今日，中國飲料工業(yè)協(xié)會公布了一項由CTR媒介智訊所做的調查報告。報告顯示，今年飲品銷售旺季之前的1-5月， 娃哈哈 、康師傅等品牌不惜血本投放廣告造勢。其中， 娃哈哈 投入15億元，同比增長1090%，居榜首。10大品牌共計投放廣告60億元。

　　飲料行業(yè)廣告投放前10位的品牌依次為 娃哈哈 、康師傅、可口可樂、達利園、美汁源、王老吉（加多寶）、雪碧、百事、統(tǒng)一、原葉。10大品牌5個月內共投放廣告60.68億元，其他品牌合計投入33億元。

　　與去年相比，今年飲品巨頭可謂“痛下血本”。投放金額排行榜中， 娃哈哈 以15億元從去年的第15位，一躍成為老大，投放增幅高達1090%。康師傅則豪擲9.4億元，從去年的第5位升至第2位，同比漲幅223%。10大品牌中，除原葉較去年略有減少外，其余增幅至少為40%。

　　 娃哈哈 強大的廣告攻勢下，其旗下兩款主推產(chǎn)品Hello-C果汁飲料和啤兒茶爽上市半年以來，銷量分別達到4.7億瓶和2.8億瓶。 娃哈哈 集團南京分公司總經(jīng)理劉洪表示，Hello-C果汁飲料銷售額有望突破10億元。

　　針對飲品巨頭何以如此“大方”，上海商情資深快銷行業(yè)分析師吳朝暉表示：“快銷領域技術門檻不高、基于成熟產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)費用不會超過費用總額的5%，全新產(chǎn)品的開發(fā)費用則略高。”這意味著商家會將相當大的精力和財力放在包裝和宣傳上。康師傅與統(tǒng)一兩大飲品巨頭財報均顯示，其營銷費用均超過毛利的一半。

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本文來源： 娃哈哈前5月廣告費15億 營銷費用超過毛利一半