在電商廝殺、占據(jù)各個(gè)垂直市場(chǎng)的今天，購(gòu)物中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸由單純的商品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向各種具有新鮮感的差異化體驗(yàn)。從最初的互動(dòng)趣味美陳到如今充滿(mǎn)話(huà)題性的人氣IP，這種情境化的空間環(huán)境不但賦予了“逛商場(chǎng)”一種全新體驗(yàn)，也給正在經(jīng)歷艱難爬坡的實(shí)體商業(yè)提供了一種方向。
雖然場(chǎng)景體驗(yàn)成為了購(gòu)物中心線(xiàn)下的“吸客”法寶，但是很多商場(chǎng)卻常常忽視了構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景最為重要的部分—內(nèi)容生產(chǎn)，缺乏“靈魂”的場(chǎng)景難以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層的共鳴與粘性。最終，場(chǎng)景與商品之間的轉(zhuǎn)化率大多不盡如人意。
與此同時(shí)，近年來(lái)也不乏成功的案例，作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的先行者， 大悅城 不僅通過(guò)騎鵝公社、神獸寺街、悅界、5號(hào)車(chē)庫(kù)、IF街、摩坊166等主題街區(qū)產(chǎn)品攢足了線(xiàn)下場(chǎng)景構(gòu)造的生意經(jīng)，更攜手京東白條、大眾美團(tuán)等第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上與線(xiàn)下場(chǎng)景的延伸與觸點(diǎn)挖掘。那么，懷揣如此豐富經(jīng)驗(yàn)的 大悅城 ，在電商之都杭州，又該展開(kāi)一次怎樣的場(chǎng)景升級(jí)呢？
優(yōu)化建筑肌理 營(yíng)造空間張力
慵懶的午后，一杯咖啡，一本小說(shuō)，聽(tīng)著潺潺流水，適合學(xué)院派的你在這里消磨一段靜謐的時(shí)光；傍晚，一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布配合著燈光水秀表演，漫步在絢麗多彩的城市步道上，或駐足片刻、或憑欄遠(yuǎn)眺，連看風(fēng)景的瞬間也成了鏡頭中最美的畫(huà)面。
傍晚時(shí)分的中心下沉式廣場(chǎng)效果圖
如此豐富的情境功能驅(qū)使著商業(yè)建筑從一開(kāi)始就承載更多的想象空間與可能性。這種“一步一景”的空間氣質(zhì)在杭州 大悅城 建筑場(chǎng)景化的過(guò)程中得到了充分的發(fā)揮與演繹：約2000方的炫彩水幕廣場(chǎng)在扮演匯聚整座綜合體客流“樞紐”的同時(shí)，更將姿態(tài)萬(wàn)千的西湖印象帶入其中；高低變化形成的下沉式廣場(chǎng)、層次錯(cuò)落的跌水設(shè)計(jì)、層層退臺(tái)連廊、城市步道、現(xiàn)代藝術(shù)盒子景觀(guān)等空間元素最大限度地豐富了都市人約會(huì)、發(fā)呆、休閑、購(gòu)物、嬉戲、漫步的生活場(chǎng)景。
游逛在杭州 大悅城 ，你能體會(huì)到現(xiàn)代商業(yè)的節(jié)奏鮮明，也能享受小河流水般的悠然自得。一座“城市級(jí)的客廳”，落筆在杭州 大悅城 里，就成了水秀廣場(chǎng)、濱水步道、潮尚街區(qū)等元素共同構(gòu)成的“大生活場(chǎng)景”，商業(yè)建筑體本身也成為了驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)造和商業(yè)革新的“培養(yǎng)皿”。
深耕細(xì)分客群 做足主題氛圍
