●碟機(jī)、數(shù)字電視等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)；●上市熱潮涌動(dòng)，赴港上市成熱點(diǎn)；
●行業(yè)并購(gòu)重組繼續(xù)上演，但存在較大風(fēng)險(xiǎn)；●原材料漲價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)受遏制；
●專(zhuān)利費(fèi)糾紛延續(xù)，碟機(jī)行業(yè)備受重壓；●反傾銷(xiāo)戰(zhàn)火蔓延，從彩電波及到更多產(chǎn)品。
只有夕陽(yáng)的企業(yè)，沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)。雖然在原材料價(jià)格上漲、價(jià)格戰(zhàn)慘烈、技術(shù)壟斷企業(yè)加緊專(zhuān)利“盤(pán)查”的影響下，家電行業(yè)利潤(rùn)普遍受影響，但2004年主要家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量快速增長(zhǎng)、出口持續(xù)穩(wěn)步增加，仍舊使整個(gè)產(chǎn)業(yè)“順風(fēng)順?biāo)薄?
方向未明的高端技術(shù)之爭(zhēng)、行業(yè)風(fēng)云人物的起伏和此起彼伏的行業(yè)重組“大事件”，使2004年的家電業(yè)沒(méi)有“淡季”。而去年家電行業(yè)的眾多變動(dòng)，給2005年留下了諸多的懸念，也是我們敢于大膽做出預(yù)言的基礎(chǔ)。
預(yù)言1標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)愈演愈烈
WAPI標(biāo)準(zhǔn)的半途而廢、閃聯(lián)和TD－SCDMA前景的撲朔迷離、數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)一再難產(chǎn)，加上高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的再次推遲，讓許多有識(shí)之士產(chǎn)生了深切的擔(dān)憂：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略到底能否實(shí)現(xiàn)？標(biāo)準(zhǔn)缺位的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將何去何從？中國(guó)家電市場(chǎng)20年的成長(zhǎng)歷史，詮釋了這樣一個(gè)市場(chǎng)的法則：專(zhuān)利是制勝的法寶，標(biāo)準(zhǔn)是稱霸的天條。誰(shuí)擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)難產(chǎn)
雖然在2003年歲末廣電總局即宣布了數(shù)字電視的推進(jìn)時(shí)間表。但經(jīng)歷一年多的演進(jìn)，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)并不見(jiàn)有太大的起色：圍繞數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視顯示屏標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)接口標(biāo)準(zhǔn)等，各高校研究所之間、各廠商之間、各國(guó)家部委之間進(jìn)行著或明或暗的爭(zhēng)斗，攪得主管部門(mén)遲遲不能表態(tài)，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)一拖再拖；而國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、國(guó)外的廠家則在一旁虎視眈眈，或大肆圈地、或分化拉攏，試圖將中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)扼殺在襁褓之中。
為了配合2008年北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播，數(shù)字電視各項(xiàng)配套工作在2008年之前必須完成。而標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，尚需一年左右的時(shí)間準(zhǔn)備和調(diào)整。2005年將是標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的最后時(shí)期。
高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)難有定論
2月2日，EVD最大的投資商今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶宣稱將聯(lián)合江蘇新科電子就信息產(chǎn)業(yè)部的“不作為”提起行政訴訟。一時(shí)間，將中國(guó)高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題推上了風(fēng)口浪尖。
不過(guò)，對(duì)鮮有所聞的“民告官”舉動(dòng)，信產(chǎn)部態(tài)度仍然強(qiáng)硬：高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)不可能太快。
據(jù)了解，目前共有六個(gè)自稱為“高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”的陣營(yíng)在搶奪市場(chǎng)——北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司的EVD標(biāo)準(zhǔn)，晶晨半導(dǎo)體(上海)有限公司的HVD標(biāo)準(zhǔn)，北京凱誠(chéng)高清電子技術(shù)有限公司的HDV標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)，由多家跨國(guó)公司聯(lián)盟組成的藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)自日本的HD－DVD標(biāo)準(zhǔn)。而都號(hào)稱擁有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EVD、HDV、HVD標(biāo)準(zhǔn)為爭(zhēng)奪成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，更是斗得不可開(kāi)交。
來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人仿佛更了解“標(biāo)準(zhǔn)不出臺(tái)的內(nèi)情”，據(jù)他稱，EVD標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)初是信息產(chǎn)業(yè)部主導(dǎo)研發(fā)的，而HVD、HDV則有一些地方政府在大力支持，信息產(chǎn)業(yè)部為了平衡各方利益，從而使標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的時(shí)間一拖再拖。
節(jié)能空調(diào)含金量遭質(zhì)疑
從2004年下半年開(kāi)始，各種達(dá)標(biāo)甚至超標(biāo)的節(jié)能空調(diào)出現(xiàn)在市面上，各大品牌就誰(shuí)家的空調(diào)更省電展開(kāi)了口水戰(zhàn)。近乎絕對(duì)值的空調(diào)“能效比”比拼、以及“性價(jià)比”的爭(zhēng)奪，不得不令人對(duì)各品牌“空調(diào)節(jié)能”的含金量產(chǎn)生懷疑。
