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)，來自日本的HD－DVD標(biāo)準(zhǔn)。而都號稱擁有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的EVD、HDV、HVD標(biāo)準(zhǔn)為爭奪成為國家標(biāo)準(zhǔn)，更是斗得不可開交。
來自中國臺灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人仿佛更了解“標(biāo)準(zhǔn)不出臺的內(nèi)情”，據(jù)他稱，EVD標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)初是信息產(chǎn)業(yè)部主導(dǎo)研發(fā)的，而HVD、HDV則有一些地方政府在大力支持，信息產(chǎn)業(yè)部為了平衡各方利益，從而使標(biāo)準(zhǔn)出臺的時間一拖再拖。
節(jié)能空調(diào)含金量遭質(zhì)疑
從2004年下半年開始，各種達(dá)標(biāo)甚至超標(biāo)的節(jié)能空調(diào)出現(xiàn)在市面上，各大品牌就誰家的空調(diào)更省電展開了口水戰(zhàn)。近乎絕對值的空調(diào)“能效比”比拼、以及“性價比”的爭奪，不得不令人對各品牌“空調(diào)節(jié)能”的含金量產(chǎn)生懷疑。
雖然國家制定了節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，但門檻太低并不能有效地促使市場“優(yōu)勝劣汰”。2005年空調(diào)節(jié)能“誰說了算”，將是行業(yè)亟待解決的一個問題。
預(yù)言2產(chǎn)業(yè)重組仍是亮點
家電產(chǎn)業(yè)作為中國各個競爭性領(lǐng)域發(fā)展最為成熟的產(chǎn)業(yè)，并購和重組成為2004年中國產(chǎn)業(yè)界的亮點之一。
2004年，TCL相繼結(jié)盟湯姆遜、阿爾卡特和東芝白電；美的在結(jié)束了與東芝空調(diào)四年的熱戀終于“有情人終成眷屬”，此后，美的又相繼鯨吞了榮事達(dá)、華凌；格林柯爾繼續(xù)轉(zhuǎn)動著自己的資本輪盤，最后連家門口的威力也收入麾下；此外，康佳、長虹也對各樁跨國婚姻躍躍欲試。
2005年，新格局還將出現(xiàn)什么樣的重組與演化，確實令人期待。
白色家電品牌淘汰加快
2004年在上下游共同擠壓下，白電行業(yè)品牌淘汰進(jìn)程明顯加快。其中空調(diào)行業(yè)由于競爭加劇，當(dāng)年品牌淘汰率超過50％。中怡康數(shù)據(jù)表明，目前市場上活躍的空調(diào)品牌數(shù)量只有30多個，冰箱和洗衣機活躍品牌數(shù)量大約有15個左右，白電行業(yè)的品牌集中度繼續(xù)提高。
在白電行業(yè)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)整合過程中，美的和TCL規(guī)模擴張潛力較大、前景也較明朗，可能成為白電行業(yè)產(chǎn)業(yè)整合的獲益者；海爾的白電業(yè)務(wù)預(yù)計仍將保持穩(wěn)定，規(guī)模擴張潛力并不算大，目前表現(xiàn)出的成長性也很有限；格林柯爾系白電企業(yè)規(guī)模擴張較快，但未來發(fā)展所面臨的風(fēng)險也較大；南京斯威特入主小天鵝等所面臨的不確定因素仍較多，對其前景并不太樂觀。
綜合考慮，2005年空調(diào)行業(yè)供需狀況可能出現(xiàn)拐點，市場很可能并不如多數(shù)企業(yè)預(yù)期的樂觀，2004年內(nèi)產(chǎn)能擴張?zhí)斓钠髽I(yè)將面臨較大風(fēng)險。
彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組
2004年終，中國的彩電企業(yè)仿佛都麻煩不斷，這應(yīng)該是整個行業(yè)格局產(chǎn)生重大變革的前兆。而另一方面，數(shù)字電視、平板時代的到來，成為促進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)重組的最大動力。
2004年平板彩電市場規(guī)模繼續(xù)高速增長。電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2004年液晶電視銷量達(dá)到17萬臺，較上年增長240％；估計PDP彩電銷量大約在12萬臺左右，DLP背投銷量大約在5萬臺左右，2004年平板彩電的市場總規(guī)模大約在40萬臺左右，只占國內(nèi)市場銷量的不到1％，但成長速度卻始終保持在200％以上。由于PDP玻璃基板以及TFT－LCD液晶面板價格大幅下降，未來液晶電視和PDP彩電存在巨大降價空間。