說(shuō)到購(gòu)物中心里的消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，大多數(shù)“盒子”似乎都簡(jiǎn)單理解成為了換個(gè)洋氣點(diǎn)的樓層主題、強(qiáng)化店招設(shè)計(jì)、玩兒點(diǎn)新鮮美陳等淺層次的主題營(yíng)造。與這些“千篇一律”的商業(yè)設(shè)計(jì)相比， 大悅城 更強(qiáng)調(diào)圍繞細(xì)分客群的“小品牌，大場(chǎng)景”的業(yè)態(tài)組合創(chuàng)新，在“大盒子”里匠造一個(gè)個(gè)兼具主題、話(huà)題和社群屬性的生活空間。
朝陽(yáng) 大悅城 “悅界”主題空間
從乘坐跨5層飛天云梯的那一刻起，等待你的就是一個(gè)充滿(mǎn)奇遇的魔幻世界：這里有可以“上天入地，仿真空戰(zhàn)”的泛娛樂(lè)主題空間，有
“擬溯落花尋幽徑”室內(nèi)外交融的氧氣型文藝空間，有匯聚“有范兒有態(tài)度有文化”的特色面食的全球精粹面食博物館，還有“捕捉當(dāng)下最宜風(fēng)物”的無(wú)國(guó)界、零時(shí)差的炫爆潮流特區(qū)…….無(wú)論你是喜愛(ài)打卡的“拔草”文青、返璞歸真的都市新貴、時(shí)尚精致的樂(lè)活族，還是找尋新鮮刺激的炫酷少年，在未來(lái)的杭州 大悅城 里，任何一個(gè)群體都能找到屬于自己的“生活雜貨鋪”，在忙碌之余，滿(mǎn)足一次內(nèi)心“晃蕩、發(fā)呆、喚醒、思考、放縱、嬉笑、解憂(yōu)”的探索之旅 ，呈現(xiàn)不一樣的生活儀式感。
另一方面，與商業(yè)體的情感聯(lián)結(jié)在迅速聚攏人氣的同時(shí)，也能形成深刻的專(zhuān)屬記憶。為了滿(mǎn)足快節(jié)奏的現(xiàn)代人對(duì)于城市、故事、人物、味蕾的懷舊需求， 大悅城 依托熱電廠(chǎng)遺址公園，將“工業(yè)復(fù)古記憶”這一情感元素發(fā)揮至最大，因地制宜的推出了原創(chuàng)出室內(nèi)主題街區(qū)--馬力印巷，這個(gè)定位“杭城首個(gè)原創(chuàng)工業(yè)復(fù)古街區(qū)”的空間產(chǎn)品將不同時(shí)期的“火車(chē)”搭配同期經(jīng)典建筑作為場(chǎng)景觸點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)多元文化創(chuàng)意體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)并滿(mǎn)足了18-35歲都市人的潛在精神需求。
另一方面，以時(shí)下年輕人熱衷的愛(ài)情與美食為切入點(diǎn)，杭州 大悅城 打造出獵食、獵艷的室內(nèi)庭院式約會(huì)圣地--“杭庭”，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的“花瓣”中庭、螺旋式愛(ài)的天梯等場(chǎng)景，加上“甜蜜“”獵艷“等話(huà)題的勢(shì)能價(jià)值和強(qiáng)分享連接感，加之未來(lái)集結(jié)邂逅、相識(shí)、告白、牽手、約會(huì)、相守等甜蜜浪漫元素的情感營(yíng)銷(xiāo)，必將形成難以復(fù)制的獨(dú)家體驗(yàn)空間。
聯(lián)手超級(jí)IP 延展場(chǎng)景觸點(diǎn)
成熟的IP具有龐大的粉絲基數(shù)和很強(qiáng)的話(huà)題爆發(fā)性，在打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)場(chǎng)景方面具有很強(qiáng)的延展性。作為場(chǎng)景化的一招“重棋”，聯(lián)手超級(jí)IP也將成為未來(lái)杭州 大悅城 的重要方向，通過(guò)甄選與 大悅城 高契合度的IP主題活動(dòng)，引入類(lèi)似于LINE FRIENDS、多啦A夢(mèng)、海賊王、魔獸、麥兜等國(guó)內(nèi)外成熟IP，為杭州的消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，也被列入杭州 大悅城 的日程表。