雖然國(guó)家制定了節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，但門(mén)檻太低并不能有效地促使市場(chǎng)“優(yōu)勝劣汰”。2005年空調(diào)節(jié)能“誰(shuí)說(shuō)了算”，將是行業(yè)亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。
預(yù)言2產(chǎn)業(yè)重組仍是亮點(diǎn)
家電產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域發(fā)展最為成熟的產(chǎn)業(yè)，并購(gòu)和重組成為2004年中國(guó)產(chǎn)業(yè)界的亮點(diǎn)之一。
2004年，TCL相繼結(jié)盟湯姆遜、阿爾卡特和東芝白電；美的在結(jié)束了與東芝空調(diào)四年的熱戀終于“有情人終成眷屬”，此后，美的又相繼鯨吞了榮事達(dá)、華凌；格林柯?tīng)柪^續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)著自己的資本輪盤(pán)，最后連家門(mén)口的威力也收入麾下；此外，康佳、長(zhǎng)虹也對(duì)各樁跨國(guó)婚姻躍躍欲試。
2005年，新格局還將出現(xiàn)什么樣的重組與演化，確實(shí)令人期待。
白色家電品牌淘汰加快
2004年在上下游共同擠壓下，白電行業(yè)品牌淘汰進(jìn)程明顯加快。其中空調(diào)行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，當(dāng)年品牌淘汰率超過(guò)50％。中怡康數(shù)據(jù)表明，目前市場(chǎng)上活躍的空調(diào)品牌數(shù)量只有30多個(gè)，冰箱和洗衣機(jī)活躍品牌數(shù)量大約有15個(gè)左右，白電行業(yè)的品牌集中度繼續(xù)提高。
在白電行業(yè)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)整合過(guò)程中，美的和TCL規(guī)模擴(kuò)張潛力較大、前景也較明朗，可能成為白電行業(yè)產(chǎn)業(yè)整合的獲益者；海爾的白電業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)定，規(guī)模擴(kuò)張潛力并不算大，目前表現(xiàn)出的成長(zhǎng)性也很有限；格林柯?tīng)栂蛋纂娖髽I(yè)規(guī)模擴(kuò)張較快，但未來(lái)發(fā)展所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也較大；南京斯威特入主小天鵝等所面臨的不確定因素仍較多，對(duì)其前景并不太樂(lè)觀。
綜合考慮，2005年空調(diào)行業(yè)供需狀況可能出現(xiàn)拐點(diǎn)，市場(chǎng)很可能并不如多數(shù)企業(yè)預(yù)期的樂(lè)觀，2004年內(nèi)產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí)斓钠髽I(yè)將面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。
彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組
2004年終，中國(guó)的彩電企業(yè)仿佛都麻煩不斷，這應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生重大變革的前兆。而另一方面，數(shù)字電視、平板時(shí)代的到來(lái)，成為促進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)重組的最大動(dòng)力。
2004年平板彩電市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)高速增長(zhǎng)。電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2004年液晶電視銷(xiāo)量達(dá)到17萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)240％；估計(jì)PDP彩電銷(xiāo)量大約在12萬(wàn)臺(tái)左右，DLP背投銷(xiāo)量大約在5萬(wàn)臺(tái)左右，2004年平板彩電的市場(chǎng)總規(guī)模大約在40萬(wàn)臺(tái)左右，只占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的不到1％，但成長(zhǎng)速度卻始終保持在200％以上。由于PDP玻璃基板以及TFT－LCD液晶面板價(jià)格大幅下降，未來(lái)液晶電視和PDP彩電存在巨大降價(jià)空間。
由于2005年、2006年將有大量TFT－LCD面板生產(chǎn)線投入使用，預(yù)計(jì)液晶面板價(jià)格將繼續(xù)大幅下滑，從而有力推動(dòng)液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且從目前索尼、夏普等公司的動(dòng)向看，日本企業(yè)更傾向于將液晶電視作為新的突破口。
正因如此，雖然沒(méi)有核心技術(shù)支撐，但中國(guó)企業(yè)“攀高枝”的舉動(dòng)在2005年將更加明顯，除了規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)張，對(duì)于技術(shù)的參與開(kāi)發(fā)積極性，也將大大高漲。
柳暗花明走一年
企業(yè)紛紛以其它促銷(xiāo)方式代替直接的價(jià)格戰(zhàn)手段，這一趨勢(shì)將在2005年繼續(xù)。
2005年的家電業(yè)將又是柳暗花明的一年。專(zhuān)利糾紛、反傾銷(xiāo)將仍然困擾著人們，而企業(yè)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的選擇則走進(jìn)迷局。同時(shí)，承繼2004年的上市熱潮，持有上市計(jì)劃書(shū)的企業(yè)更是不在少數(shù)……新的一年是充滿變數(shù)的一年，我們將拭目以待。
預(yù)言3專(zhuān)利費(fèi)仍將困擾行業(yè)
隨著2005年年初國(guó)內(nèi)兩家DVD企業(yè)在美國(guó)將3C聯(lián)盟告上法庭、中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱CAIA)要求就DTS在中國(guó)的違法經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行調(diào)查，國(guó)內(nèi)DVD企業(yè)備受專(zhuān)利費(fèi)困擾，終于開(kāi)始試圖“反抗”，但這并不意味著2005年專(zhuān)利糾紛將會(huì)減少。反而，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的證據(jù)均證明，2005年中國(guó)家電制造業(yè)仍將受困于跨國(guó)公司撒開(kāi)的專(zhuān)利大網(wǎng)，除了DVD外，還將波及數(shù)字電視。
DVD專(zhuān)利費(fèi)糾紛難斷