由于2005年、2006年將有大量TFT－LCD面板生產(chǎn)線投入使用，預(yù)計液晶面板價格將繼續(xù)大幅下滑，從而有力推動液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且從目前索尼、夏普等公司的動向看，日本企業(yè)更傾向于將液晶電視作為新的突破口。
正因如此，雖然沒有核心技術(shù)支撐，但中國企業(yè)“攀高枝”的舉動在2005年將更加明顯，除了規(guī)模的繼續(xù)擴張，對于技術(shù)的參與開發(fā)積極性，也將大大高漲。
柳暗花明走一年
企業(yè)紛紛以其它促銷方式代替直接的價格戰(zhàn)手段，這一趨勢將在2005年繼續(xù)。
2005年的家電業(yè)將又是柳暗花明的一年。專利糾紛、反傾銷將仍然困擾著人們，而企業(yè)對價格戰(zhàn)的選擇則走進(jìn)迷局。同時，承繼2004年的上市熱潮，持有上市計劃書的企業(yè)更是不在少數(shù)……新的一年是充滿變數(shù)的一年，我們將拭目以待。
預(yù)言3專利費仍將困擾行業(yè)
隨著2005年年初國內(nèi)兩家DVD企業(yè)在美國將3C聯(lián)盟告上法庭、中國電子音響工業(yè)協(xié)會(簡稱CAIA)要求就DTS在中國的違法經(jīng)營行為進(jìn)行調(diào)查，國內(nèi)DVD企業(yè)備受專利費困擾，終于開始試圖“反抗”，但這并不意味著2005年專利糾紛將會減少。反而，來自國內(nèi)外的證據(jù)均證明，2005年中國家電制造業(yè)仍將受困于跨國公司撒開的專利大網(wǎng)，除了DVD外，還將波及數(shù)字電視。
DVD專利費糾紛難斷
據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，中國內(nèi)地公司已經(jīng)取代臺灣公司，成為亞洲受到專利權(quán)打擊最多的企業(yè)群體。實際上，從2002年中國DVD被歐盟封殺，到3C、6C等聯(lián)盟對專利費的一次次加碼，使中國的DVD出口幾乎因為專利索賠走向崩潰。2004年，國內(nèi)品牌新科幾乎放棄了家用DVD的出口。備受折磨的企業(yè)奮起狀告3C聯(lián)盟，但勝算渺茫，在DVD專利上國內(nèi)企業(yè)沒有足夠的底氣，行業(yè)仍難見曙光。
日前，飛利浦已經(jīng)在美國應(yīng)訴，并認(rèn)為中國DVD企業(yè)所言飛利浦收取專利費違反了美國法律并不準(zhǔn)確，飛利浦表示將會按照法律程序來答辯中國企業(yè)。有美國法律界人士日前指出，美國政府已經(jīng)同意3C聯(lián)盟合法性的事實，將使得中國的DVD生產(chǎn)商更難獲勝。同時，國內(nèi)DVD企業(yè)的曖昧應(yīng)對，不愿意公開得罪3C聯(lián)盟的態(tài)度，也難以達(dá)到讓3C巨頭減免專利費的目的。即使這起訴訟能夠勝訴，也只適用于美國市場。在衡量種種利弊后，大部分國內(nèi)企業(yè)的支持僅僅停留在“精神鼓勵”階段。而在國內(nèi)企業(yè)猶豫不決之時，大部分DVD定單已經(jīng)從中國流向日韓國家。
數(shù)字電視專利爭奪升溫
除了DVD專利費的困擾外，數(shù)字電視領(lǐng)域?qū)＠m紛的苗頭在去年年終已露端倪。去年6月份，“液晶電視老大”日本夏普公司已正式就臺灣大型電機生產(chǎn)商“東元電機”集團(tuán)侵犯夏普技術(shù)專利，向東京地方法院提起訴訟；我國某家電行業(yè)的龍頭企業(yè)又遭到韓國某家電巨頭發(fā)起的專利之戰(zhàn)，稱其所生產(chǎn)彩電的高頻頭(負(fù)責(zé)高頻信號轉(zhuǎn)換的部件)侵犯了它的知識產(chǎn)權(quán)。一個高頻頭的成本僅人民幣18元左右，而韓國公司要求收取的專利使用費就達(dá)到1美元。
湯姆遜等數(shù)字電視專利巨頭，早已盯準(zhǔn)中國的數(shù)字電視市場，未來中國企業(yè)的產(chǎn)品會否遭遇專利糾紛也是行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問題。據(jù)了解，湯姆遜目前在國內(nèi)一方面謀求參與標(biāo)準(zhǔn)制定，另一方面也在積極與運營商接觸。早在2002年底，法國湯姆遜公司已經(jīng)通過政府渠道起訴過中國彩電專利侵權(quán)。