從一開(kāi)始賦予商業(yè)建筑無(wú)限的可能性和表現(xiàn)力，加上匠心營(yíng)造的主題街區(qū)產(chǎn)品，又有時(shí)下最抓人的情感營(yíng)銷(xiāo)加持，最后再通過(guò)超級(jí)IP的聯(lián)鎖帶動(dòng)，這座2018年即將開(kāi)業(yè)的商業(yè)綜合體似乎已經(jīng)為在“電商之都”杭州打贏(yíng)一場(chǎng)“場(chǎng)景化、差異化經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)斗做足了準(zhǔn)備。
雖然場(chǎng)景體驗(yàn)成為了購(gòu)物中心線(xiàn)下的“吸客”法寶，但是很多商場(chǎng)卻常常忽視了構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景最為重要的部分—內(nèi)容生產(chǎn)，缺乏“靈魂”的場(chǎng)景難以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層的共鳴與粘性。最終，場(chǎng)景與商品之間的轉(zhuǎn)化率大多不盡如人意。
與此同時(shí)，近年來(lái)也不乏成功的案例，作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的先行者， 大悅城 不僅通過(guò)騎鵝公社、神獸寺街、悅界、5號(hào)車(chē)庫(kù)、IF街、摩坊166等主題街區(qū)產(chǎn)品攢足了線(xiàn)下場(chǎng)景構(gòu)造的生意經(jīng)，更攜手京東白條、大眾美團(tuán)等第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上與線(xiàn)下場(chǎng)景的延伸與觸點(diǎn)挖掘。那么，懷揣如此豐富經(jīng)驗(yàn)的 大悅城 ，在電商之都杭州，又該展開(kāi)一次怎樣的場(chǎng)景升級(jí)呢？
優(yōu)化建筑肌理 營(yíng)造空間張力
慵懶的午后，一杯咖啡，一本小說(shuō)，聽(tīng)著潺潺流水，適合學(xué)院派的你在這里消磨一段靜謐的時(shí)光；傍晚，一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布配合著燈光水秀表演，漫步在絢麗多彩的城市步道上，或駐足片刻、或憑欄遠(yuǎn)眺，連看風(fēng)景的瞬間也成了鏡頭中最美的畫(huà)面。
傍晚時(shí)分的中心下沉式廣場(chǎng)效果圖
如此豐富的情境功能驅(qū)使著商業(yè)建筑從一開(kāi)始就承載更多的想象空間與可能性。這種“一步一景”的空間氣質(zhì)在杭州 大悅城 建筑場(chǎng)景化的過(guò)程中得到了充分的發(fā)揮與演繹：約2000方的炫彩水幕廣場(chǎng)在扮演匯聚整座綜合體客流“樞紐”的同時(shí)，更將姿態(tài)萬(wàn)千的西湖印象帶入其中；高低變化形成的下沉式廣場(chǎng)、層次錯(cuò)落的跌水設(shè)計(jì)、層層退臺(tái)連廊、城市步道、現(xiàn)代藝術(shù)盒子景觀(guān)等空間元素最大限度地豐富了都市人約會(huì)、發(fā)呆、休閑、購(gòu)物、嬉戲、漫步的生活場(chǎng)景。
游逛在杭州 大悅城 ，你能體會(huì)到現(xiàn)代商業(yè)的節(jié)奏鮮明，也能享受小河流水般的悠然自得。一座“城市級(jí)的客廳”，落筆在杭州 大悅城 里，就成了水秀廣場(chǎng)、濱水步道、潮尚街區(qū)等元素共同構(gòu)成的“大生活場(chǎng)景”，商業(yè)建筑體本身也成為了驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)造和商業(yè)革新的“培養(yǎng)皿”。