據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)內(nèi)地公司已經(jīng)取代臺(tái)灣公司，成為亞洲受到專(zhuān)利權(quán)打擊最多的企業(yè)群體。實(shí)際上，從2002年中國(guó)DVD被歐盟封殺，到3C、6C等聯(lián)盟對(duì)專(zhuān)利費(fèi)的一次次加碼，使中國(guó)的DVD出口幾乎因?yàn)閷?zhuān)利索賠走向崩潰。2004年，國(guó)內(nèi)品牌新科幾乎放棄了家用DVD的出口。備受折磨的企業(yè)奮起狀告3C聯(lián)盟，但勝算渺茫，在DVD專(zhuān)利上國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有足夠的底氣，行業(yè)仍難見(jiàn)曙光。
日前，飛利浦已經(jīng)在美國(guó)應(yīng)訴，并認(rèn)為中國(guó)DVD企業(yè)所言飛利浦收取專(zhuān)利費(fèi)違反了美國(guó)法律并不準(zhǔn)確，飛利浦表示將會(huì)按照法律程序來(lái)答辯中國(guó)企業(yè)。有美國(guó)法律界人士日前指出，美國(guó)政府已經(jīng)同意3C聯(lián)盟合法性的事實(shí)，將使得中國(guó)的DVD生產(chǎn)商更難獲勝。同時(shí)，國(guó)內(nèi)DVD企業(yè)的曖昧應(yīng)對(duì)，不愿意公開(kāi)得罪3C聯(lián)盟的態(tài)度，也難以達(dá)到讓3C巨頭減免專(zhuān)利費(fèi)的目的。即使這起訴訟能夠勝訴，也只適用于美國(guó)市場(chǎng)。在衡量種種利弊后，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)的支持僅僅停留在“精神鼓勵(lì)”階段。而在國(guó)內(nèi)企業(yè)猶豫不決之時(shí)，大部分DVD定單已經(jīng)從中國(guó)流向日韓國(guó)家。
數(shù)字電視專(zhuān)利爭(zhēng)奪升溫
除了DVD專(zhuān)利費(fèi)的困擾外，數(shù)字電視領(lǐng)域?qū)＠m紛的苗頭在去年年終已露端倪。去年6月份，“液晶電視老大”日本夏普公司已正式就臺(tái)灣大型電機(jī)生產(chǎn)商“東元電機(jī)”集團(tuán)侵犯夏普技術(shù)專(zhuān)利，向東京地方法院提起訴訟；我國(guó)某家電行業(yè)的龍頭企業(yè)又遭到韓國(guó)某家電巨頭發(fā)起的專(zhuān)利之戰(zhàn)，稱其所生產(chǎn)彩電的高頻頭(負(fù)責(zé)高頻信號(hào)轉(zhuǎn)換的部件)侵犯了它的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一個(gè)高頻頭的成本僅人民幣18元左右，而韓國(guó)公司要求收取的專(zhuān)利使用費(fèi)就達(dá)到1美元。
湯姆遜等數(shù)字電視專(zhuān)利巨頭，早已盯準(zhǔn)中國(guó)的數(shù)字電視市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)否遭遇專(zhuān)利糾紛也是行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。據(jù)了解，湯姆遜目前在國(guó)內(nèi)一方面謀求參與標(biāo)準(zhǔn)制定，另一方面也在積極與運(yùn)營(yíng)商接觸。早在2002年底，法國(guó)湯姆遜公司已經(jīng)通過(guò)政府渠道起訴過(guò)中國(guó)彩電專(zhuān)利侵權(quán)。
而在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，目前國(guó)際上已形成了以美國(guó)ATSC和歐洲D(zhuǎn)VB為代表的兩大企業(yè)聯(lián)盟組織，分別制定了代表各自利益的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，并在世界各地強(qiáng)力推廣，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。我國(guó)一拖再拖至今仍未出臺(tái)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，能否繞過(guò)這些專(zhuān)利，仍有待觀察。
預(yù)言4上市浪潮余波未了
應(yīng)該說(shuō)，2004年家電企業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)上市高潮： 蘇寧 電器登陸中小板并創(chuàng)下深滬第一高價(jià)股的神話、國(guó)美電器借殼中國(guó)鵬潤(rùn)登陸港股、TCL集團(tuán)上市、部分在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小家電貼牌企業(yè)也借著中小企業(yè)板塊走上上市之路。這股上市浪潮將延續(xù)至2005年。
赴港上市成熱點(diǎn)
在2004年，包括志高空調(diào)、永樂(lè)生活家電、艾美特在內(nèi)的眾多家電企業(yè)均表露了欲登陸港股的決心。
今年年初，這些企業(yè)紛紛引入戰(zhàn)略投資者：志高結(jié)盟美林證券、永樂(lè)聯(lián)姻摩根士丹利、艾美特引入全球保險(xiǎn)業(yè)巨子安保集團(tuán)旗下的著名投資基金——Henderson環(huán)球基金，這意味著他們?cè)谥\求香港上市之路上已邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。不少企業(yè)表示，如果2005年資本市場(chǎng)環(huán)境良好，企業(yè)本身?xiàng)l件成熟，將在年底登陸港股。如無(wú)意外，今年家電企業(yè)的香港上市將成為行業(yè)的最大看點(diǎn)。
05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰(shuí)家?（1）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰(shuí)家?（2）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰(shuí)家?（3）
中小板塊更有看頭
長(zhǎng)城證券最近的一份分析報(bào)告中指出，家電行業(yè)是2005年最有投資價(jià)值的行業(yè)之一。分析認(rèn)為，家用電器制造行業(yè)從量上來(lái)說(shuō)發(fā)展迅速，但原材料成本上升降低了行業(yè)盈利能力，并不斷抵消規(guī)模擴(kuò)張所帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，出口占行業(yè)銷(xiāo)售比重越來(lái)越大，出口價(jià)格的下降也令國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)面臨更多的困境。但隨著小家電上市公司的增多，家電企業(yè)上市公司在行業(yè)中越來(lái)越具代表性。大家電上市公司由于規(guī)模較大，未來(lái)成長(zhǎng)性相對(duì)來(lái)說(shuō)有所不足。而小家電上市公司規(guī)模較小，未來(lái)具有較強(qiáng)的成長(zhǎng)性。
深圳中小企業(yè)板為這些小家電企業(yè)提供一個(gè)良好的融資平臺(tái)，一些以出口、OEM為主的小家電企業(yè)開(kāi)始引起了行業(yè)的關(guān)注。繼蘇泊爾、德毫潤(rùn)達(dá)等企業(yè)相繼登陸中小板后，今年中小板上市的家電企業(yè)將大大增多。
預(yù)言5原材料漲價(jià)遏制價(jià)格戰(zhàn)
家電業(yè)原材料成本上漲的危機(jī)在2005年有望延續(xù)，企業(yè)面臨成本壓力，開(kāi)始在產(chǎn)品價(jià)格“漲”還是繼續(xù)“降”上徘徊。歲末年關(guān)之際，松下、西門(mén)子等“洋品牌”率先把冰箱、洗衣機(jī)的產(chǎn)品價(jià)格全線提高5％－10％，而國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，在“漲”還是“降”的選擇上仍處于觀望狀態(tài)。
