凱度消費(fèi)者指數(shù)截至2017年2月24日的12周數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)同期對(duì)比銷額增長(zhǎng)1.4%，呈疲軟態(tài)勢(shì)。其中現(xiàn)代渠道現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下跌0.3%；電商通路相比去年同期銷額增長(zhǎng)36.1%。 　　受消費(fèi)者購(gòu)買頻次減少影響，全國(guó)而言，高鑫零售集團(tuán)和華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)(包括樂(lè)購(gòu))在現(xiàn)代渠道近12周市場(chǎng)份額同期對(duì)比均微跌0.1百分點(diǎn)。而 沃爾瑪 集團(tuán)及永輝集團(tuán)仍能逆勢(shì)上升，銷售額分別增長(zhǎng)1.9%和13.2%. 雖然快消品增長(zhǎng)疲弱，不少本土零售商仍能瞄準(zhǔn)春節(jié)辦年貨的時(shí)機(jī)，在春節(jié)期間份額得到明顯的提升。
　　電商平臺(tái)則致力于走出春節(jié)低谷。許多電商平臺(tái)(如天貓，京東等)不斷嘗試去克服這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日所帶來(lái)的影響，開(kāi)始加強(qiáng)物流系統(tǒng)在春節(jié)期間的服務(wù)。同時(shí)也開(kāi)展相關(guān)的促銷活動(dòng)，如年貨節(jié)，配以不間斷的物流服務(wù)，希望從傳統(tǒng)的實(shí)體零售分得一本羹。在各類舉措的促進(jìn)下，主流電商平臺(tái)在今年春節(jié)期間的滲透率能夠維持在較高水平，略高于2016年雙十一前的水平。
　　在過(guò)去(涵蓋春節(jié))的12周里，有超過(guò)三分之一的中國(guó)城市家庭曾在電商平臺(tái)購(gòu)買快消品，該滲透率比兩年前同期高出11.2個(gè)百分點(diǎn)。

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