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“擬溯落花尋幽徑”室內(nèi)外交融的氧氣型文藝空間，有匯聚“有范兒有態(tài)度有文化”的特色面食的全球精粹面食博物館，還有“捕捉當(dāng)下最宜風(fēng)物”的無(wú)國(guó)界、零時(shí)差的炫爆潮流特區(qū)…….無(wú)論你是喜愛(ài)打卡的“拔草”文青、返璞歸真的都市新貴、時(shí)尚精致的樂(lè)活族，還是找尋新鮮刺激的炫酷少年，在未來(lái)的杭州 大悅城 里，任何一個(gè)群體都能找到屬于自己的“生活雜貨鋪”，在忙碌之余，滿(mǎn)足一次內(nèi)心“晃蕩、發(fā)呆、喚醒、思考、放縱、嬉笑、解憂(yōu)”的探索之旅 ，呈現(xiàn)不一樣的生活儀式感。
另一方面，與商業(yè)體的情感聯(lián)結(jié)在迅速聚攏人氣的同時(shí)，也能形成深刻的專(zhuān)屬記憶。為了滿(mǎn)足快節(jié)奏的現(xiàn)代人對(duì)于城市、故事、人物、味蕾的懷舊需求， 大悅城 依托熱電廠(chǎng)遺址公園，將“工業(yè)復(fù)古記憶”這一情感元素發(fā)揮至最大，因地制宜的推出了原創(chuàng)出室內(nèi)主題街區(qū)--馬力印巷，這個(gè)定位“杭城首個(gè)原創(chuàng)工業(yè)復(fù)古街區(qū)”的空間產(chǎn)品將不同時(shí)期的“火車(chē)”搭配同期經(jīng)典建筑作為場(chǎng)景觸點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)多元文化創(chuàng)意體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)并滿(mǎn)足了18-35歲都市人的潛在精神需求。
另一方面，以時(shí)下年輕人熱衷的愛(ài)情與美食為切入點(diǎn)，杭州 大悅城 打造出獵食、獵艷的室內(nèi)庭院式約會(huì)圣地--“杭庭”，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的“花瓣”中庭、螺旋式愛(ài)的天梯等場(chǎng)景，加上“甜蜜“”獵艷“等話(huà)題的勢(shì)能價(jià)值和強(qiáng)分享連接感，加之未來(lái)集結(jié)邂逅、相識(shí)、告白、牽手、約會(huì)、相守等甜蜜浪漫元素的情感營(yíng)銷(xiāo)，必將形成難以復(fù)制的獨(dú)家體驗(yàn)空間。
聯(lián)手超級(jí)IP 延展場(chǎng)景觸點(diǎn)
成熟的IP具有龐大的粉絲基數(shù)和很強(qiáng)的話(huà)題爆發(fā)性，在打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)場(chǎng)景方面具有很強(qiáng)的延展性。作為場(chǎng)景化的一招“重棋”，聯(lián)手超級(jí)IP也將成為未來(lái)杭州 大悅城 的重要方向，通過(guò)甄選與 大悅城 高契合度的IP主題活動(dòng)，引入類(lèi)似于LINE FRIENDS、多啦A夢(mèng)、海賊王、魔獸、麥兜等國(guó)內(nèi)外成熟IP，為杭州的消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，也被列入杭州 大悅城 的日程表。
從一開(kāi)始賦予商業(yè)建筑無(wú)限的可能性和表現(xiàn)力，加上匠心營(yíng)造的主題街區(qū)產(chǎn)品，又有時(shí)下最抓人的情感營(yíng)銷(xiāo)加持，最后再通過(guò)超級(jí)IP的聯(lián)鎖帶動(dòng)，這座2018年即將開(kāi)業(yè)的商業(yè)綜合體似乎已經(jīng)為在“電商之都”杭州打贏(yíng)一場(chǎng)“場(chǎng)景化、差異化經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)斗做足了準(zhǔn)備。
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