原材料價(jià)格繼續(xù)上漲
按照預(yù)測(cè)，隨著塑料和鋼材的價(jià)格上漲，今年家電企業(yè)的制造成本將大增。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2004年10月塑料和鋼材分別比2003年同期上漲了73.9％和70％，壓縮機(jī)上漲了5％－10％、真空發(fā)泡化學(xué)試劑上漲了近一倍。
此外，今年年初以來(lái)，我國(guó)運(yùn)輸業(yè)和制造業(yè)飽受油價(jià)上漲和大面積限電困擾，在運(yùn)輸費(fèi)用大幅上揚(yáng)的同時(shí)，很多廠家甚至被迫自購(gòu)發(fā)電機(jī)組發(fā)電，致使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本大幅飆升。按照有關(guān)統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)洗衣機(jī)的成本增加了80元，每臺(tái)冰箱的成本已經(jīng)增加了100元左右。而且從目前的情況看，鋼材還在進(jìn)一步漲價(jià)。
國(guó)內(nèi)品牌將備受擠壓
在年初的這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)潮中，外資品牌選擇了主動(dòng)對(duì)外宣布漲價(jià)的做法。而國(guó)內(nèi)品牌選擇曖昧應(yīng)對(duì)，主要原因是害怕漲價(jià)風(fēng)聲一出，會(huì)影響其市場(chǎng)份額。
不少企業(yè)認(rèn)為，原材料漲價(jià)不應(yīng)該轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，企業(yè)完全可以通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和管理成本，以及采購(gòu)招標(biāo)等方式來(lái)化解成本壓力。
據(jù)悉，在成都一些地方，廠家的漲價(jià)行為已遭到零售商場(chǎng)的“抵制”。不少商家認(rèn)為，漲價(jià)的“洋產(chǎn)品”所針對(duì)的目標(biāo)是高端消費(fèi)群，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，選家電最重要的是看品質(zhì)，貴一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。顯然，這些看法會(huì)對(duì)今年國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)否因原材料漲價(jià)而合理調(diào)升價(jià)格有著重要影響。
預(yù)言6反傾銷(xiāo)戰(zhàn)火蔓延
在彩電行業(yè)先后遭遇美國(guó)反傾銷(xiāo)、歐洲貿(mào)易壁壘之后，去年年底，土耳其彩電反傾銷(xiāo)“大棒”又將中國(guó)彩電拒之門(mén)外。與此同時(shí)，繼阿根廷后，美洲小國(guó)特立尼達(dá)和多巴哥裁定我國(guó)七家空調(diào)企業(yè)傾銷(xiāo)空調(diào)成立。在我國(guó)兩大主要家電產(chǎn)品遭遇了反傾銷(xiāo)大棒后，微波爐等領(lǐng)域被訴反傾銷(xiāo)的苗頭初現(xiàn)。中國(guó)五礦化工進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周世儉指出，中國(guó)遭遇反傾銷(xiāo)調(diào)查的高峰已經(jīng)到來(lái)，高峰期可能要持續(xù)20年。今年包括家電行業(yè)在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)將是“重災(zāi)區(qū)”。
電子信息產(chǎn)業(yè)將成“重災(zāi)區(qū)”
按照預(yù)測(cè)，由于中國(guó)電子產(chǎn)品出口的迅猛發(fā)展，電子信息產(chǎn)業(yè)將成為近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易“對(duì)華反傾銷(xiāo)”的重災(zāi)區(qū)。資料顯示，經(jīng)歷連續(xù)10年年均30％的加速度增長(zhǎng)，2003年中國(guó)電子信息工業(yè)產(chǎn)業(yè)總量達(dá)2271億美元，大概占全球總量的18％，已超過(guò)日本，位居全球第二。
從出口角度來(lái)講，中國(guó)電子信息業(yè)近年來(lái)也以年均35％的速度增長(zhǎng)，去年出口額為1420.9億元，占了全國(guó)出口貿(mào)易總額的32.4％，在這么一個(gè)產(chǎn)業(yè)背景下，對(duì)一些工業(yè)化國(guó)家、跨國(guó)公司把中國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)作為主要的“遏制”對(duì)象，就不足為怪了。
相對(duì)中國(guó)的產(chǎn)能過(guò)剩，全球IT硬件、電子產(chǎn)品行業(yè)則相繼進(jìn)入了低谷時(shí)期。目前中國(guó)的電話機(jī)大概占到全球90％以上的市場(chǎng)份額，而全球80％的DVD也是由中國(guó)生產(chǎn)的。將來(lái)這些產(chǎn)業(yè)會(huì)面臨更多的貿(mào)易摩擦，繼彩電之后，DVD、空調(diào)、微波爐等產(chǎn)品都將面臨反傾銷(xiāo)的危機(jī)。
中國(guó)企業(yè)勝訴率不高
一直以來(lái)，中國(guó)都被視為家電生產(chǎn)大國(guó)，而行業(yè)也經(jīng)常以出口量和占據(jù)了全世界產(chǎn)量的幾分之幾來(lái)衡量我國(guó)家電行業(yè)在全球的實(shí)力。盡管產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，但這并不表明國(guó)外市場(chǎng)沒(méi)有相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)。相反，國(guó)外市場(chǎng)越?jīng)]有強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，就越容易對(duì)當(dāng)?shù)卦斐蓻_擊，越容易構(gòu)成傾銷(xiāo)。
中國(guó)家電企業(yè)對(duì)一個(gè)市場(chǎng)一哄而上的事情屢見(jiàn)不鮮，容易造成出口市場(chǎng)過(guò)于集中。而市場(chǎng)過(guò)度集中引致的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)容易造成當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的飽和，引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈反應(yīng)。同時(shí)，由于出口市場(chǎng)集中，惡性競(jìng)爭(zhēng)就難以避免，價(jià)格一路下跌的情況經(jīng)常出現(xiàn)，更易遭到反傾銷(xiāo)指控。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)空調(diào)、彩電出口引起歐美等市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，價(jià)格低廉是罪魁禍?zhǔn)住?
