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宜家跳出材質(zhì)炒作怪圈 回收塑料瓶造櫥柜門(mén)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-21 07:03:10  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

2017年2月 宜家 家居新上市用回收塑料瓶制作的櫥柜門(mén),并毫不遮掩地宣之于眾,在深陷材質(zhì)炒作怪圈的家居行業(yè)引起廣泛關(guān)注。分析人士認(rèn)為,除了堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展以外, 宜家 家居更希望引導(dǎo)家居消費(fèi)愈加重視品牌,一旦人們信任品牌,品質(zhì)成為基本要素,一味炒作材質(zhì)就淪為低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段。
  PET瓶子制作櫥柜門(mén)
  2017年2月初, 宜家 家居推出KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén),這款產(chǎn)品最與眾不同的地方在它使用了一種新材料——由回收PET瓶子制成的塑料貼膜,它也是 宜家 家居產(chǎn)品系列中第一款使用回收木材和回收塑料制作的廚房柜門(mén)。
  “我們找到了一種方法,將用過(guò)的PET瓶子制成貼膜,覆在KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén)上。最大的挑戰(zhàn)在于,回收材料制成的貼膜要達(dá)到與純凈材料制作的貼膜一樣的質(zhì)量。我們力求做到不因此降低質(zhì)量或提高價(jià)格。” 宜家 意大利供應(yīng)商3B的開(kāi)發(fā)主管Marco Bergamo表示。兩年前 宜家 家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始與這家重視創(chuàng)新的意大利 宜家 供應(yīng)商合力探索回收材料為可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇,經(jīng)過(guò)調(diào)查研究,他們最終開(kāi)發(fā)了一種新型材料——由從日本各市回收的PET瓶子制成的塑料貼膜。
  以回收塑料瓶制作KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén)是 宜家 家居在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)業(yè)務(wù)邁出的重要一步。覆蓋一塊40×80cm的KUNGSBACKA孔巴卡柜門(mén)需要25個(gè)500毫升的PET瓶子,可以想象,隨著龐大規(guī)模的KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén)生產(chǎn),必然會(huì)有數(shù)量巨大的PET瓶子將變廢為寶。
  “我們需要更加合理地利用地球資源。我們的目標(biāo)是提高產(chǎn)品使用回收材料的比例。我們正在尋找新的方法,來(lái)重復(fù)利用紙、纖維、泡沫和塑料等材料,這樣我們就能讓它們變成新產(chǎn)品,賦予它們新的生命。” 宜家 產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Anna Granath是KUNGSBACKA孔巴卡開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目主管,他希望KUNGSBACKA孔巴卡只是一個(gè)開(kāi)始,以后有更多廚房前擋板的塑料貼膜采用回收材料制作。
  消費(fèi)從挑材質(zhì)到選品牌
  將回收的PET瓶子制作櫥柜門(mén),并公之于眾,表明 宜家 家居并不在意讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品是由什么材料制作而成。北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大部分消費(fèi)者對(duì)于 宜家 家居用回收塑料瓶制作產(chǎn)品并不排斥,他們認(rèn)的就是“ 宜家 ”兩個(gè)字。業(yè)內(nèi)人士更是饒有興致地感慨:家居行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展,終于要邁向品牌時(shí)代,消費(fèi)者買(mǎi)家具建材產(chǎn)品不再唯材質(zhì)論。
  早幾年很多人都有過(guò)這樣的境遇,挑選家具時(shí)走進(jìn)店面,導(dǎo)購(gòu)員首先會(huì)介紹材質(zhì),以純實(shí)木凸顯產(chǎn)品的高端,以非洲胡桃木等品種來(lái)顯示它高貴的價(jià)值,就算是板式家具也會(huì)指出這是歐洲進(jìn)口愛(ài)格板材,或是大亞、露水河板材。不僅導(dǎo)購(gòu)員們喜歡把產(chǎn)品材質(zhì)當(dāng)做賣(mài)點(diǎn),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)首先關(guān)心的也是產(chǎn)品的材質(zhì),“首先考慮實(shí)木的,因?yàn)榄h(huán)保,板式的家具感覺(jué)甲醛含量會(huì)高一些”。
  家居營(yíng)銷(xiāo)“材料論”盛行,曾引得TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦一度在微博上疾呼:“多少人在賣(mài)木頭,賣(mài)材料,又有多少人在賣(mài)設(shè)計(jì),賣(mài)時(shí)尚!”近年來(lái),這種“重材質(zhì)輕設(shè)計(jì)”的怪圈隨著家居行業(yè)發(fā)展的成熟已逐漸改變,消費(fèi)者也不再唯材質(zhì)論,像不斷創(chuàng)新推出靜音門(mén)、磁吸鎖、暖芯門(mén)的TATA木門(mén)就圈粉無(wú)數(shù),對(duì)于他們來(lái)說(shuō),只要選擇自己信任的品牌就行了,至于產(chǎn)品用的什么材質(zhì)反倒并不重要,無(wú)論用什么材質(zhì),都一定是環(huán)保的,畢竟一個(gè)品牌不會(huì)拿自己產(chǎn)品品質(zhì)開(kāi)玩笑。
  環(huán)保頑癥助長(zhǎng)材質(zhì)炒作
  隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能等方面需求的提升,材質(zhì)炒作已經(jīng)成為低端的競(jìng)爭(zhēng)手段。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)仍然發(fā)現(xiàn),不少企業(yè)都將“E0級(jí)”、“無(wú)甲醛”等標(biāo)識(shí)貼于產(chǎn)品顯眼處。環(huán)保問(wèn)題頑癥難解,是家居行業(yè)材質(zhì)炒作風(fēng)不止的核心因素。
  在各級(jí)國(guó)家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的抽檢中,甲醛超標(biāo)是木質(zhì)家具、建材產(chǎn)品不合格的主因。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),2015年各地質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的抽檢報(bào)告中,84批次地板因甲醛釋放量超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)登上不合格黑名單,甲醛超標(biāo)成為地板最主要的品質(zhì)問(wèn)題。不僅于此,在2016年以人造板為主要材料的家具也深陷甲醛超標(biāo)漩渦,而且從居民家庭波及到更廣泛的公共空間,2016年6月,北京第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)白云路分校一教室甲醛超標(biāo),學(xué)生身體檢查137例有超指標(biāo)情況,其中33例凝血功能超正常值,7例肝功能異常。
  “國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施15年了,最大的成就是讓中國(guó)人知道了甲醛污染的危害,但15年還解決不了甲醛的問(wèn)題,這是最大的困惑。”在2016年國(guó)家正式頒布實(shí)施民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范和十種室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)15周年之際,看著中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)道》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的棕床墊,將半輩子交給室內(nèi)車(chē)內(nèi)環(huán)境事業(yè)的宋廣生眉頭緊鎖,“要想家居行業(yè)徹底從材質(zhì)炒作的漩渦中走出來(lái),解決環(huán)保問(wèn)題是繞不過(guò)去的一個(gè)坎”。

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