一、 品牌 命名基本原則
品牌 設(shè)計是 品牌 運(yùn)營的基礎(chǔ)。蘊(yùn)含美感，富有號召力的 品牌 是 品牌 運(yùn)營獲得理想效果的前提。命名需要創(chuàng)作，實(shí)踐證明，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，對于一個 品牌 而言，它也是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。富有感召力和親近感的 品牌 ，不僅有利于增強(qiáng)企業(yè)宣傳的效果，而且還能縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。二十世紀(jì)六十年代，美國福特汽車公司的新產(chǎn)品“mustang”（野馬），因其名稱有“廣闊天地任君創(chuàng)”之意，符合美國人的價值觀念和崇尚個人價值的心理，因而風(fēng)靡美國，“一名”驚人。
品牌 命名一般有以下幾個原則可以遵循：
1. 簡潔醒目，易讀易記
根據(jù)心理學(xué)調(diào)查分析，人們接收到外界信息中，83%的印象是通過眼睛，11%是借助聽覺，3.5%依賴觸摸。其余的源于味覺和嗅覺。基于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知、傳育和記憶， 品牌 設(shè)計的首要原則就是簡潔醒目，易讀易記。那么，為了適應(yīng)這個要求，就不宜把長的和難以讀誦的字符串作為 品牌 名稱（冗長、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的 品牌 名稱不容易記憶），也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案用作品標(biāo)，只有簡潔醒目，才便于消費(fèi)者識別和記憶。
2. 構(gòu)思巧妙、暗示屬性
一個與眾不同的，充滿感召力的 品牌 ，在設(shè)計上不僅要做到簡潔醒目，易讀易記。還應(yīng)該充分體現(xiàn)該 品牌 標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
3. 富蘊(yùn)內(nèi)涵，情義濃重
品牌 ，大多都有其獨(dú)特的含義和理解或意義。有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的是一個典故。富蘊(yùn)內(nèi)涵，情義濃重的 品牌 ，因其能喚起消費(fèi)者和社會公眾美好的聯(lián)想，而使其倍受市場青睞。
4. 避免雷同、別具一格
品牌 是為了區(qū)別同類商品而誕生的。如果 品牌 名稱或 品牌 標(biāo)志與競爭對手的同類商標(biāo)近似或雷同，就失去了 品牌 的顯著性，也就失去了 品牌 的意義。
5. 品名與品標(biāo)協(xié)調(diào)互映
品名與品標(biāo)協(xié)調(diào)、互相輝映，易加深消費(fèi)者與社會公眾對 品牌 的認(rèn)知與記憶，所以，品名與品標(biāo)協(xié)調(diào)是企業(yè) 品牌 設(shè)計時常遵循的一個重要原則。
6. 尊重習(xí)俗、符合法律
此原則在我國國有大型 品牌 中做的都較好，在 品牌 設(shè)計只要多加注意即可，冷一方面，目前中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各種價值觀差異日漸巨大。通過公關(guān)手段，新生理念同樣會得到市場認(rèn)同。
二、 品牌 命名誤區(qū)
在企業(yè)的 品牌 運(yùn)營實(shí)踐中，忽視 品牌 命名是 品牌 運(yùn)營的重要障礙，很多 品牌 運(yùn)營企業(yè)認(rèn)為，給 品牌 起名，沒有必要咬文嚼字，更無心邀請專業(yè)人為之修飾，由此，使得 品牌 命名工作有較大的隨意性，在諸多方面存在誤區(qū)，這一定程度上影響了 品牌 運(yùn)營效果。
品牌 命名的誤區(qū)主要有以下四種：
1. 品牌 命名有雷同現(xiàn)象
品牌 名稱雷同，是實(shí)施 品牌 運(yùn)營的大忌。因?yàn)?品牌 運(yùn)營的最終目的就是通過不斷提高 品牌 競爭力，超越競爭對手。若 品牌 的設(shè)計與競爭對手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識，而且還會增大 品牌 的傳播費(fèi)用，降低 品牌 傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的 品牌 時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近 品牌 進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到最終超越的目的。
2. 品牌 名稱跨越文化與地理能力弱
由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價值觀念不同、審美情趣不同，對于一個 品牌 的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若 品牌 不能超越地理文化邊界的限制，那將成為 品牌 運(yùn)營的巨大障礙。實(shí)踐中，因不同地域間的 品牌 稱謂與傳播不符合目標(biāo)市場的社會文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了 品牌 形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳?zāi)怪凶叱觥保绱藗鞑?品牌 ，其效果可想而知。全世界最大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦”（nova） 品牌 在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一 品牌 改為拉美人比較喜歡的“加勒比”（Caribe）才打開市場。
3. 品牌 稱謂過于直白
品牌 名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是 品牌 設(shè)計中廣為采用而富有成效的設(shè)計原則。但是如果 品牌 設(shè)計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類 品牌 的貶低（如XX王、XX霸等）就會讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的 品牌 設(shè)計，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。
4. 品牌 名稱缺乏美感與力度
過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的 品牌 ，不符合與時俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老 品牌 ，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時的社會文化一致的。
如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào) 品牌 ，就會因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的 品牌 也與我國《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