而在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，目前國際上已形成了以美國ATSC和歐洲D(zhuǎn)VB為代表的兩大企業(yè)聯(lián)盟組織，分別制定了代表各自利益的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，并在世界各地強力推廣，爭奪市場。我國一拖再拖至今仍未出臺的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，能否繞過這些專利，仍有待觀察。
預(yù)言4上市浪潮余波未了
應(yīng)該說，2004年家電企業(yè)經(jīng)歷了一場上市高潮： 蘇寧 電器登陸中小板并創(chuàng)下深滬第一高價股的神話、國美電器借殼中國鵬潤登陸港股、TCL集團(tuán)上市、部分在國內(nèi)市場名不見經(jīng)傳的小家電貼牌企業(yè)也借著中小企業(yè)板塊走上上市之路。這股上市浪潮將延續(xù)至2005年。
赴港上市成熱點
在2004年，包括志高空調(diào)、永樂生活家電、艾美特在內(nèi)的眾多家電企業(yè)均表露了欲登陸港股的決心。
今年年初，這些企業(yè)紛紛引入戰(zhàn)略投資者：志高結(jié)盟美林證券、永樂聯(lián)姻摩根士丹利、艾美特引入全球保險業(yè)巨子安保集團(tuán)旗下的著名投資基金——Henderson環(huán)球基金，這意味著他們在謀求香港上市之路上已邁出了實質(zhì)性的一步。不少企業(yè)表示，如果2005年資本市場環(huán)境良好，企業(yè)本身條件成熟，將在年底登陸港股。如無意外，今年家電企業(yè)的香港上市將成為行業(yè)的最大看點。
05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰家?（1）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰家?（2）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰家?（3）
中小板塊更有看頭
長城證券最近的一份分析報告中指出，家電行業(yè)是2005年最有投資價值的行業(yè)之一。分析認(rèn)為，家用電器制造行業(yè)從量上來說發(fā)展迅速，但原材料成本上升降低了行業(yè)盈利能力，并不斷抵消規(guī)模擴張所帶來的利潤增長。從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，出口占行業(yè)銷售比重越來越大，出口價格的下降也令國內(nèi)家電制造企業(yè)面臨更多的困境。但隨著小家電上市公司的增多，家電企業(yè)上市公司在行業(yè)中越來越具代表性。大家電上市公司由于規(guī)模較大，未來成長性相對來說有所不足。而小家電上市公司規(guī)模較小，未來具有較強的成長性。
深圳中小企業(yè)板為這些小家電企業(yè)提供一個良好的融資平臺，一些以出口、OEM為主的小家電企業(yè)開始引起了行業(yè)的關(guān)注。繼蘇泊爾、德毫潤達(dá)等企業(yè)相繼登陸中小板后，今年中小板上市的家電企業(yè)將大大增多。
預(yù)言5原材料漲價遏制價格戰(zhàn)
家電業(yè)原材料成本上漲的危機在2005年有望延續(xù)，企業(yè)面臨成本壓力，開始在產(chǎn)品價格“漲”還是繼續(xù)“降”上徘徊。歲末年關(guān)之際，松下、西門子等“洋品牌”率先把冰箱、洗衣機的產(chǎn)品價格全線提高5％－10％，而國內(nèi)家電企業(yè)，在“漲”還是“降”的選擇上仍處于觀望狀態(tài)。
原材料價格繼續(xù)上漲
按照預(yù)測，隨著塑料和鋼材的價格上漲，今年家電企業(yè)的制造成本將大增。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2004年10月塑料和鋼材分別比2003年同期上漲了73.9％和70％，壓縮機上漲了5％－10％、真空發(fā)泡化學(xué)試劑上漲了近一倍。
此外，今年年初以來，我國運輸業(yè)和制造業(yè)飽受油價上漲和大面積限電困擾，在運輸費用大幅上揚的同時，很多廠家甚至被迫自購發(fā)電機組發(fā)電，致使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本大幅飆升。按照有關(guān)統(tǒng)計，每臺洗衣機的成本增加了80元，每臺冰箱的成本已經(jīng)增加了100元左右。而且從目前的情況看，鋼材還在進(jìn)一步漲價。
國內(nèi)品牌將備受擠壓
在年初的這場漲價風(fēng)潮中，外資品牌選擇了主動對外宣布漲價的做法。而國內(nèi)品牌選擇曖昧應(yīng)對，主要原因是害怕漲價風(fēng)聲一出，會影響其市場份額。