以微波爐為例，去年1－4月，廣東微波爐出口至全球91個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中對(duì)歐盟、美國(guó)和俄羅斯分別出口276萬(wàn)臺(tái)、65萬(wàn)臺(tái)和28萬(wàn)臺(tái)。此外，廣東微波爐對(duì)俄羅斯、加拿大、日本等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出口量增幅均超過(guò)1倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，出口集中和低價(jià)兩大弊端在2005年無(wú)法根本改變。而“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”的地位，也給我們帶來(lái)更多的尷尬，使得我國(guó)應(yīng)訴國(guó)外對(duì)華反傾銷(xiāo)案的勝訴率相當(dāng)?shù)汀?BR>
●行業(yè)并購(gòu)重組繼續(xù)上演，但存在較大風(fēng)險(xiǎn)；●原材料漲價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)受遏制；
●專(zhuān)利費(fèi)糾紛延續(xù)，碟機(jī)行業(yè)備受重壓；●反傾銷(xiāo)戰(zhàn)火蔓延，從彩電波及到更多產(chǎn)品。
只有夕陽(yáng)的企業(yè)，沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)。雖然在原材料價(jià)格上漲、價(jià)格戰(zhàn)慘烈、技術(shù)壟斷企業(yè)加緊專(zhuān)利“盤(pán)查”的影響下，家電行業(yè)利潤(rùn)普遍受影響，但2004年主要家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量快速增長(zhǎng)、出口持續(xù)穩(wěn)步增加，仍舊使整個(gè)產(chǎn)業(yè)“順風(fēng)順?biāo)薄?
方向未明的高端技術(shù)之爭(zhēng)、行業(yè)風(fēng)云人物的起伏和此起彼伏的行業(yè)重組“大事件”，使2004年的家電業(yè)沒(méi)有“淡季”。而去年家電行業(yè)的眾多變動(dòng)，給2005年留下了諸多的懸念，也是我們敢于大膽做出預(yù)言的基礎(chǔ)。
預(yù)言1標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)愈演愈烈
WAPI標(biāo)準(zhǔn)的半途而廢、閃聯(lián)和TD－SCDMA前景的撲朔迷離、數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)一再難產(chǎn)，加上高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的再次推遲，讓許多有識(shí)之士產(chǎn)生了深切的擔(dān)憂：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略到底能否實(shí)現(xiàn)？標(biāo)準(zhǔn)缺位的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將何去何從？中國(guó)家電市場(chǎng)20年的成長(zhǎng)歷史，詮釋了這樣一個(gè)市場(chǎng)的法則：專(zhuān)利是制勝的法寶，標(biāo)準(zhǔn)是稱霸的天條。誰(shuí)擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)難產(chǎn)
雖然在2003年歲末廣電總局即宣布了數(shù)字電視的推進(jìn)時(shí)間表。但經(jīng)歷一年多的演進(jìn)，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)并不見(jiàn)有太大的起色：圍繞數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視顯示屏標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)接口標(biāo)準(zhǔn)等，各高校研究所之間、各廠商之間、各國(guó)家部委之間進(jìn)行著或明或暗的爭(zhēng)斗，攪得主管部門(mén)遲遲不能表態(tài)，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)一拖再拖；而國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、國(guó)外的廠家則在一旁虎視眈眈，或大肆圈地、或分化拉攏，試圖將中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)扼殺在襁褓之中。
為了配合2008年北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播，數(shù)字電視各項(xiàng)配套工作在2008年之前必須完成。而標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，尚需一年左右的時(shí)間準(zhǔn)備和調(diào)整。2005年將是標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的最后時(shí)期。
高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)難有定論
2月2日，EVD最大的投資商今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶宣稱將聯(lián)合江蘇新科電子就信息產(chǎn)業(yè)部的“不作為”提起行政訴訟。一時(shí)間，將中國(guó)高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題推上了風(fēng)口浪尖。
不過(guò)，對(duì)鮮有所聞的“民告官”舉動(dòng)，信產(chǎn)部態(tài)度仍然強(qiáng)硬：高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)不可能太快。
據(jù)了解，目前共有六個(gè)自稱為“高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”的陣營(yíng)在搶奪市場(chǎng)——北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司的EVD標(biāo)準(zhǔn)，晶晨半導(dǎo)體(上海)有限公司的HVD標(biāo)準(zhǔn)，北京凱誠(chéng)高清電子技術(shù)有限公司的HDV標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)，由多家跨國(guó)公司聯(lián)盟組成的藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)自日本的HD－DVD標(biāo)準(zhǔn)。而都號(hào)稱擁有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EVD、HDV、HVD標(biāo)準(zhǔn)為爭(zhēng)奪成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，更是斗得不可開(kāi)交。
來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的威剛電子公司的FVD標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人仿佛更了解“標(biāo)準(zhǔn)不出臺(tái)的內(nèi)情”，據(jù)他稱，EVD標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)初是信息產(chǎn)業(yè)部主導(dǎo)研發(fā)的，而HVD、HDV則有一些地方政府在大力支持，信息產(chǎn)業(yè)部為了平衡各方利益，從而使標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的時(shí)間一拖再拖。
