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金融危機對中國電視廣告的影響將逐漸顯現

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-06 07:17:16  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

由美國次貸危機引發的 金融危機 ,已經波及了全球大多數國家,也影響到了中國的實體經濟。中國作為一個外貿依存度高達60%的開放大國,這場 金融危機 對我國的影響直接表現為出口增長放緩。這一點目前已在中國經濟運行中有所體現。2008年前三季度,我國出口總額同比增長22.3%,增幅比去年同期回落4.8個百分點。我國對第二大貿易伙伴美國出口1891億美元,同比增長11.2%,比去年同期回落4.6個百分點。受外部需求減弱、人民幣升值等因素影響,2008年以來我國紡織、服裝等勞動密集型行業出口增速明顯放緩,長三角、珠三角地區不少外向型中小企業面臨困境。

中國企業的整體經濟效益處于不斷下滑的態勢,廣告主和廣告商的投入將更加謹慎。2006年廣告業數據報告顯示,地產、汽車行業,還有乳制品業三大行業分別位列電視廣告投放額的第一、第三和第五位。但是在 金融危機 的沖擊之下,這三大行業紛紛出現發展疲態,必定會影響他們在電視傳媒上的廣告投放量。

同時,隨著互聯網和新媒體的迅猛發展,廣告商也把目光更多的投向了網絡和新興媒體。相較于高昂的電視廣告費用,互聯網和新媒體目前的收費要便宜得多。傳媒中國網通過對網絡發布的數據整合表明,近幾年網絡媒體一直保持著正增長態勢,基本速度都在40%以上,已經遠遠超過電視媒體;并且,電視媒體增長速度還出現了下滑趨勢。

在目前的形勢下,業界人士普遍認為,2009年,中國的電視廣告市場將保持平穩的狀態,不會出現較大增幅,但是也不會出現交易額的較大的下滑。但是, 金融危機 對我國電視廣告收入的影響,在未來幾年內逐漸顯現出來。

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