照明設(shè)計應(yīng)用公司正在迎來高度的繁榮發(fā)展，特別是精品超市的快速發(fā)展，讓優(yōu)秀燈光設(shè)計應(yīng)用公司迎來了自己的發(fā)展潮。
燈光已經(jīng)不僅僅是用于照明，更多的美學的表達，成為實體商業(yè)營銷手段的一種。
超市的困境
Eataly正在逐漸成長為超市行業(yè)的標桿，這是由于其設(shè)計、購物體驗和慢生活方式的傳遞，不管承認與否，大賣場正在日漸式微，而精品超市正在崛起。
精品超市之所以受到歡迎，是因為其設(shè)計和商品陳列之美，設(shè)計師通過燈光的作用，讓冰冷的建筑和商品“鮮活”起來，成為別具一格的體驗式消費場所。
“講亮度不講調(diào)性”，這是現(xiàn)在超市的用燈誤區(qū)，江蘇優(yōu)為視界科技有限公司市場總監(jiān)袁標告訴記者，“由于進入中國市場最早的店鋪形態(tài)是小賣部和大賣場，這兩種業(yè)態(tài)都是通亮型的效果，所以造成了燈光使用的誤區(qū)，簡單來說，用筒燈和線型支架永遠做不出來咖啡店的效果，但是很多超市人員并不理解”，但是目前國內(nèi)超市已經(jīng)開始認識到用燈的重要性。
以永輝超市為例，燈光是精標店的點睛之筆，永輝精標店用三種顏色來劃分區(qū)域，灰色的主動線、咖啡色的專區(qū)、白色的日用百貨區(qū)域，這讓“有目的性購物”的消費者迅速通過顏色找到目標。這也就是永輝超市提倡的“好的商品會說話”的理念。
除了永輝超市之外，上海城市超市、blt、Ole'等無一例外都是重設(shè)計、重燈光照明的代表，那么，燈光到底能帶給超市帶來什么呢？
增加沖動性消費
目前，消費者在購物時變得越來越理性，對于超市各種大減價、促銷活動等不再輕易買賬，特別是在品牌同質(zhì)化嚴重的今天，超市要想贏得人流，必須要站在消費者的角度想問題，而消費者想要的，必須是優(yōu)質(zhì)的商品、舒服的購物環(huán)境和良好服務(wù)的結(jié)合體。
目的性消費和沖動型消費是兩種最主要的消費形式，如何在滿足消費者目的性消費的前提下“誘惑”消費者完成沖動消費，是目前 商超 的一項主要工作，我們最常見的做法就是關(guān)聯(lián)銷售，但是其實燈光能做的更好。
永輝超市新業(yè)務(wù)合伙人陳敬文告訴記者：“在食品區(qū)域，我們將射燈直接照射在商品上，這會讓顧客眼里只有商品，而在百貨區(qū)，我們會調(diào)亮燈光，增加商品銷售機會。”
但是像永輝超市這樣用燈光突出商品的超市目前還比較少見，通常精品超市采用的都是明暗對比的形式，袁標告訴記者：“主通道間促銷區(qū)缺乏興奮點，商品還原性不夠，照明的防眩光不夠好，無法提起顧客的購買欲望，而優(yōu)為的燈光設(shè)計就是要從根本上打破這些糟點，通過一站式系統(tǒng)解決方案，提高顧客的通過率、停留率和購買率。”
優(yōu)為的設(shè)計并非“無的放矢”，相反是基于前期的調(diào)研基礎(chǔ)而制定出具體方案，將店鋪管理標準化，延伸超市的生命周期，這也就是優(yōu)為所倡導(dǎo)的一站式系統(tǒng)解決方案，袁標表示：“優(yōu)為將奢侈品的店鋪空間燈光及管控方式搬到超市空間里來，從而延伸超市的生命周期”，其實，一站式系統(tǒng)解決方案不僅能夠提高顧客到店率、營造良好的購物環(huán)境、提高商品表現(xiàn)力，還能幫助 商超 節(jié)省經(jīng)營成本。
目前，印象城、大悅城、丹尼斯、家樂福、全家便利店等全部是優(yōu)為的服務(wù)客戶，未來，優(yōu)為將會以shopping mall為主體，繼續(xù)深耕零售領(lǐng)域，袁標說道：“將藝術(shù)化與標準化出品相結(jié)合，是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是優(yōu)為努力的方向”。
