特許經(jīng)營 是特許者將自己所擁有的整套知識產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)、產(chǎn)品、專利和經(jīng)營模式等以 特許經(jīng)營 的形式授予被特許者使用。目前，企業(yè)間的競爭已逐漸從產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)向品牌的競爭，品牌經(jīng)營已成為珠寶經(jīng)營的必由之路。而 特許經(jīng)營 方式恰恰是品牌擴(kuò)張的有力武器，可以把公認(rèn)具有較高無形資產(chǎn)價值的品牌進(jìn)行有效復(fù)制，從而獲得較大收益。加盟者在取得特許權(quán)后，所進(jìn)行的一切商業(yè)活動都是依照盟主的品牌形象進(jìn)行，以此促進(jìn)了品牌形象的樹立，使整個企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)隨著 特許經(jīng)營 自身的發(fā)展速度達(dá)到級數(shù)增長。

特許經(jīng)營 在國外已有100多年的發(fā)展史。在許多國家中，以 特許經(jīng)營 模式發(fā)展的企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。而我國的企業(yè)大多還未形成較大規(guī)模的 特許經(jīng)營 體系， 特許經(jīng)營 母體和特許人等概念在國內(nèi)還為數(shù)不是太多。然而，珠寶首飾行業(yè)多年來一直采用傳統(tǒng)營銷方式，而吉玳公司采用 特許經(jīng)營 模式成功、快速地發(fā)展，在短短三年的時 間里迅速崛起，現(xiàn)已朝著多元化方向發(fā)展。實(shí)踐證明， 特許經(jīng)營 是一種特許人和受許人雙方受益的品牌營銷方式。

　　一般說來，特許人擁有技術(shù)和計(jì)劃管理能力但缺乏資金，而受許人擁有部分資金卻缺乏前者。因此，在雙方可以在互利的前提下取長補(bǔ)短，整合資源，順利解決企業(yè)經(jīng)營中常常遇到的問題，通過合作創(chuàng)造比單獨(dú)經(jīng)營更高的超額利潤。
　　
　　其優(yōu)勢在于：
1、可借助特許方的品牌優(yōu)勢，迅速擴(kuò)張，占領(lǐng)市場；
2、品牌價值日益突現(xiàn)，品牌得以廣泛傳播；
3、從機(jī)制上可減少大企業(yè)臃腫的弊端，更靈活地發(fā)展；
4、進(jìn)一步鞏固發(fā)展市場網(wǎng)絡(luò)，能逐步做大做強(qiáng)。

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