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不用廣告也可打造品牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-06 07:17:21  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

經(jīng)常有朋友問:如何在不做 廣告 的情況下,打造一個(gè)品牌出來?

  其實(shí),很多人都會(huì)陷入誤區(qū),認(rèn)為品牌是 廣告 打出來的。實(shí)際上不是這樣的。國際上有很多品牌實(shí)際上并沒有打 廣告 一樣成為了知名品牌。比如星巴克,星巴克把員工當(dāng)成第一層顧客討好,把 廣告 、營銷資源都放在員工身上。給予員工很多教育訓(xùn)練,讓大家有能力成為星巴克的咖啡大使,更不同的是,與給予所有員工廣泛的醫(yī)療保險(xiǎn)與股票選擇權(quán),叫做「豆股票」(bean stock),讓大家享有更多的照顧與擁有感,連兼職員工也不例外。

  這樣員工得到最好的照顧,他們就會(huì)給顧客最好的照顧和體驗(yàn),顧客的體驗(yàn)又會(huì)變成很好的口碑,口碑就是最好的 廣告 。而且,只要產(chǎn)品和服務(wù)好,有非常好的顧客體驗(yàn),在互聯(lián)網(wǎng)的今天這些消費(fèi)體驗(yàn)很容易變成強(qiáng)有力的見證,吸引更多媒體的注意,得到更多免費(fèi)宣傳的機(jī)會(huì)。

  所以我們?cè)诿襟w上幾乎看不到星巴克的 廣告 ,但星巴克為什么成為人們心目中閑聊、約會(huì)的首選。調(diào)研顯示,星巴克的門頭成為宣傳自己最好的 廣告 。星巴克的選址很有講究,一般選擇繁華商業(yè)圈的“金角銀邊”。無論何時(shí)何地何種天氣,星巴克都像風(fēng)雨中永遠(yuǎn)綽約的女子,散發(fā)著咖啡和享受的芬芳

  現(xiàn)在,星巴克積極拓展,與所有同業(yè)的距離,都拉得更遠(yuǎn)了。甚至已經(jīng)有人用「來一杯星巴克」,取代「來一杯咖啡」。星巴克,已經(jīng)成了咖啡的代名詞,做到了品牌的最高境界。

  而這一切的成就不是靠打 廣告 ,而是真實(shí)地關(guān)注員工的利益,從內(nèi)部關(guān)系展開的人心營銷。簡單說,星巴克的關(guān)鍵就在于用經(jīng)營人心開始營銷。

  所以,對(duì)于一些產(chǎn)品和服務(wù),我認(rèn)為不做 廣告 也可以,關(guān)鍵是通過提供顧客價(jià)值最大化來建立體驗(yàn)和口碑,借用口碑效應(yīng)吸引消費(fèi)者和媒體關(guān)注,這也是低成本打造品牌的做法。

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