燈光已經(jīng)不僅僅是用于照明，更多的美學的表達，成為實體商業(yè)營銷手段的一種。
超市的困境
Eataly正在逐漸成長為超市行業(yè)的標桿，這是由于其設(shè)計、購物體驗和慢生活方式的傳遞，不管承認與否，大賣場正在日漸式微，而精品超市正在崛起。
精品超市之所以受到歡迎，是因為其設(shè)計和商品陳列之美，設(shè)計師通過燈光的作用，讓冰冷的建筑和商品“鮮活”起來，成為別具一格的體驗式消費場所。
“講亮度不講調(diào)性”，這是現(xiàn)在超市的用燈誤區(qū)，江蘇優(yōu)為視界科技有限公司市場總監(jiān)袁標告訴記者，“由于進入中國市場最早的店鋪形態(tài)是小賣部和大賣場，這兩種業(yè)態(tài)都是通亮型的效果，所以造成了燈光使用的誤區(qū)，簡單來說，用筒燈和線型支架永遠做不出來咖啡店的效果，但是很多超市人員并不理解”，但是目前國內(nèi)超市已經(jīng)開始認識到用燈的重要性。
以永輝超市為例，燈光是精標店的點睛之筆，永輝精標店用三種顏色來劃分區(qū)域，灰色的主動線、咖啡色的專區(qū)、白色的日用百貨區(qū)域，這讓“有目的性購物”的消費者迅速通過顏色找到目標。這也就是永輝超市提倡的“好的商品會說話”的理念。
除了永輝超市之外，上海城市超市、blt、Ole'等無一例外都是重設(shè)計、重燈光照明的代表，那么，燈光到底能帶給超市帶來什么呢？
增加沖動性消費
目前，消費者在購物時變得越來越理性，對于超市各種大減價、促銷活動等不再輕易買賬，特別是在品牌同質(zhì)化嚴重的今天，超市要想贏得人流，必須要站在消費者的角度想問題，而消費者想要的，必須是優(yōu)質(zhì)的商品、舒服的購物環(huán)境和良好服務(wù)的結(jié)合體。
目的性消費和沖動型消費是兩種最主要的消費形式，如何在滿足消費者目的性消費的前提下“誘惑”消費者完成沖動消費，是目前 商超 的一項主要工作，我們最常見的做法就是關(guān)聯(lián)銷售，但是其實燈光能做的更好。
永輝超市新業(yè)務(wù)合伙人陳敬文告訴記者：“在食品區(qū)域，我們將射燈直接照射在商品上，這會讓顧客眼里只有商品，而在百貨區(qū)，我們會調(diào)亮燈光，增加商品銷售機會。”
但是像永輝超市這樣用燈光突出商品的超市目前還比較少見，通常精品超市采用的都是明暗對比的形式，袁標告訴記者：“主通道間促銷區(qū)缺乏興奮點，商品還原性不夠，照明的防眩光不夠好，無法提起顧客的購買欲望，而優(yōu)為的燈光設(shè)計就是要從根本上打破這些糟點，通過一站式系統(tǒng)解決方案，提高顧客的通過率、停留率和購買率。”
優(yōu)為的設(shè)計并非“無的放矢”，相反是基于前期的調(diào)研基礎(chǔ)而制定出具體方案，將店鋪管理標準化，延伸超市的生命周期，這也就是優(yōu)為所倡導(dǎo)的一站式系統(tǒng)解決方案，袁標表示：“優(yōu)為將奢侈品的店鋪空間燈光及管控方式搬到超市空間里來，從而延伸超市的生命周期”，其實，一站式系統(tǒng)解決方案不僅能夠提高顧客到店率、營造良好的購物環(huán)境、提高商品表現(xiàn)力，還能幫助 商超 節(jié)省經(jīng)營成本。
目前，印象城、大悅城、丹尼斯、家樂福、全家便利店等全部是優(yōu)為的服務(wù)客戶，未來，優(yōu)為將會以shopping mall為主體，繼續(xù)深耕零售領(lǐng)域，袁標說道：“將藝術(shù)化與標準化出品相結(jié)合，是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是優(yōu)為努力的方向”。
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