節(jié)能空調(diào)含金量遭質(zhì)疑
從2004年下半年開(kāi)始，各種達(dá)標(biāo)甚至超標(biāo)的節(jié)能空調(diào)出現(xiàn)在市面上，各大品牌就誰(shuí)家的空調(diào)更省電展開(kāi)了口水戰(zhàn)。近乎絕對(duì)值的空調(diào)“能效比”比拼、以及“性價(jià)比”的爭(zhēng)奪，不得不令人對(duì)各品牌“空調(diào)節(jié)能”的含金量產(chǎn)生懷疑。
雖然國(guó)家制定了節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，但門(mén)檻太低并不能有效地促使市場(chǎng)“優(yōu)勝劣汰”。2005年空調(diào)節(jié)能“誰(shuí)說(shuō)了算”，將是行業(yè)亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。
預(yù)言2產(chǎn)業(yè)重組仍是亮點(diǎn)
家電產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域發(fā)展最為成熟的產(chǎn)業(yè)，并購(gòu)和重組成為2004年中國(guó)產(chǎn)業(yè)界的亮點(diǎn)之一。
2004年，TCL相繼結(jié)盟湯姆遜、阿爾卡特和東芝白電；美的在結(jié)束了與東芝空調(diào)四年的熱戀終于“有情人終成眷屬”，此后，美的又相繼鯨吞了榮事達(dá)、華凌；格林柯?tīng)柪^續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)著自己的資本輪盤(pán)，最后連家門(mén)口的威力也收入麾下；此外，康佳、長(zhǎng)虹也對(duì)各樁跨國(guó)婚姻躍躍欲試。
2005年，新格局還將出現(xiàn)什么樣的重組與演化，確實(shí)令人期待。
白色家電品牌淘汰加快
2004年在上下游共同擠壓下，白電行業(yè)品牌淘汰進(jìn)程明顯加快。其中空調(diào)行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，當(dāng)年品牌淘汰率超過(guò)50％。中怡康數(shù)據(jù)表明，目前市場(chǎng)上活躍的空調(diào)品牌數(shù)量只有30多個(gè)，冰箱和洗衣機(jī)活躍品牌數(shù)量大約有15個(gè)左右，白電行業(yè)的品牌集中度繼續(xù)提高。
在白電行業(yè)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)整合過(guò)程中，美的和TCL規(guī)模擴(kuò)張潛力較大、前景也較明朗，可能成為白電行業(yè)產(chǎn)業(yè)整合的獲益者；海爾的白電業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)定，規(guī)模擴(kuò)張潛力并不算大，目前表現(xiàn)出的成長(zhǎng)性也很有限；格林柯?tīng)栂蛋纂娖髽I(yè)規(guī)模擴(kuò)張較快，但未來(lái)發(fā)展所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也較大；南京斯威特入主小天鵝等所面臨的不確定因素仍較多，對(duì)其前景并不太樂(lè)觀。
綜合考慮，2005年空調(diào)行業(yè)供需狀況可能出現(xiàn)拐點(diǎn)，市場(chǎng)很可能并不如多數(shù)企業(yè)預(yù)期的樂(lè)觀，2004年內(nèi)產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí)斓钠髽I(yè)將面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。
彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組
2004年終，中國(guó)的彩電企業(yè)仿佛都麻煩不斷，這應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生重大變革的前兆。而另一方面，數(shù)字電視、平板時(shí)代的到來(lái)，成為促進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)重組的最大動(dòng)力。
2004年平板彩電市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)高速增長(zhǎng)。電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2004年液晶電視銷(xiāo)量達(dá)到17萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)240％；估計(jì)PDP彩電銷(xiāo)量大約在12萬(wàn)臺(tái)左右，DLP背投銷(xiāo)量大約在5萬(wàn)臺(tái)左右，2004年平板彩電的市場(chǎng)總規(guī)模大約在40萬(wàn)臺(tái)左右，只占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的不到1％，但成長(zhǎng)速度卻始終保持在200％以上。由于PDP玻璃基板以及TFT－LCD液晶面板價(jià)格大幅下降，未來(lái)液晶電視和PDP彩電存在巨大降價(jià)空間。
由于2005年、2006年將有大量TFT－LCD面板生產(chǎn)線投入使用，預(yù)計(jì)液晶面板價(jià)格將繼續(xù)大幅下滑，從而有力推動(dòng)液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且從目前索尼、夏普等公司的動(dòng)向看，日本企業(yè)更傾向于將液晶電視作為新的突破口。
正因如此，雖然沒(méi)有核心技術(shù)支撐，但中國(guó)企業(yè)“攀高枝”的舉動(dòng)在2005年將更加明顯，除了規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)張，對(duì)于技術(shù)的參與開(kāi)發(fā)積極性，也將大大高漲。
柳暗花明走一年
企業(yè)紛紛以其它促銷(xiāo)方式代替直接的價(jià)格戰(zhàn)手段，這一趨勢(shì)將在2005年繼續(xù)。
2005年的家電業(yè)將又是柳暗花明的一年。專(zhuān)利糾紛、反傾銷(xiāo)將仍然困擾著人們，而企業(yè)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的選擇則走進(jìn)迷局。同時(shí)，承繼2004年的上市熱潮，持有上市計(jì)劃書(shū)的企業(yè)更是不在少數(shù)……新的一年是充滿變數(shù)的一年，我們將拭目以待。
預(yù)言3專(zhuān)利費(fèi)仍將困擾行業(yè)
隨著2005年年初國(guó)內(nèi)兩家DVD企業(yè)在美國(guó)將3C聯(lián)盟告上法庭、中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱CAIA)要求就DTS在中國(guó)的違法經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行調(diào)查，國(guó)內(nèi)DVD企業(yè)備受專(zhuān)利費(fèi)困擾，終于開(kāi)始試圖“反抗”，但這并不意味著2005年專(zhuān)利糾紛將會(huì)減少。反而，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的證據(jù)均證明，2005年中國(guó)家電制造業(yè)仍將受困于跨國(guó)公司撒開(kāi)的專(zhuān)利大網(wǎng)，除了DVD外，還將波及數(shù)字電視。
DVD專(zhuān)利費(fèi)糾紛難斷
