在上海陸家嘴最繁華的環(huán)球金融中心，一家大紅色調(diào)的便利店剛剛開張，店員著紅色球衣，店內(nèi)充滿了上港足球俱樂部紅色色調(diào)的裝飾和硬件，就餐區(qū)的墻面上也張貼了球場海報，除了常規(guī)售賣的零食飲料，在這家店還可以買到足球、球衣。

實際上，這是上海羅森與上港集團足球俱樂部合作開設的足球主題便利店。上海羅森總經(jīng)理張晟告訴界面新聞記者，該店除了正常售賣普通 羅森便利店 的常規(guī)商品之外，還售賣上港集團20多個單品，包括球衣、足球、上港俱樂部吉祥物等周邊產(chǎn)品。

早在2012年，羅森在上海開設了以奧特曼為主題的店鋪，這家店鋪內(nèi)外裝飾采用奧特曼元素外，同時銷售T恤等奧特曼周邊商品。那是羅森在中國首次開始主題性店鋪，想要吸引那些日本文化感興趣的年輕人和兒童。
　　此后羅森同樣在上海開設了柯南、火影忍者和芭比主題便利店，此次開業(yè)的足球便利店前身就是2013年9月開業(yè)的輕松小熊主題便利店，這個把主要目標客戶群鎖定陸家嘴商圈的女性白領的主題持續(xù)了3年多。據(jù)張晟解釋，這些店鋪均隨著品牌形象授權到期而改為普通 羅森便利店 。但羅森顯然在不停地給自己的便利店尋找新的主題。

其實羅森在日本就擅長開發(fā)娛樂領域商品，例如在日本和動漫、歌手聯(lián)手推出獨創(chuàng)商品，例如此前羅森就推出過《魔法少女小圓》系列的飲料，也開設過動漫EVA（《新世紀福音戰(zhàn)士》簡稱）主題店。

在武漢獲得羅森授權的中百倉儲集團，其旗下中百羅森也嘗試性地開設了櫻桃小丸子主題店，中百羅森總經(jīng)理萬明治告訴界面新聞，這類店鋪自帶IP，容易獲得話題性，效果比做廣告要好得多。

據(jù)此前《第一財經(jīng)日報》報道，奧特曼主題店的成本是普通門店的3倍，因為主題便利店的成本還包括主題裝修費、員工制服，以及獲得卡通人物形象授權費用。這大概也是主題便利店在國內(nèi)不常見的原因。從公開資料來看，目前僅有羅森開了多家主題便利店，羅森的對手全家，7-eleven等都沒有涉及主題店。
　　但萬明治認為，營收不重要，如果IP足夠好，顧客會自主轉發(fā)，這對于品牌宣傳本身就是良性循環(huán)。實際上這也是羅森試圖差異化于全家和7-11等其他便利店的特色之一。
隨著大型零售低迷，便利店成為資本追逐方向，阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭也紛紛將目光投向線下中小超市。
　　截至2017年3月31日的最新數(shù)據(jù)，羅森在中國的門店總數(shù)達到1030家。全家在中國內(nèi)地則為1727家門店。除了外資便利店之間的競爭，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的加入，使得品牌要想脫穎而出更加艱難。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2017中國便利店發(fā)展報告》，中國連鎖品牌化便利店門店數(shù)已接近10萬家，銷售額達1300億人民幣。
　　如此之多的便利店中，羅森的足球主題店能否吸引到更多消費者么？

樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 羅森便利店玩新花樣 足球主題便利店亮相上海