6月9日消息， 王府井 集團(tuán)昨日與首旅集團(tuán)旗下首汽集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，就未來聯(lián)合打造“出行+購物”一站式服務(wù)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。兩家同樣具有國資背景的大型企業(yè)，在數(shù)十載發(fā)展后希望打通零售與出行的消費(fèi)場景，更多更準(zhǔn)地觸達(dá)用戶。
據(jù)了解，此次合作主要在 王府井 與首汽移動(dòng)出行（首汽約車、首汽租車、首汽共享租車Gofun出行）方面展開，雙方將在資源、渠道、業(yè)務(wù)、會(huì)員及營銷等多方面進(jìn)行合作，除置換現(xiàn)有資源外，還會(huì)發(fā)起專屬的聯(lián)合營銷動(dòng)作。
合作后的短期內(nèi)，一個(gè)名為“ 王府井 綠色出行站”的站牌將在位于 王府井 步行街的北京市百貨大樓北門試點(diǎn)建立，并逐漸在 王府井 集團(tuán)各大商圈鋪設(shè)。今后，用戶可以在購物后尋找到停放在此的Gofun共享汽車或呼叫首汽約車。
從雙方更多的合作內(nèi)容看， 王府井 集團(tuán)和首汽移動(dòng)會(huì)員的資源將得到打通并共享，消費(fèi)者可享受聯(lián)名卡、積分兌換、會(huì)員互通等優(yōu)惠。
此外， 王府井 集團(tuán)旗下門店停車場將配套首汽集團(tuán)車輛，全國55家百貨、購物中心、奧特萊斯、超市建立共享租車車樁位一體化配套設(shè)施、網(wǎng)約車停靠站點(diǎn)、建立配套站牌、路引、停車位等包裝品牌站點(diǎn)。同時(shí)， 王府井 集團(tuán)集團(tuán)微信公眾號也將開通首汽移動(dòng)出行用車服務(wù)的入口。
品牌渠道上，包括 王府井 集團(tuán)門店內(nèi)外媒介資源、首汽車輛流動(dòng)媒介資源等廣告渠道也將進(jìn)行資源共享，將彼此重合的用戶群體進(jìn)行打通，雙方將推出數(shù)場聯(lián)合促銷活動(dòng)。
王府井 方面表示，集團(tuán)與首汽在全國23座城市有業(yè)務(wù)重合，無論是從城市市場維度還是“購”、“行”相通的維度，雙方在用戶重合度上都相當(dāng)高。
據(jù)了解， 王府井 的零售網(wǎng)絡(luò)目前已覆蓋華南、西南、華中、西北、華北、東北、華東七大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，在30余個(gè)城市開設(shè)了55家大型零售門店。目前， 王府井 的會(huì)員顧客已達(dá)到400余萬。
去年11月， 王府井 集團(tuán)宣布合并市場部、電商公司和全渠道項(xiàng)目組，成立全渠道中心。以整合線上、線下資源的全渠道建設(shè)項(xiàng)目，發(fā)展?jié)M足消費(fèi)者一站式消費(fèi)的購物中心業(yè)態(tài)和高端消費(fèi)的奧特萊斯業(yè)態(tài)，兼具實(shí)體商場與線上運(yùn)營能力。
而首汽在移動(dòng)出行方面，現(xiàn)在共擁有首汽租車、首汽約車和Gofun新能源分時(shí)租車三個(gè)移動(dòng)出行平臺(tái)。其中，首汽租車以長租服務(wù)、短租自駕、公車改革和融資租賃為主營業(yè)務(wù)，目前在全國近70座城市設(shè)立400余家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
首汽約車提供含即時(shí)用車、預(yù)約用車、多日接送、日租、半日租、接送機(jī)等多場景化網(wǎng)約車服務(wù)，運(yùn)營服務(wù)已覆蓋全國39座城市，并已在北京、杭州、沈陽、深圳等20個(gè)城市取得當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)約車相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)。
共享租車品牌Gofun出行以用車全程App操作的模式提供汽車的即取即用服務(wù)，采用新能源純電動(dòng)汽車。目前已開通包括北京、上海、武漢等16個(gè)城市，以及西安、青島等旅游地，投放車輛數(shù)突破1.2萬臺(tái)。
“未來雙方在用戶資源、互動(dòng)場景體驗(yàn)?zāi)酥翑?shù)據(jù)價(jià)值挖掘上仍有廣泛空間，旨在攜手打造用戶生活服務(wù)生態(tài)圈。” 王府井 集團(tuán)副總裁劉長鑫表示。
而對于首汽移動(dòng)出行的各項(xiàng)產(chǎn)品來說，此次合作也一定程度上解決了城市車輛布局中停車網(wǎng)點(diǎn)的問題，同時(shí)由于將出行嵌入娛樂購物中，還可以增強(qiáng)車輛使用的需求度，提升車輛使用的頻率。
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