據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)內(nèi)地公司已經(jīng)取代臺(tái)灣公司，成為亞洲受到專(zhuān)利權(quán)打擊最多的企業(yè)群體。實(shí)際上，從2002年中國(guó)DVD被歐盟封殺，到3C、6C等聯(lián)盟對(duì)專(zhuān)利費(fèi)的一次次加碼，使中國(guó)的DVD出口幾乎因?yàn)閷?zhuān)利索賠走向崩潰。2004年，國(guó)內(nèi)品牌新科幾乎放棄了家用DVD的出口。備受折磨的企業(yè)奮起狀告3C聯(lián)盟，但勝算渺茫，在DVD專(zhuān)利上國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有足夠的底氣，行業(yè)仍難見(jiàn)曙光。
日前，飛利浦已經(jīng)在美國(guó)應(yīng)訴，并認(rèn)為中國(guó)DVD企業(yè)所言飛利浦收取專(zhuān)利費(fèi)違反了美國(guó)法律并不準(zhǔn)確，飛利浦表示將會(huì)按照法律程序來(lái)答辯中國(guó)企業(yè)。有美國(guó)法律界人士日前指出，美國(guó)政府已經(jīng)同意3C聯(lián)盟合法性的事實(shí)，將使得中國(guó)的DVD生產(chǎn)商更難獲勝。同時(shí)，國(guó)內(nèi)DVD企業(yè)的曖昧應(yīng)對(duì)，不愿意公開(kāi)得罪3C聯(lián)盟的態(tài)度，也難以達(dá)到讓3C巨頭減免專(zhuān)利費(fèi)的目的。即使這起訴訟能夠勝訴，也只適用于美國(guó)市場(chǎng)。在衡量種種利弊后，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)的支持僅僅停留在“精神鼓勵(lì)”階段。而在國(guó)內(nèi)企業(yè)猶豫不決之時(shí)，大部分DVD定單已經(jīng)從中國(guó)流向日韓國(guó)家。
數(shù)字電視專(zhuān)利爭(zhēng)奪升溫
除了DVD專(zhuān)利費(fèi)的困擾外，數(shù)字電視領(lǐng)域?qū)＠m紛的苗頭在去年年終已露端倪。去年6月份，“液晶電視老大”日本夏普公司已正式就臺(tái)灣大型電機(jī)生產(chǎn)商“東元電機(jī)”集團(tuán)侵犯夏普技術(shù)專(zhuān)利，向東京地方法院提起訴訟；我國(guó)某家電行業(yè)的龍頭企業(yè)又遭到韓國(guó)某家電巨頭發(fā)起的專(zhuān)利之戰(zhàn)，稱其所生產(chǎn)彩電的高頻頭(負(fù)責(zé)高頻信號(hào)轉(zhuǎn)換的部件)侵犯了它的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一個(gè)高頻頭的成本僅人民幣18元左右，而韓國(guó)公司要求收取的專(zhuān)利使用費(fèi)就達(dá)到1美元。
湯姆遜等數(shù)字電視專(zhuān)利巨頭，早已盯準(zhǔn)中國(guó)的數(shù)字電視市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)否遭遇專(zhuān)利糾紛也是行業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。據(jù)了解，湯姆遜目前在國(guó)內(nèi)一方面謀求參與標(biāo)準(zhǔn)制定，另一方面也在積極與運(yùn)營(yíng)商接觸。早在2002年底，法國(guó)湯姆遜公司已經(jīng)通過(guò)政府渠道起訴過(guò)中國(guó)彩電專(zhuān)利侵權(quán)。
而在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，目前國(guó)際上已形成了以美國(guó)ATSC和歐洲D(zhuǎn)VB為代表的兩大企業(yè)聯(lián)盟組織，分別制定了代表各自利益的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，并在世界各地強(qiáng)力推廣，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。我國(guó)一拖再拖至今仍未出臺(tái)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，能否繞過(guò)這些專(zhuān)利，仍有待觀察。
預(yù)言4上市浪潮余波未了
應(yīng)該說(shuō)，2004年家電企業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)上市高潮： 蘇寧 電器登陸中小板并創(chuàng)下深滬第一高價(jià)股的神話、國(guó)美電器借殼中國(guó)鵬潤(rùn)登陸港股、TCL集團(tuán)上市、部分在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小家電貼牌企業(yè)也借著中小企業(yè)板塊走上上市之路。這股上市浪潮將延續(xù)至2005年。
赴港上市成熱點(diǎn)
在2004年，包括志高空調(diào)、永樂(lè)生活家電、艾美特在內(nèi)的眾多家電企業(yè)均表露了欲登陸港股的決心。
今年年初，這些企業(yè)紛紛引入戰(zhàn)略投資者：志高結(jié)盟美林證券、永樂(lè)聯(lián)姻摩根士丹利、艾美特引入全球保險(xiǎn)業(yè)巨子安保集團(tuán)旗下的著名投資基金——Henderson環(huán)球基金，這意味著他們?cè)谥\求香港上市之路上已邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。不少企業(yè)表示，如果2005年資本市場(chǎng)環(huán)境良好，企業(yè)本身?xiàng)l件成熟，將在年底登陸港股。如無(wú)意外，今年家電企業(yè)的香港上市將成為行業(yè)的最大看點(diǎn)。
05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰(shuí)家?（1）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰(shuí)家?（2）05年家電業(yè)六大預(yù)言 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將花落誰(shuí)家?（3）
中小板塊更有看頭
長(zhǎng)城證券最近的一份分析報(bào)告中指出，家電行業(yè)是2005年最有投資價(jià)值的行業(yè)之一。分析認(rèn)為，家用電器制造行業(yè)從量上來(lái)說(shuō)發(fā)展迅速，但原材料成本上升降低了行業(yè)盈利能力，并不斷抵消規(guī)模擴(kuò)張所帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，出口占行業(yè)銷(xiāo)售比重越來(lái)越大，出口價(jià)格的下降也令國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)面臨更多的困境。但隨著小家電上市公司的增多，家電企業(yè)上市公司在行業(yè)中越來(lái)越具代表性。大家電上市公司由于規(guī)模較大，未來(lái)成長(zhǎng)性相對(duì)來(lái)說(shuō)有所不足。而小家電上市公司規(guī)模較小，未來(lái)具有較強(qiáng)的成長(zhǎng)性。
深圳中小企業(yè)板為這些小家電企業(yè)提供一個(gè)良好的融資平臺(tái)，一些以出口、OEM為主的小家電企業(yè)開(kāi)始引起了行業(yè)的關(guān)注。繼蘇泊爾、德毫潤(rùn)達(dá)等企業(yè)相繼登陸中小板后，今年中小板上市的家電企業(yè)將大大增多。
預(yù)言5原材料漲價(jià)遏制價(jià)格戰(zhàn)
家電業(yè)原材料成本上漲的危機(jī)在2005年有望延續(xù)，企業(yè)面臨成本壓力，開(kāi)始在產(chǎn)品價(jià)格“漲”還是繼續(xù)“降”上徘徊。歲末年關(guān)之際，松下、西門(mén)子等“洋品牌”率先把冰箱、洗衣機(jī)的產(chǎn)品價(jià)格全線提高5％－10％，而國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，在“漲”還是“降”的選擇上仍處于觀望狀態(tài)。
原材料價(jià)格繼續(xù)上漲
按照預(yù)測(cè)，隨著塑料和鋼材的價(jià)格上漲，今年家電企業(yè)的制造成本將大增。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2004年10月塑料和鋼材分別比2003年同期上漲了73.9％和70％，壓縮機(jī)上漲了5％－10％、真空發(fā)泡化學(xué)試劑上漲了近一倍。