不少企業(yè)認(rèn)為，原材料漲價不應(yīng)該轉(zhuǎn)嫁給消費者，企業(yè)完全可以通過規(guī)模優(yōu)勢、降低營銷成本和管理成本，以及采購招標(biāo)等方式來化解成本壓力。
據(jù)悉，在成都一些地方，廠家的漲價行為已遭到零售商場的“抵制”。不少商家認(rèn)為，漲價的“洋產(chǎn)品”所針對的目標(biāo)是高端消費群，對于他們來說，選家電最重要的是看品質(zhì)，貴一點也沒關(guān)系。顯然，這些看法會對今年國產(chǎn)品牌會否因原材料漲價而合理調(diào)升價格有著重要影響。
預(yù)言6反傾銷戰(zhàn)火蔓延
在彩電行業(yè)先后遭遇美國反傾銷、歐洲貿(mào)易壁壘之后，去年年底，土耳其彩電反傾銷“大棒”又將中國彩電拒之門外。與此同時，繼阿根廷后，美洲小國特立尼達(dá)和多巴哥裁定我國七家空調(diào)企業(yè)傾銷空調(diào)成立。在我國兩大主要家電產(chǎn)品遭遇了反傾銷大棒后，微波爐等領(lǐng)域被訴反傾銷的苗頭初現(xiàn)。中國五礦化工進(jìn)出口商會副會長周世儉指出，中國遭遇反傾銷調(diào)查的高峰已經(jīng)到來，高峰期可能要持續(xù)20年。今年包括家電行業(yè)在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)將是“重災(zāi)區(qū)”。
電子信息產(chǎn)業(yè)將成“重災(zāi)區(qū)”
按照預(yù)測，由于中國電子產(chǎn)品出口的迅猛發(fā)展，電子信息產(chǎn)業(yè)將成為近年來國際貿(mào)易“對華反傾銷”的重災(zāi)區(qū)。資料顯示，經(jīng)歷連續(xù)10年年均30％的加速度增長，2003年中國電子信息工業(yè)產(chǎn)業(yè)總量達(dá)2271億美元，大概占全球總量的18％，已超過日本，位居全球第二。
從出口角度來講，中國電子信息業(yè)近年來也以年均35％的速度增長，去年出口額為1420.9億元，占了全國出口貿(mào)易總額的32.4％，在這么一個產(chǎn)業(yè)背景下，對一些工業(yè)化國家、跨國公司把中國的電子信息產(chǎn)業(yè)作為主要的“遏制”對象，就不足為怪了。
相對中國的產(chǎn)能過剩，全球IT硬件、電子產(chǎn)品行業(yè)則相繼進(jìn)入了低谷時期。目前中國的電話機大概占到全球90％以上的市場份額，而全球80％的DVD也是由中國生產(chǎn)的。將來這些產(chǎn)業(yè)會面臨更多的貿(mào)易摩擦，繼彩電之后，DVD、空調(diào)、微波爐等產(chǎn)品都將面臨反傾銷的危機。
中國企業(yè)勝訴率不高
一直以來，中國都被視為家電生產(chǎn)大國，而行業(yè)也經(jīng)常以出口量和占據(jù)了全世界產(chǎn)量的幾分之幾來衡量我國家電行業(yè)在全球的實力。盡管產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為一種趨勢，但這并不表明國外市場沒有相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)。相反，國外市場越?jīng)]有強勢企業(yè)，就越容易對當(dāng)?shù)卦斐蓻_擊，越容易構(gòu)成傾銷。
中國家電企業(yè)對一個市場一哄而上的事情屢見不鮮，容易造成出口市場過于集中。而市場過度集中引致的低價競爭容易造成當(dāng)?shù)厥袌龅娘柡停鸶偁帉κ值膹娏曳磻?yīng)。同時，由于出口市場集中，惡性競爭就難以避免，價格一路下跌的情況經(jīng)常出現(xiàn)，更易遭到反傾銷指控。不難發(fā)現(xiàn)，我國空調(diào)、彩電出口引起歐美等市場的強烈反應(yīng)，價格低廉是罪魁禍?zhǔn)住?
以微波爐為例，去年1－4月，廣東微波爐出口至全球91個國家和地區(qū)，其中對歐盟、美國和俄羅斯分別出口276萬臺、65萬臺和28萬臺。此外，廣東微波爐對俄羅斯、加拿大、日本等28個國家和地區(qū)的出口量增幅均超過1倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，出口集中和低價兩大弊端在2005年無法根本改變。而“非市場經(jīng)濟(jì)國家”的地位，也給我們帶來更多的尷尬，使得我國應(yīng)訴國外對華反傾銷案的勝訴率相當(dāng)?shù)汀?BR>
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本文來源： 05年家電業(yè)六大預(yù)言