品牌 設(shè)計是 品牌 運(yùn)營的基礎(chǔ)。蘊(yùn)含美感，富有號召力的 品牌 是 品牌 運(yùn)營獲得理想效果的前提。命名需要創(chuàng)作，實(shí)踐證明，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，對于一個 品牌 而言，它也是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。富有感召力和親近感的 品牌 ，不僅有利于增強(qiáng)企業(yè)宣傳的效果，而且還能縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。二十世紀(jì)六十年代，美國福特汽車公司的新產(chǎn)品“mustang”（野馬），因其名稱有“廣闊天地任君創(chuàng)”之意，符合美國人的價值觀念和崇尚個人價值的心理，因而風(fēng)靡美國，“一名”驚人。
品牌 命名一般有以下幾個原則可以遵循：
1. 簡潔醒目，易讀易記
根據(jù)心理學(xué)調(diào)查分析，人們接收到外界信息中，83%的印象是通過眼睛，11%是借助聽覺，3.5%依賴觸摸。其余的源于味覺和嗅覺。基于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知、傳育和記憶， 品牌 設(shè)計的首要原則就是簡潔醒目，易讀易記。那么，為了適應(yīng)這個要求，就不宜把長的和難以讀誦的字符串作為 品牌 名稱（冗長、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的 品牌 名稱不容易記憶），也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案用作品標(biāo)，只有簡潔醒目，才便于消費(fèi)者識別和記憶。
2. 構(gòu)思巧妙、暗示屬性
一個與眾不同的，充滿感召力的 品牌 ，在設(shè)計上不僅要做到簡潔醒目，易讀易記。還應(yīng)該充分體現(xiàn)該 品牌 標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
3. 富蘊(yùn)內(nèi)涵，情義濃重
品牌 ，大多都有其獨(dú)特的含義和理解或意義。有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的是一個典故。富蘊(yùn)內(nèi)涵，情義濃重的 品牌 ，因其能喚起消費(fèi)者和社會公眾美好的聯(lián)想，而使其倍受市場青睞。
4. 避免雷同、別具一格
品牌 是為了區(qū)別同類商品而誕生的。如果 品牌 名稱或 品牌 標(biāo)志與競爭對手的同類商標(biāo)近似或雷同，就失去了 品牌 的顯著性，也就失去了 品牌 的意義。
5. 品名與品標(biāo)協(xié)調(diào)互映
品名與品標(biāo)協(xié)調(diào)、互相輝映，易加深消費(fèi)者與社會公眾對 品牌 的認(rèn)知與記憶，所以，品名與品標(biāo)協(xié)調(diào)是企業(yè) 品牌 設(shè)計時常遵循的一個重要原則。
6. 尊重習(xí)俗、符合法律
此原則在我國國有大型 品牌 中做的都較好，在 品牌 設(shè)計只要多加注意即可，冷一方面，目前中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各種價值觀差異日漸巨大。通過公關(guān)手段，新生理念同樣會得到市場認(rèn)同。
二、 品牌 命名誤區(qū)
在企業(yè)的 品牌 運(yùn)營實(shí)踐中，忽視 品牌 命名是 品牌 運(yùn)營的重要障礙，很多 品牌 運(yùn)營企業(yè)認(rèn)為，給 品牌 起名，沒有必要咬文嚼字，更無心邀請專業(yè)人為之修飾，由此，使得 品牌 命名工作有較大的隨意性，在諸多方面存在誤區(qū)，這一定程度上影響了 品牌 運(yùn)營效果。
品牌 命名的誤區(qū)主要有以下四種：
1. 品牌 命名有雷同現(xiàn)象
品牌 名稱雷同，是實(shí)施 品牌 運(yùn)營的大忌。因?yàn)?品牌 運(yùn)營的最終目的就是通過不斷提高 品牌 競爭力，超越競爭對手。若 品牌 的設(shè)計與競爭對手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識，而且還會增大 品牌 的傳播費(fèi)用，降低 品牌 傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的 品牌 時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近 品牌 進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到最終超越的目的。
2. 品牌 名稱跨越文化與地理能力弱
由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價值觀念不同、審美情趣不同，對于一個 品牌 的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若 品牌 不能超越地理文化邊界的限制，那將成為 品牌 運(yùn)營的巨大障礙。實(shí)踐中，因不同地域間的 品牌 稱謂與傳播不符合目標(biāo)市場的社會文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了 品牌 形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳?zāi)怪凶叱觥保绱藗鞑?品牌 ，其效果可想而知。全世界最大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦”（nova） 品牌 在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一 品牌 改為拉美人比較喜歡的“加勒比”（Caribe）才打開市場。
3. 品牌 稱謂過于直白
品牌 名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是 品牌 設(shè)計中廣為采用而富有成效的設(shè)計原則。但是如果 品牌 設(shè)計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類 品牌 的貶低（如XX王、XX霸等）就會讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的 品牌 設(shè)計，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。
4. 品牌 名稱缺乏美感與力度
過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的 品牌 ，不符合與時俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老 品牌 ，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時的社會文化一致的。
如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào) 品牌 ，就會因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的 品牌 也與我國《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
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本文來源： 品牌命名的基本原則與常見誤區(qū)