此外，今年年初以來(lái)，我國(guó)運(yùn)輸業(yè)和制造業(yè)飽受油價(jià)上漲和大面積限電困擾，在運(yùn)輸費(fèi)用大幅上揚(yáng)的同時(shí)，很多廠家甚至被迫自購(gòu)發(fā)電機(jī)組發(fā)電，致使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本大幅飆升。按照有關(guān)統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)洗衣機(jī)的成本增加了80元，每臺(tái)冰箱的成本已經(jīng)增加了100元左右。而且從目前的情況看，鋼材還在進(jìn)一步漲價(jià)。
國(guó)內(nèi)品牌將備受擠壓
在年初的這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)潮中，外資品牌選擇了主動(dòng)對(duì)外宣布漲價(jià)的做法。而國(guó)內(nèi)品牌選擇曖昧應(yīng)對(duì)，主要原因是害怕漲價(jià)風(fēng)聲一出，會(huì)影響其市場(chǎng)份額。
不少企業(yè)認(rèn)為，原材料漲價(jià)不應(yīng)該轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，企業(yè)完全可以通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和管理成本，以及采購(gòu)招標(biāo)等方式來(lái)化解成本壓力。
據(jù)悉，在成都一些地方，廠家的漲價(jià)行為已遭到零售商場(chǎng)的“抵制”。不少商家認(rèn)為，漲價(jià)的“洋產(chǎn)品”所針對(duì)的目標(biāo)是高端消費(fèi)群，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，選家電最重要的是看品質(zhì)，貴一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。顯然，這些看法會(huì)對(duì)今年國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)否因原材料漲價(jià)而合理調(diào)升價(jià)格有著重要影響。
預(yù)言6反傾銷(xiāo)戰(zhàn)火蔓延
在彩電行業(yè)先后遭遇美國(guó)反傾銷(xiāo)、歐洲貿(mào)易壁壘之后，去年年底，土耳其彩電反傾銷(xiāo)“大棒”又將中國(guó)彩電拒之門(mén)外。與此同時(shí)，繼阿根廷后，美洲小國(guó)特立尼達(dá)和多巴哥裁定我國(guó)七家空調(diào)企業(yè)傾銷(xiāo)空調(diào)成立。在我國(guó)兩大主要家電產(chǎn)品遭遇了反傾銷(xiāo)大棒后，微波爐等領(lǐng)域被訴反傾銷(xiāo)的苗頭初現(xiàn)。中國(guó)五礦化工進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周世儉指出，中國(guó)遭遇反傾銷(xiāo)調(diào)查的高峰已經(jīng)到來(lái)，高峰期可能要持續(xù)20年。今年包括家電行業(yè)在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)將是“重災(zāi)區(qū)”。
電子信息產(chǎn)業(yè)將成“重災(zāi)區(qū)”
按照預(yù)測(cè)，由于中國(guó)電子產(chǎn)品出口的迅猛發(fā)展，電子信息產(chǎn)業(yè)將成為近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易“對(duì)華反傾銷(xiāo)”的重災(zāi)區(qū)。資料顯示，經(jīng)歷連續(xù)10年年均30％的加速度增長(zhǎng)，2003年中國(guó)電子信息工業(yè)產(chǎn)業(yè)總量達(dá)2271億美元，大概占全球總量的18％，已超過(guò)日本，位居全球第二。
從出口角度來(lái)講，中國(guó)電子信息業(yè)近年來(lái)也以年均35％的速度增長(zhǎng)，去年出口額為1420.9億元，占了全國(guó)出口貿(mào)易總額的32.4％，在這么一個(gè)產(chǎn)業(yè)背景下，對(duì)一些工業(yè)化國(guó)家、跨國(guó)公司把中國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)作為主要的“遏制”對(duì)象，就不足為怪了。
相對(duì)中國(guó)的產(chǎn)能過(guò)剩，全球IT硬件、電子產(chǎn)品行業(yè)則相繼進(jìn)入了低谷時(shí)期。目前中國(guó)的電話機(jī)大概占到全球90％以上的市場(chǎng)份額，而全球80％的DVD也是由中國(guó)生產(chǎn)的。將來(lái)這些產(chǎn)業(yè)會(huì)面臨更多的貿(mào)易摩擦，繼彩電之后，DVD、空調(diào)、微波爐等產(chǎn)品都將面臨反傾銷(xiāo)的危機(jī)。
中國(guó)企業(yè)勝訴率不高
一直以來(lái)，中國(guó)都被視為家電生產(chǎn)大國(guó)，而行業(yè)也經(jīng)常以出口量和占據(jù)了全世界產(chǎn)量的幾分之幾來(lái)衡量我國(guó)家電行業(yè)在全球的實(shí)力。盡管產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，但這并不表明國(guó)外市場(chǎng)沒(méi)有相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)。相反，國(guó)外市場(chǎng)越?jīng)]有強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，就越容易對(duì)當(dāng)?shù)卦斐蓻_擊，越容易構(gòu)成傾銷(xiāo)。
中國(guó)家電企業(yè)對(duì)一個(gè)市場(chǎng)一哄而上的事情屢見(jiàn)不鮮，容易造成出口市場(chǎng)過(guò)于集中。而市場(chǎng)過(guò)度集中引致的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)容易造成當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的飽和，引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈反應(yīng)。同時(shí)，由于出口市場(chǎng)集中，惡性競(jìng)爭(zhēng)就難以避免，價(jià)格一路下跌的情況經(jīng)常出現(xiàn)，更易遭到反傾銷(xiāo)指控。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)空調(diào)、彩電出口引起歐美等市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，價(jià)格低廉是罪魁禍?zhǔn)住?
以微波爐為例，去年1－4月，廣東微波爐出口至全球91個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中對(duì)歐盟、美國(guó)和俄羅斯分別出口276萬(wàn)臺(tái)、65萬(wàn)臺(tái)和28萬(wàn)臺(tái)。此外，廣東微波爐對(duì)俄羅斯、加拿大、日本等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出口量增幅均超過(guò)1倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，出口集中和低價(jià)兩大弊端在2005年無(wú)法根本改變。而“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”的地位，也給我們帶來(lái)更多的尷尬，使得我國(guó)應(yīng)訴國(guó)外對(duì)華反傾銷(xiāo)案的勝訴率相當(dāng)?shù)汀?BR>
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 05年家電業(yè)六大預(yù)言
