失去往年風(fēng)光，港資品牌 佐丹奴 如今已陷入業(yè)績(jī)泥沼。 佐丹奴 昨日發(fā)布的今年一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷(xiāo)售額減少10%至13.06億港元，按2015年匯率換算下降7%；毛利下降6%至7.54億港元。
　　 佐丹奴 方面表示，春季消費(fèi)意欲疲軟以及較為清涼的天氣抑制了大中華區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。據(jù)了解，近兩年 佐丹奴 的業(yè)績(jī)持續(xù)不佳，2015年 佐丹奴 銷(xiāo)售額下跌3%至53.81億港元；2014年銷(xiāo)售額下跌5.2%至55.45億港元。
　　曾受內(nèi)地年輕人爭(zhēng)相追捧且專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花的流行服裝品牌 佐丹奴 ，如今卻難看到蹤影。北京商報(bào)記者通過(guò) 佐丹奴 官方旗艦店看到， 佐丹奴 價(jià)格多定位在50-300元不等，月銷(xiāo)量最高的為一件男士運(yùn)動(dòng)褲數(shù)量?jī)H為1710件，品類(lèi)主要以男女裝T恤、襯衫、褲子等為主。
　　財(cái)報(bào)顯示，分品類(lèi)看，男裝依然為 佐丹奴 核心品牌，占銷(xiāo)售額的76%，報(bào)告期內(nèi)男裝核心銷(xiāo)售額減少3%，女裝品牌銷(xiāo)售額減少2%。 佐丹奴 內(nèi)地銷(xiāo)售額下降12%至2.97億元，品牌銷(xiāo)售額下降11%至3.69億元，凈關(guān)店51家至894家。
　　 佐丹奴 方面表示，在本年度，集團(tuán)將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在開(kāi)拓內(nèi)地三四線城市發(fā)展加盟店網(wǎng)絡(luò)上，期間加盟店增加10家，加盟店毛利上升2.1個(gè)百分點(diǎn)。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的低迷讓服裝行業(yè)遭遇重創(chuàng)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)后，迅速趕超國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌并得到中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知，而 佐丹奴 、艾格等品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品更新速度與時(shí)尚流行趨勢(shì)上已無(wú)優(yōu)勢(shì)。
　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格較雷同、受眾人群較單一、市場(chǎng)宣傳與營(yíng)銷(xiāo)不夠及時(shí)等痛點(diǎn)，讓 佐丹奴 淡出公眾視野，只能向四五線市場(chǎng)發(fā)展。

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本文來(lái)源： 佐丹奴首季度銷(xiāo)售額下滑